Guide des chiffres et statistiques Pinterest
1. Classement de Pinterest
Pinterest a su se faire une place parmi les géants des réseaux sociaux en quelques années seulement.
Découvrons les chiffres clés qui illustrent son ascension fulgurante.
- Avec 498 millions d'utilisateurs actifs par mois, Pinterest se classe 15ème parmi les réseaux sociaux les plus populaires au monde.
- Il se place derrière Facebook, YouTube, TikTok, Snapchat, mais devance Twitter, Reddit et Quora.
- Pinterest a enregistré une croissance de 11% de ses utilisateurs actifs mensuels en un an.
- Le chiffre d'affaires de la plateforme a bondi de 12% en 2023 pour atteindre 981 millions de dollars.
- Pinterest vise la neutralité carbone dans ses bureaux d'ici 2025, quelque chose d'important pour cette entreprise.
Si Pinterest ne joue pas encore dans la cour des géants comme Facebook ou TikTok, son audience reste colossale et ne cesse de croître, surtout à l'international. Une dynamique vertueuse qui se reflète dans ses revenus en forte hausse, portés par des investissements publicitaires toujours plus massifs des marques.
2. Démographie de l'audience
Pinterest a su conquérir une cible de choix, les femmes et les jeunes, particulièrement prisées des annonceurs. Zoom sur le profil type des utilisateurs.
- 76% des utilisateurs de Pinterest sont des femmes.
- La tranche d'âge la plus représentée est celle des 25-34 ans.
- La Gen Z représente désormais 42% des utilisateurs actifs de Pinterest.
- Avec 84,6 millions d'utilisateurs, les États-Unis sont le premier marché de Pinterest.
- Pinterest est aussi très populaire aux Pays-Bas (29%), au Canada (25,2%) et au Portugal (22,6%).
Pinterest reste fidèle à son ADN féminin et "lifestyle" qui a fait son succès. Mais la plateforme attire aussi de plus en plus de jeunes, notamment issus de la Gen Z, séduits par son côté aspirationnel et sa dimension créative. Un public ultra-connecté et en quête d'inspiration que les marques se doivent d'adresser en priorité.
3. Engagement sur Pinterest
En misant sur des valeurs positives et un contenu inspirant, le réseau social Pinterest a réussi à créer une communauté ultra-engagée et fidèle.
Les chiffres parlent d'eux-mêmes.
- 76% des utilisateurs déclarent que Pinterest leur procure des émotions positives.
- Plus de 14 millions de tableaux sur le thème des célébrations ont été créés en 2023.
- Les recherches autour du "body positivism" et de la fluidité des genres explosent sur Pinterest.
- Les épingles shopping ont enregistré une hausse de 50% en un an.
- 97% des principales recherches ne mentionnent aucune marque.
Loin du bad buzz et des polémiques qui agitent régulièrement les réseaux sociaux, Pinterest s'affirme comme un havre de paix et de bienveillance pour ses utilisateurs. Résultat, ces derniers passent plus de temps sur la plateforme, interagissent davantage avec les contenus et n'hésitent pas à engager la conversation avec les marques.
Le tout dans un environnement "brand safe" où la créativité et l'inspiration priment sur le reste.
4. Marché Publicitaire
Longtemps boudé par les annonceurs, le réseau social Pinterest est devenu en quelques années une véritable machine à convertir pour les marques.
Grâce à des formats publicitaires toujours plus innovants et une connaissance fine de ses utilisateurs, la plateforme génère des taux d'engagement et de transformation supérieurs à ceux de ses concurrents.
- 80% des utilisateurs ont déjà découvert une marque ou un produit sur le moteur de recherche de Pinterest.
- Les publicités Pinterest offrent un retour sur investissement 2,3 fois supérieur aux autres réseaux sociaux.
- Les annonces suscitant des émotions positives enregistrent un taux de mémorisation supérieur de 20%.
- Les retailers qui importent leurs catalogues produits sur Pinterest voient leurs ventes augmenter de 30%.
- Les acheteurs de produits de luxe dépensent 87% de plus sur Pinterest que sur les autres plateformes.
De quoi attirer les plus grands noms du luxe, de la beauté ou de la déco, qui voient en Pinterest un écrin idéal pour sublimer leurs produits et séduire une audience affinitaire et solvable.
5. Leviers pour l'E-Commerce
Le e-commerce est le nouveau relais de croissance de Pinterest.
En enrichissant sans cesse l'expérience d'achat, la plateforme se rêve en mall virtuel du futur.
- 85% des utilisateurs ont déjà acheté un produit qu'ils ont découvert sur Pinterest.
- Les Pinners dépensent 80% de plus par mois que les acheteurs sur les autres réseaux.
- 50% des utilisateurs voient Pinterest comme une destination shopping à part entière.
- Pinterest multiplie les partenariats e-commerce, de Shopify au site web de Etsy en passant par WooCommerce.
- La plateforme a lancé de nombreuses fonctionnalités shopping comme le "Try-On" ou les "Collections".
Avec plus de 200 milliards d'épingles produits, Pinterest dispose d'un catalogue quasi-illimité pour séduire les acheteurs en ligne.
En enrichissant ses contenus de liens directs vers les sites marchands et en intégrant des outils pensés pour le e-commerce, la plateforme gagne chaque jour du terrain sur Amazon ou Instagram. Un positionnement hybride entre réseau social et marketplace qui ouvre de nouveaux horizons pour le social selling.
6. Créativité sur Pinterest
Avec des milliards d'images inspirantes, Pinterest est le paradis des créatifs. Marques, artistes, influenceurs...
Tous viennent y puiser des idées et partager leur univers.
- Plus de 200 milliards d'épingles ont été publiées sur la plateforme.
- Chaque mois 1,5 milliard d'épingles sont sauvegardées par les utilisateurs.
- 85% des Pinners utilisent la plateforme pour trouver l'inspiration au début d'un nouveau projet.
- Les formats vidéo et le livestreaming sont en plein essor sur Pinterest.
- Les épingles 3D et en réalité augmentée font leur apparition et ouvrent de nouvelles possibilités créatives.
Véritable creuset de tendances, Pinterest est devenu le terrain de jeu favori des esprits créatifs du monde entier. En encourageant la création de contenus originaux et immersifs, la plateforme cultive sa différence et renforce son attractivité auprès d'un public à la recherche d'authenticité et de nouveauté.
7. Tendances de Contenu les Plus Populaires
Pinterest est un véritable baromètre des tendances émergentes.
En analysant les contenus qui génèrent le plus d'engagement et les recherches les plus fréquentes, on obtient un aperçu fascinant des centres d'intérêt et des aspirations des utilisateurs sur ce site web.
- Les épingles vidéo sont le format qui connaît la plus forte croissance, avec une augmentation de 200% des vues par rapport à l'année précédente.
- Les catégories les plus populaires sont la décoration (14 millions de tableaux créés en 2023), la mode, la cuisine et le bricolage.
- Les recherches liées au bien-être et au développement personnel explosent : +350% pour la "gratitude", +200% pour la "méditation".
- Le "body positivism" et la fluidité des genres sont des thématiques en plein essor, avec des hausses respectives de +500% et +3500% des recherches associées.
- L'esthétique "cottagecore", célébrant un mode de vie rural et artisanal, est la tendance déco phare avec +300% de recherches en un an.
- Les voyages de proximité et le tourisme durable suscitent un intérêt croissant, comme en témoigne le triplement des recherches pour les "road trips" et le "slow travel".
Plus que de simples statistiques, ces tendances sont de précieux insights sur les valeurs, les désirs et les modes de vie qui façonnent notre époque. En les décryptant, les marques peuvent adapter leur stratégie de contenu pour répondre toujours plus finement aux attentes de leur audience. Car sur Pinterest plus qu'ailleurs, l'adage "Content is King" prend tout son sens !
8. Classement des comptes Pinterest les plus populaires
Pinterest regorge de comptes influents qui attirent des millions de followers grâce à leur contenu inspirant et créatif.
Voici une liste des comptes Pinterest les plus populaires, reconnus pour leur impact et leur capacité à générer un engagement massif :
- Joy Cho / Oh Joy! : Joy Cho est une designer et blogueuse de renom, connue pour ses épingles colorées et ses idées créatives. Son compte Pinterest (@ohjoy) est une source d'inspiration incontournable dans les domaines de la décoration, de la cuisine et de la mode.
- Martha Stewart : La reine de la cuisine et de la décoration, Martha Stewart (@marthastewart), partage sur Pinterest des recettes, des idées de décoration et des conseils pour organiser des événements. Son compte est un trésor d'idées pour tous ceux qui cherchent à améliorer leur vie quotidienne.
- Nordstrom : Le grand magasin Nordstrom (@nordstrom) utilise Pinterest pour présenter ses collections de mode, de beauté et de décoration. Leur compte est un exemple parfait de la façon dont les détaillants peuvent utiliser Pinterest pour engager leur audience et promouvoir leurs produits.
- Brit + Co : Brit Morin, fondatrice de Brit + Co (@britandco), propose un mélange éclectique de DIY, de recettes, de conseils technologiques et de mode de vie. Son compte est populaire pour ses projets de bricolage faciles et ses idées de décoration tendance.
- HGTV : La chaîne de télévision HGTV (@hgtv) inspire des millions de personnes avec ses épingles sur la décoration intérieure, les rénovations de maisons et les jardins. Leur compte est une mine d'or pour ceux qui cherchent à améliorer leur espace de vie.
Ces comptes illustrent comment Pinterest peut être utilisé pour partager des idées créatives, des conseils pratiques et des produits, tout en construisant une communauté engagée.
9. Hashtags les plus utilisés sur Pinterest
Les hashtags jouent un rôle crucial sur Pinterest en aidant les utilisateurs à découvrir des contenus pertinents.
Voici quelques-uns des hashtags les plus utilisés, qui couvrent une variété de sujets populaires sur la plateforme :
- #DIY : Le hashtag #DIY (Do It Yourself) est extrêmement populaire parmi les utilisateurs qui cherchent des projets de bricolage, des tutoriels et des idées créatives pour des réalisations maison.
- #HomeDecor : Les amateurs de décoration intérieure utilisent #HomeDecor pour partager et trouver des inspirations sur la façon de décorer leur maison. Ce hashtag couvre tout, des tendances actuelles aux idées de bricolage pour la maison.
- #Fashion : Le hashtag #Fashion est incontournable pour les dernières tendances en matière de mode, des tenues vestimentaires aux accessoires. Les utilisateurs suivent ce hashtag pour découvrir des looks inspirants et des conseils de style.
- #Travel : Pour ceux qui aiment l'aventure, #Travel est le hashtag parfait pour trouver des destinations de rêve, des guides de voyage et des conseils pour explorer le monde.
- #Food : Les gourmets et cuisiniers amateurs affluent vers le hashtag #Food pour découvrir des recettes délicieuses, des idées de repas et des conseils culinaires. C'est un incontournable pour tout ce qui est lié à la nourriture et à la cuisine.
- #Beauty : Le hashtag #Beauty est utilisé pour tout ce qui concerne les soins de la peau, le maquillage, les coiffures et les produits de beauté. Les utilisateurs partagent des tutoriels, des critiques de produits et des astuces beauté.
- #Wedding : Les futurs mariés et les organisateurs de mariages utilisent #Wedding pour trouver des inspirations de mariage, des idées de décoration, des robes de mariée et des conseils pour planifier le grand jour.
- #Fitness : Pour les amateurs de sport et de bien-être, #Fitness est le hashtag à suivre. Il couvre des exercices, des régimes alimentaires, des routines d'entraînement et des conseils de remise en forme.
Ces hashtags montrent comment Pinterest peut être utilisé pour découvrir et organiser des idées dans divers domaines d'intérêt, permettant aux utilisateurs de trouver rapidement des contenus qui répondent à leurs besoins et à leurs passions.
Meilleur moment pour publier
Publier vos épingles sur Pinterest au bon moment peut significativement augmenter votre visibilité et l'engagement de vos publications.
Voici quelques recommandations basées sur des études et analyses de l'activité des utilisateurs :
Heures de publication idéales
- En semaine (lundi au vendredi)
- Matinée : 8h - 11h : Les utilisateurs commencent leur journée en parcourant Pinterest pour de l'inspiration.
- Après-midi : 14h - 16h : Une période où les utilisateurs prennent une pause et naviguent sur Pinterest.
- Soirée : 20h - 23h : La soirée est un moment privilégié où de nombreux utilisateurs se détendent et planifient leurs projets.
- Week-ends (samedi et dimanche)
- Matinée : 10h - 12h : Le week-end, les utilisateurs ont plus de temps pour explorer des idées et des projets.
- Après-midi : 14h - 16h : Continuation de l'exploration de contenus durant les moments de relaxation.
Jours de la semaine
- Samedi : Considéré comme le jour le plus actif sur Pinterest, idéal pour publier des contenus sur le bricolage, la décoration, et les projets personnels.
- Mardi et jeudi : Journées optimales pour publier des contenus variés, y compris la mode, la beauté, et les recettes.
En suivant ces recommandations, vous pourrez maximiser la portée et l'engagement de vos épingles sur Pinterest, contribuant ainsi à une stratégie de contenu plus efficace et réussie.
Formats des contenus
Pinterest propose une variété de formats d'épingles pour permettre aux utilisateurs et aux entreprises de créer des contenus engageants et esthétiques.
Voici un aperçu des principaux formats disponibles :
1. Épingles image
Les épingles image se composent d'une seule image. Il existe deux manières de créer des épingles image sur Pinterest :
- Importer une photo : Téléchargez une image depuis votre ordinateur ou appareil mobile. Si vous ajoutez des éléments de mouvement (comme un GIF ou de la musique), elle devient une épingle vidéo.
- Enregistrer une image en ligne : Enregistrez des images trouvées en ligne, Pinterest incluant automatiquement un lien vers le site Web source.
Pour les comptes professionnels, il est possible de créer et sponsoriser des épingles image en tant qu'annonces.
Dimensions recommandées :
- Taille d'image standard : 1000 x 1500 pixels
- Ratio : 2:3
2. Épingles vidéo
Les épingles vidéo incluent une ou plusieurs vidéos et images sous une seule épingle. Vous pouvez ajouter des effets comme une superposition de texte, de la musique, des stickers, etc., pour les rendre interactives. Les vidéos se lisent automatiquement sur la page d'accueil avec des images de couverture accrocheuses.
Dimensions recommandées :
- Taille vidéo standard : 1080 x 1920 pixels
- Durée : Entre 4 secondes et 15 minutes
- Ratio : 9:16 (vertical), 1:1 (carré), 16:9 (horizontal)
3. Épingles enrichies
Les épingles enrichies synchronisent automatiquement les informations de votre site Web avec vos épingles. Types d'épingles enrichies :
- Épingles de recettes : Incluent le titre, les portions, le temps de cuisson, des notes, le régime alimentaire, et la liste des ingrédients.
- Épingles d'article : Contiennent la description, l'auteur, le titre et le titre d'un article ou d'un billet de blog.
- Épingles Produit : Présentent le prix, la disponibilité et les informations à jour sur les produits.
Dimensions recommandées :
- Taille standard : 1000 x 1500 pixels
- Ratio : 2:3
4. Épingles Produit
Les épingles Produit affichent des produits disponibles à l'achat. Elles peuvent diriger vers un site Web ou permettre l'achat directement sur Pinterest.
- Épingles Produits avec Essai virtuel : Utilisez Pinterest Lens pour essayer virtuellement des produits.
- Épingles de collections : Groupes de produits, facilitant l'achat de produits similaires.
- Épingles carrousel : Contiennent plusieurs images, permettant de parcourir des produits spécifiques ou similaires.
Dimensions recommandées :
- Essai virtuel : 1000 x 1500 pixels
- Collections et carrousels : 1000 x 1500 pixels pour chaque image
- Ratio : 2:3
Pour tirer le meilleur parti de Pinterest, il est essentiel de choisir le format d'épingle le plus adapté à votre contenu et à vos objectifs. N'hésitez pas à expérimenter différents formats et à analyser les performances de vos épingles pour optimiser votre stratégie marketing sur Pinterest.
En utilisant les bonnes dimensions et en exploitant toutes les fonctionnalités disponibles, vous pouvez maximiser l'impact de vos épingles et engager efficacement votre audience.
FAQs
Combien y a-t-il d'utilisateurs Pinterest ?
Pinterest compte 498 millions d'utilisateurs actifs chaque mois dans le monde.
Qui utilise le plus Pinterest ?
Les femmes représentent 76% des utilisateurs de Pinterest. La tranche d'âge la plus représentée est celle des 25-34 ans. La Gen Z est aussi de plus en plus présente avec 42% des utilisateurs.
Dans quels pays Pinterest est-il le plus populaire ?
Les États-Unis sont le premier marché de Pinterest avec 84,6 millions d'utilisateurs. La plateforme est aussi très populaire aux Pays-Bas, au Canada et au Portugal.
Quel est le potentiel publicitaire de Pinterest ?
Énorme ! Les publicités Pinterest génèrent un retour sur investissement 2,3 fois supérieur aux autres réseaux sociaux. 80% des utilisateurs découvrent de nouvelles marques sur la plateforme.
Peut-on faire du shopping sur Pinterest ?
Oui, de plus en plus ! 85% des utilisateurs ont déjà acheté un produit découvert sur Pinterest. La plateforme multiplie les innovations shopping comme le "Try-On" ou les "Collections" pour enrichir l'expérience d'achat.
Conclusion
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : avec une audience en pleine croissance, un écosystème publicitaire performant et une verticale shopping en plein essor, Pinterest a tous les atouts pour s'imposer comme un acteur incontournable du web en 2024 et au-delà.
Mais pour transformer l'essai et pérenniser son modèle, la plateforme va devoir relever plusieurs défis.
Fidéliser ses utilisateurs en renouvelant sans cesse ses contenus et ses fonctionnalités, séduire de nouveaux annonceurs en prouvant son ROI, garder une longueur d'avance sur la concurrence…
Autant d'enjeux stratégiques qui vont nécessiter une agilité et une créativité de tous les instants.
Une chose est sûre : les prochains chapitres de l'aventure Pinterest s'annoncent passionnants. Alors, prêts à épingler votre marque dans la tendance ? L'avenir du social commerce pourrait bien se jouer ici et maintenant !
