Qu'est-ce que le SEO & comment ça marche ? (2024)

Qu'est-ce que le SEO ?

SEO est l'acronyme de "Search Engine Optimization".

Le SEO consiste à appliquer des optimisations spécifiques aux pages web afin de cibler des requêtes spécifiques sur les moteurs de recherche. 

Le SEO est un concept simple.

L'objectif est d'apparaître plus haut dans les résultats de recherche par rapport aux concurrents pour des requêtes spécifiques.

En apparaissant plus haut dans les résultats de recherche, vous obtiendrez plus de clics et donc plus de clients.

Dans le cadre de l'optimisation des sites web, le SEO repose sur trois piliers principaux qui sont :

1. Le SEO On-page
2. Le SEO Technique
3. Le SEO Off-page

Je vais aborder ces trois concepts dans ce guide étape par étape.

Tout d'abord, approfondissons un peu le processus d'apparition d'une page Web dans un moteur de recherche pour y voir plus clair. 

Histoire du SEO

L'histoire du SEO remonte aux premiers jours de l'internet, lorsque les moteurs de recherche ont commencé à indexer les pages web et à les rendre consultables.

Dans les années 1990, les premiers moteurs de recherche, tels que Archie, Veronica et Jughead, étaient utilisés pour indexer les fichiers stockés sur des serveurs FTP. Au fur et à mesure que le Web gagnait en popularité, de nouveaux moteurs de recherche tels que Yahoo et Lycos ont été créés, et à la fin des années 1990, Google a été fondé.

L'algorithme de recherche de Google était beaucoup plus avancé que celui de ses prédécesseurs, et il est rapidement devenu le moteur de recherche le plus populaire. Ces dernières années, le SEO est devenu de plus en plus complexe et multidimensionnel, avec un accent sur le SEO technique, le SEO local et l'optimisation mobile.

Avec l'essor de la recherche vocale et l'utilisation croissante de l'intelligence artificielle notamment avec la révolution ChatGPT, le SEO devient de plus en plus dynamique, et l'on s'attend à ce que ce domaine continue d'évoluer à l'avenir.

Quels sont les différents types de SEO ?

1. SEO On-Page

Définition du SEO On-Page

Le SEO On-Page cible des mots-clés spécifiques mentionnés dans le contenu d'une page web.

Pour effectuer un SEO On-Page, insérez votre mot clé cible :

• Dans le titre de votre article,
• Dans le corps de votre article
• Et dans vos sous-titres.

À l'aide de SEMrush, vous pouvez évaluer le volume de recherche que le mot clé génère par mois.

L'objectif est d'insérer dans votre contenu des mots clés qui ont un bon volume de recherche et une faible concurrence. 

Regardez l'exemple ci-dessous qui montre comment l'impact conjoint du SEO avec les articles de blog sur vos revenus. 

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Rentabilité du SEO On-Page

Si vous preniez l'exemple de l'infographie et que vous créiez 10 articles, vous pourriez potentiellement générer 4 080 euros de revenus par mois.

Mais ce n'est pas si simple: vous devez avoir la même position dans classement, pour un même volume de recherche et un même CTR moyen pour tous vos articles.

Il n'est pas réaliste de se classer premier pour tous vos mots clés cibles avec des articles de mauvaise qualité.

Ne produisez pas des tonnes d'articles de mauvaise qualité à des fins d'indexation : cela ne fonctionnera pas et vous aurez perdu plus de temps qu'autre chose. Cela marchait par le passé mais l'algorithme de Google évolue sans cesse pour laisser la place dans les premières place de son moteur de recherche aux pages qui apportent le plus de valeur aux internautes.

La seule façon de réussir est de produire des articles de qualité, de les publier régulièrement et de sélectionner des mots clés ayant un bon volume de recherche et une faible concurrence.

"Pour multiplier les revenus en ligne, multipliez la qualité et la quantité de vos articles de blog".

Ne commettez pas l'erreur de cibler les mots clés les plus recherchés où la concurrence est trop difficile. Pour évaluer le niveau de concurrence, utilisez les métriques de concurrence des mots-clés de SEMrush. 

La difficulté des mots-clés est évaluée sur une échelle de 1 à 100.

D'après mon expérience, viser un score compris entre 40 et 59% de difficulté des mots-clés est la meilleure solution.

Voici une répartition des niveaux de difficulté des mots-clés par exemple pour le terme "growth hacking".

Vous devez avoir une certaine concurrence, mais pas trop, pour augmenter vos chances de bien vous classer dans les moteurs de recherche. 

Cette étape est essentielle et SemRush pourra vous aider gratuitement à choisir les bons mots clés de Recherche

Comme je l'ai dit, il existe trois niveaux de SEO. Voyons maintenant le SEO technique et le SEO Off-page. 

2. SEO Off-Page

Le SEO Off-page englobe toutes les actions entreprises en dehors de votre site web pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche. Cette stratégie est essentielle pour établir l'autorité de votre domaine et gagner en visibilité.

Link building : la clé de voûte du SEO Off-page

Le link building est fondamental pour accroître l'autorité de votre site. Il s'agit d'obtenir stratégiquement des mentions de votre site sur des plateformes faisant autorité dans votre niche.

Les backlinks de qualité signalent à Google que d'autres sites reconnaissent votre expertise. Visez la qualité plutôt que la quantité dans votre stratégie de link building.

Réseaux sociaux : amplifiez votre présence en ligne

Les réseaux sociaux sont des outils puissants pour le SEO Off-page. Ils permettent d'augmenter la visibilité de votre marque et de générer du trafic vers votre site. Choisissez les plateformes pertinentes pour votre niche et optimisez vos profils avec des mots-clés ciblés.

• Partagez régulièrement du contenu de valeur
• Engagez-vous avec votre audience
• Utilisez des hashtags pertinents

Guest blogging : partagez votre expertise

Le guest blogging consiste à publier du contenu sur d'autres sites de votre niche. Cette pratique offre plusieurs avantages, notamment l'augmentation de la notoriété de votre marque et l'acquisition de backlinks de qualité.

Assurez-vous de choisir des sites réputés et pertinents pour maximiser l'impact de vos efforts.

Surveillance des backlinks : maintenez un profil sain

La surveillance régulière de vos backlinks est cruciale. Utilisez des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour identifier et supprimer les liens de mauvaise qualité. Une veille constante vous aidera à maintenir un profil de liens robuste et à éviter les pénalités des moteurs de recherche.

• Analysez la qualité de vos backlinks
• Repérez de nouvelles opportunités

Sensibilisation des influenceurs : élargissez votre portée

Collaborer avec des influenceurs peut considérablement amplifier votre présence en ligne. Cette stratégie permet d'exposer votre marque à un public plus large et d'obtenir des mentions de qualité.

Identifiez les influenceurs pertinents et proposez-leur des collaborations mutuellement bénéfiques.

Mentions de marque : transformez-les en opportunités

Les mentions de marque sont des références à votre entreprise sans lien hypertexte. Bien qu'elles n'aient pas la même valeur que les backlinks, elles peuvent améliorer la visibilité de votre marque.

Utilisez des outils comme Google Alerts pour suivre ces mentions et contactez les sites pour demander l'ajout d'un lien lorsque c'est pertinent.

Veille concurrentielle : inspirez-vous des meilleures pratiques

Gardez un œil sur vos concurrents pour identifier de nouvelles opportunités de link building et comprendre les stratégies qui fonctionnent dans votre niche. N'imitez pas aveuglément, mais inspirez-vous pour affiner votre propre stratégie SEO Off-page.

• Analysez leurs backlinks
• Observez leur présence sur les réseaux sociaux
• Étudiez leur stratégie de contenu

En combinant ces différentes techniques, vous créerez une stratégie SEO Off-page robuste qui renforcera l'autorité de votre site et améliorera votre visibilité dans les résultats de recherche.

3. SEO Technique

Définition du SEO Technique

Le SEO technique se concentre sur l'augmentation de la vitesse de chargement de vos pages, la création d'un fichier Robots.txt, le contrôle des liens cassés, et bien plus encore.

Ne vous inquiétez pas si vous n'avez pas de connaissances techniques. De nombreux plugins gratuits et payants peuvent faire la plupart, voire la totalité, du travail pour vous.

Le SEO technique est nécessaire pour indiquer clairement aux moteurs de recherche comment ils doivent explorer et indexer votre site.

En règle générale, il est préférable d'aborder sept domaines critiques avec le SEO technique. 

1. Assurez-vous que vous utilisez HTTPS
2. Vérifier et corriger le contenu dupliqué 
3. Soumettre un fichier Robots.txt à la Google Search Console
4. Améliorer la vitesse du site 
5. Corriger les liens brisés 
6. Créer des pages web adaptées aux mobiles 
7. Ajoutez un balisage schéma.org (je vous en parlerai en détail plus tard dans le guide). 

Si vous n'êtes pas familier avec les éléments que j'ai énumérés, passons en revue chacun d'entre eux.

HTTPS

HTTPS est l'abréviation de Hypertext Transfer Protocol. Il est utilisé pour sécuriser les communications et l'accès aux sites web sur Internet.

Si ce message apparaît :

Votre site a besoin du protocole HTTPS.

Comment mettre en œuvre le HTTPS

Pour mettre en œuvre le protocole HTTPS, qui est un facteur de classement. Vous aurez besoin d'un fournisseur d'hébergement web afin de l'activer.

Si vous utilisez des CMS comme Webflow, vous n'aurez pas besoin de configurer le HTTPS. En effet, l'option SSL est présente sur l'ensemble de leurs offres mensuelles

Si vous êtes sur Linux et gérez vous même votre hébergement, Let's Encrypt est une excellente solution gratuite pour vous. 

C'est la solution que j'utilise moi-même pour mes différents serveurs VPS où j'héberge mes outils de Scraping (Scrapebox) ou d'automatisation (n8n). 

Voici un tutoriel simple si vous êtes également concerné : Installation de Let's Encrypt sous Linux Ubuntu.

Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est un contenu qui apparaît sur plus d'une page web.

Idéalement, un contenu unique devrait exister sur chaque page Web. Le fait d'avoir du contenu en double perturbe les moteurs de recherche quant au choix de l'article à indexer.  

Comment vérifier le contenu dupliqué

Pour vérifier le contenu dupliqué, téléchargez un logiciel gratuit appelé Screaming Frog.

Méthode pas à pas :

• Cliquez sur "Configurations" > Content
• Puis sur "Duplicates" dans la navigation supérieure.
• Un nouvel onglet apparaîtra appelé "contenu" pour afficher tous les doublons sur votre site.

Il s'agit d'une fonctionnalité payante de l'outil, mais je recommande fortement cet outil pour le SEO en général. Les options gratuites sont tout aussi utiles pour le SEO.

Une fois que vous avez identifié les pages avec du contenu dupliqué, vous avez 3 options pour corriger les doublons.

1. Mettez en place une balise no-index dans votre fichier robot txt pour le contenu dupliqué.
2. Mettez en place une redirection 301 de la page "dupliquée" vers le contenu original.
3. Appliquer une balise rel canonical

Dans la plupart des cas, je recommande de déployer une balise canonique comme première option et une 301 comme deuxième option.

La solution de non indexation arrive en 3ème position selon moi. 

Balise rel canonical

Une balise rel canonical indique aux moteurs de recherche qu'une URL en particulier est la version la plus importante à référencer.

En utilisant le plugin tout-en-un SEO pack, vous pouvez facilement définir des balises canoniques sans aucun code.

Fichier robot.txt

Le fichier Robots.txt est un fichier qui contient des règles pour les robots d'exploration des moteurs de recherche. 

Il précise comment guider les robots web (moteurs de recherche) de ce qui doit être parcouru ou non. 

Configuration et soumission d'un fichier robot.txt

Pour configurer et soumettre un fichier  Robot.txt à Google et effectuer les autres actions que j'ai énumérées ci-dessus, utilisez le plugin tout-en-un SEO pack pour WordPress. 

Vous pouvez le créer en quelques clics. Je recommande le plan payant pour les fonctionnalités supplémentaires qui vous aideront de manière significative avec le SEO.

Si vous utilisez Webflow, la soumission de votre Robots.txt sera automatique, néanmoins il est tout de même possible de configurer simplement le fichier :

Vitesse de chargement des pages  

Pour améliorer la vitesse de chargement de vos pages, utilisez l'outil Google Page Speed et demandez à votre développeur de mettre en œuvre toutes les suggestions énumérées.

La vitesse de chargement des pages est un facteur de classement.

Un autre outil génial que j'utilise personnellement est GTMetrix. 

Conjointement à Google Page Speed, cet outil vous donne beaucoup de bonnes informations pour améliorer clairement la vitesse de votre site web. 

Si vous suivez un peu mes Growth Hacks, vous verrez que je m'en sers régulièrement dans des astuces pour améliorer des performances des sites web.

Correction des liens brisés

Avant de corriger vos liens brisés vous aimeriez sûrement savoir si vous en avez ou non sur votre site web ? 

Un excellent outil pour ça est Ahref Broken Link Checker (https://ahrefs.com/broken-link-checker), pour cela entrez simplement l'adresse de votre site web :

Et obtenez le résultat en quelques secondes (merci à cet article qui m'a permis de les corriger 👍) :

Pour réparer les liens 404, vous pouvez soit supprimer les liens qui pointent vers des Erreurs 404, soit appliquer une redirection 301 qui peut être gérée par un plugin WordPress par exemple.

Si vous utilisez Wordpress, l'outil appelé 404 to 301 vous permettra de mettre en place les redirections automatiquement pour vous. 

Apprenez à créer un site web sur Wordpress ou créer un site sur Wix. Si vous ne savez pas quelle option choisir, je vous conseille de lire ce comparatif : Wordpress VS Wix.

Expérience mobile

Pour vous assurer que vous suivez les meilleures pratiques pour une expérience mobile, veillez à utiliser l'outil de test mobile de Google.

Si vous devez mettre en œuvre quelque chose qui ne relève pas de vos compétences, tournez-vous vers Fiverr.com pour obtenir les services d'un freelance professionnelle qui ne vous ruinera pas votre budget.

Balisage Schéma.org

J'expliquerai plus loin dans ce guide ce qu'est le balisage schéma et pourquoi il est essentiel pour le SEO. Mais en bref, ce balisage schéma aide votre site à se démarquer dans les résultats de recherche.

La meilleure façon de mettre en œuvre un balisage schéma est d'utiliser le plugin schema pro pour WordPress. Il ne nécessite aucun code. Nous y reviendrons plus tard, mais pour l'instant, passons au SEO Off-page.

Qu'est-ce que le Schéma.org ?

Le balisage Schema est un langage sémantique que les moteurs de recherche lisent pour donner un contexte supplémentaire aux pages web.

Le code du balisage Schema comporte plusieurs types de balisage spécifiques susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche, par exemple les guides pratiques, les recettes et les critiques.

Voici trois exemples visuels issues de Google Search Central de ce à quoi ressemblent des résultats de recherche spécifiques qui contiennent des types de balisage de schéma.

Je recommande vivement l'utilisation du plugin schema pro si vous utilisez Wordpress. 

Si ce n'est pas le cas, l'outil de Google Markup Helper est là pour vous aider à trouver la meilleure configuration possible pour votre balisage. 

Comment tester si mon balisage schema est-il bon ? 

Là encore, Google vous donne tous les moyens pour vous aider à valider que votre balisage schema est cohérent. 

Pour tester votre balisage schema, Google Search Central vous donne accès à 2 outils :

1. L'outil Google : pour le test des résultats enrichis
2. L'outil Schema.org : pour la validation du balisage Schema

Comme nous allons le voir, peu d'entreprises connaissent ce qu'est le balisage schema et encore moins d'entreprises le mettent en place, c'est une opportunité pour vous. 

Autres fonctionnalités SEO

Google Images

Si vous avez saisi des termes de recherche spécifiques dans la recherche Google, vous pouvez voir une collection d'images qui ressemblent à l'exemple ci-dessous. 

Google affiche une collection d'images en rapport avec la requête de recherche saisie.

Il est tout aussi important de faire apparaître des images dans les résultats organiques que des résultats de recherche textuels.

Les images sont captivantes et peuvent inciter les utilisateurs à cliquer avec un taux plus élevé. En outre, on estime que la recherche d'images représente 27 % de toutes les requêtes générées. 

Comment apparaître dans les résultats organiques de Google Images

1. Ajoutez les alt text à vos images 
2. Comprimer la taille des fichiers 
3. Télécharger un plan de site d'image 
4. Utilisez le format d'image jpeg 

Alt Text de l'image

Alt text signifie texte alternatif.

Par défaut, des chiffres apparaissent pour les noms de fichiers image.

Une bonne pratique pour le SEO consiste à remplacer ces chiffres par un nom spécifique pour ce que l'image représente dans votre texte alt (et idéalement un nom avec les mots clés cibles de votre page web). 

Compression des fichiers Image

Google veut indexer les images, mais uniquement si elles sont correctement optimisées.

La plupart des fichiers d'images peuvent bénéficier d'une compression. En compressant les images, vous réduisez la taille du fichier de l'image.

Vous augmenterez également le temps de chargement des pages en réduisant le temps nécessaire à Google pour afficher les images.

Google a déclaré que le temps de chargement des pages est un facteur de classement.

Une autre bonne pratique est d'utiliser l'attribut lazy-loading pour vos images : cela signifie que seuls les images visibles sur la page sont chargées. Par exemple si tous les images de cet articles étaient chargées lors du chargement de la page, elle mettraient très (très) longtemps à se charger .

Sitemaps d'images

De nombreux webmasters ignorent l'existence des sitemaps d'images, qui augmentent considérablement les chances de voir vos images apparaître dans Google.

Les sitemaps d'images se distinguent des sitemaps XML standard en se concentrant exclusivement sur les images de votre site.

Un plan de site d'image donne à Google une directive pour l'exploration des images à référencer en vue de leur inclusion dans les résultats du pack d'images organiques et dans les résultats de Google Image. 

Pour créer un plan de site d'images, vous pouvez utiliser un outil gratuit en ligne. (alternative : AngelDigitalMarketing)

Une fois la génération effectuée, vous devez vous connecter à la Google Search Console et soumettre votre sitemap d'images.

Quelle est la meilleure extension de fichier image à utiliser pour le SEO ?

L'extension de fichier image Jpeg est l'une des meilleures extensions de fichier du point de vue du SEO.

Les Jpegs permettent une plus grande compression, ce qui réduit le temps de chargement de la page pour afficher les images. 

Pour vérifier les images indexées sur votre site, rendez-vous dans la console de recherche Google, accédez à la rubrique "Performances" et définissez le type de recherche sur "Image".

Avif et WebP sont également des nouvelles normes d'image qui sont excellente pour le SEO.

De nombreux plugins WordPress peuvent vous aider à convertir des fichiers Jpeg et Png vers ces nouvelles normes.

Google Vidéos

Les résultats de recherche vidéo ne feront que gagner en importance au fil du temps, puisque Youtube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde.

Étant donné que Youtube n'appartient à personne d'autre que Google, il y a fort à parier que la tendance ne fera qu'augmenter.

Regardez ces statistiques fournies par Oberlo. 

62% des entreprises utilisent Youtube comme canal pour diffuser du contenu vidéo 90% des personnes disent découvrir de nouvelles marques ou de nouveaux produits sur Youtube. 

Compte tenu de ces paramètres, il est donc temps de réaliser des vidéos. Jetez un coup d'œil aux résultats de recherche vidéo qui s'affichent dans les résultats de recheche de Google. 

Les vidéos sont indexées à l'aide du balisage de l'objet vidéo schema. Lors de la création de vidéos, vous pouvez également produire un sitemap vidéo qui sera crawlé par Google pour envisager une indexation dans les résultats de recherche.

Une fois que vous avez créé le sitemap vidéo, allez dans la Google Search Console et ajouter le pour qu'il soit reconnu et parcouru par Google. 

Pour mieux référencer vos vidéos , essayez d'obtenir des backlinks d'autres sites vers vos pages Web où les vidéos sont intégrées.

De plus, avant de télécharger votre sitemap video, assurez-vous de suivre les meilleures pratiques d'optimisation des vsidéos en suivant la démarche ci-dessous/

Meilleures pratiques en matière de SEO pour les vidéos

1. Incluez votre mot-clé cible dans la balise titre de votre vidéo. 
2. Créez des vignettes vidéo accrocheuses pour augmenter votre taux de clics
3. Trouvez les balises que vos concurrents utilisent et incluez-les dans vos vidéos.
4. Recherchez les mots-clés que vos concurrents ciblent et suivez-les. 
5. Téléchargez une transcription afin de vous classer pour les mots clés qui sont dans un format texte. 

Google Knowledge Graph

Je suis sûr que vous avez vu s'afficher au moins une fois la fonction suivante dans les résultats de recherche, n'est-ce pas ? 

Ce que vous voyez, c'est le Knowledge Graph en action. Il est également appelé "carrousel Google". 

Que diriez-vous d'un résultat de recherche qui ressemble à ceci. 

Ce que vous voyez ici est le panneau de connaissances de Google. 

Qu'est-ce que le Google Knowledge Graph ? 

Le Knowledge Graph est une collection de données interrogées à partir de sites web faisant autorité. Les informations sont présentées au-dessus des résultats de recherche pour un accès rapide.

Qu'est-ce que le Google Knowledge Panel ? 

Similaire au Google Knowledge Graph, le Google Knowledge Panel  rassemble les données interrogées par Google.

Le Google Knowledge Panel se distingue du Google Knowledge Graph par l'affichage de résultats de recherche dynamiques à droite des résultats de recherche organiques. 

Généralement, le Google Knowledge Panel affiche des informations sur les personnalités publiques et les grandes organisations.

Comment apparaître dans le Google Knowledge Graph et le Google Knowledge Panel ?

1) Créer une page sur Wikipédia

Wikipédia est considérée comme une source avec beaucoup d'autorité.

Lorsque la plupart des requêtes de recherche sont saisies dans Google, Wikipedia est toujours l'un des premiers résultats.

Les professionnels du SEO savent que le Google Knowledge Graph extrait de Wikipédia des informations générées par les utilisateurs.

2) Créer une page sur Wikidata.org

À l'instar de Wikipédia, Wikidata.org est ouvert au public en tant que projet open-source. Wikidata est également considéré comme une ressource faisant autorité aux yeux de Google.

3) Créez des profils de réseaux sociaux

Google affiche les liens vers les réseaux sociaux dans les résultats de recherche du Google Knowledge Graph.

Créez des profils pour les réseaux sociaux suivants. 

• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Pinterest

4) Mettre en œuvre le balisage Schema sur votre site

Le balisage Schema donne un contexte supplémentaire aux moteurs de recherche pour l'indexation. Il est essentiel d'ajouter le schéma afin de fournir une directive à Google pour vous indexer dans le Google Knowledge graph et le Google Knowledge Panel. 

5) Formatez votre page web 

Écrivez pour votre public, pas pour les moteurs de recherche. Incluez les informations essentielles qui se rapportent à la requête de recherche cible pour laquelle vous voulez apparaître.

Assurez-vous de le faire :

• Ajoutez une explication de qui vous êtes dans votre page "à propos".
• Incluez des liens provenant de pages web faisant autorité
• Intégrer des images, des graphiques et des vidéos

6) Utilisez des mots-clés spécifiques 

Le Google Knowledge Graph est alimenté par les requêtes saisies dans Google. Il est donc essentiel d'y inclure votre mot-clé cible.

Assurez-vous de le faire :

• Placez votre mot-clé cible dans votre URL
• Incluez votre mot-clé cible dans votre balise titre.
• Ajoutez votre mot clé cible dans votre méta-description.
• Ajoutez votre mot clé cible dans vos balises d'en-tête.
• Inclure une introduction, un corps et une conclusion. 

N'abusez pas des mots-clés. L'objectif est de maintenir un équilibre délicat en mentionnant les mots-clés tout en offrant de la valeur. Écrivez pour les humains, pas pour les moteurs de recherche. 

7) Faites la promotion de votre contenu

Le contenu est inutile si vous n'en faites pas la promotion. Veillez à utiliser les réseaux sociaux pour faire connaître vos contenus.

Google Shopping

Les résultats de recherche qui s'affichent pour les requêtes de recherche spécifiques à des produits sont des publicités. 

Pour figurer dans Google Shopping, vous devez investir dans la création de campagnes publicitaires Google Shopping.

Je vous recommande, lorsque vous diffusez des annonces, de tester une petite dépense quotidienne avant d'investir une somme considérable au départ.

Je suggère 10 à 20 € par jour pour évaluer le trafic qui vous permet de convertir pendant une à deux semaines. Cela variera considérablement en fonction de votre CPC (coût par clic) pour vos mots clés. 

Comment mettre en place une campagne publicitaire Google Shopping

1. Naviguez jusqu'à Google Ads 
2. Sélectionnez "Campagnes" dans le menu de la page
3. Cliquez sur le bouton plus, puis sélectionnez "Nouvelle campagne".
4. Choisissez "Shopping" comme type de campagne et cliquez ensuite sur "Suivant".
5. Configurez vos préférences en matière de publicité
6. Ensuite, choisissez le type de groupe d'annonces que vous souhaitez créer.
7. Appuyez sur Enregistrer,
8. Vous avez fini

Google Actualités

L'une des fonctions les plus puissantes qui peuvent créer un afflux de trafic vers votre site est le top des actualités de Google.

Comment apparaître dans les top des actualités de Google 

Pour apparaître dans les résultats des articles d'actualité, activez AMP. Le Guide des développeurs de Google peut vous aider à mettre en œuvre AMP.

Je conseille d'engager un développeur pour s'occuper de la mise en œuvre d'AMP sur Fiverr.com.

Comment suivre les apparitions dans le résultat des actualités de Google ? 

Naviguez dans la Google Search Console, cliquez sur "performances", puis filtrez les résultats sur l'option "news". 

SEO Local

Les résultats des recherches locales varient en fonction de la région géographique dans laquelle vous vous trouvez. Je suis sûr que vous avez vu des résultats de recherche qui ressemblent à ce qui suit :

Voici un exemple des résultats ci-dessus. Je suis situé à Montréal, donc vos résultats de recherche ne ressembleront pas à ce que vous voyez ci-dessus pour la même requête.

Il existe des moyens précis d'améliorer votre classement pour les mots clés qui peuvent déclencher des résultats locaux dans le pack local. 

Pour augmenter votre référencement local pour votre entreprise dans le pack local, vous devrez utiliser ce que les professionnels du SEO appellent le NAP.

Qu'est-ce que le NAP ?

Le NAP est l'abréviation de Name, Address, and Phone number (nom, adresse et numéro de téléphone). Il est utilisé pour créer des informations locales sur le Web afin de donner à Google des indications sur l'emplacement de votre entreprise. 

Une citation Nap mentionne le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sur un site web local pertinent. Lorsque vous pensez à un site Web local, vous pensez plus que probablement à Yelp, ce qui est la bonne façon de penser au SEO local.

Les NAP vous permettent d'avoir le bon format et les bonnes informations sur les différents sites web locaux. Si votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone ne sont pas maintenus de manière cohérente, cela perturbe les moteurs de recherche.

Le problème le plus courant d'une entreprise locale qui affecte négativement son SEO local est le déménagement sans mise à jour des adresses. 

Imaginez que quelqu'un fasse une recherche sur votre entreprise pour être conduit vers un parking vide. Google a réalisé qu'il devait aider les entreprises locales et a donc créé Google my business. 

Google my Business

L'endroit le plus important en dehors des sites web locaux externes pour s'assurer que vos NAPS sont mises à jour est Google my business.

Google my Business a été explicitement conçu pour les entreprises locales afin de donner à Google des directives pour indexer votre site avec précision.

Google my business vous permet de :

1. Ajoutez une description de votre entreprise pour qu'elle apparaisse dans les résultats de recherche. 
2. Gérer les critiques et les messages 
3. Fournir des réponses aux questions fréquemment posées
4. Donner des instructions 
5. Ajouter des images  

Et bien plus encore, voici un exemple d'une fiche de recherche Google my business qui apparaît à droite des résultats de recherche organiques par rapport au pack local qui apparaît directement dans les résultats de recherche.

Google offre aux entreprises locales une expérience utilisateur simplifiée qui leur permet de tenir leurs annonces à jour.

En règle générale, trouver régulièrement des sites sur lesquels placer des citations de Nap est une bonne pratique pour le SEO local. 

En outre, il existe un schéma pour les entreprises locales. Utilisez le plugin schema pro pour ajouter le balisage schema local à votre site.

Google Discover

L'une des fonctions de recherche les plus intéressantes introduites par Google est Google Discover.

Qu'est-ce que Google Discover ?

Google Discover affiche les sujets qui vous intéressent en fonction de votre historique de recherche. Les sujets sont affichés avec de grandes images sur la page d'accueil des applications de recherche mobile Google.

Voici à quoi cela ressemble :

Google Discover produit des CTR (taux de clics) élevés grâce aux grands formats d'image. Un taux de clics de 11 % a été signalé à partir de données compilées dans un rapport très instructif rédigé par Abby Hamilton.

Comment apparaître dans Google Discover

1) Produire un contenu de haute qualité

• Citez des sources fiables
• Inclure les points de données
• Ajouter des mots-clés sémantiques (Variations de votre mot-clé cible)

2) Utilisez des images

• Sélectionnez des images de haute qualité
• Utiliser des graphiques illustratifs (infographies)

3) Produire des vidéos

• Intégrer des vidéos Youtube
• Transcription de vidéos préexistantes
• Focus sur les guides pratiques et les interviews

4) Respectez les règles de contenu de Google

Google a déclaré que si vous avez une chance d'apparaître dans Google Discover, vous devez vous conformer à ses règles de contenu.

5) Mettre en œuvre la AMP

La page mobile accélérée (AMP) augmentera vos chances d'apparaître dans Google Discover. N'oubliez pas que cette fonctionnalité a été conçue pour les appareils mobiles.

6) Publiez du contenu tendance

Rappelez-vous, j'ai dit que la découverte de Google est basée sur l'historique des recherches. Google cherche à fournir le contenu le plus récent en fonction de ce qui a été consulté précédemment.

En fournissant des articles/posts opportuns, vous augmenterez vos chances d'apparaître dans Google Discover.

Recherchez les concurrents qui apparaissent actuellement dans Google Discover. Faites du reverse engineering de ce qu'ils ont fait.

Offres d'emploi

Ces résultats de recherche sont déclenchés lorsque vous tapez des requêtes de recherche telles que "emplois de développeur" pour alimenter ces résultats.

Si vous êtes une entreprise qui cherche à embaucher des pigistes ou des employés à temps plein, mettez en œuvre le type de balisage schema job post.

Évènements à venir dans Google

Si vous tapez une requête de recherche telle que "prochains matchs de foot", vous obtiendrez un résultat de recherche comme celui illustré ci-dessus.

En outre, si vous prévoyez d'organiser un webinaire à une date précise, vous pouvez gagner du terrain en ajoutant un type de balisage de schéma d'événement.

Voici une liste des meilleurs outils et logiciels de webinaire pour vous lancer.

Comment les pages web apparaissent dans les résultats de recherche ?

1. La page web est publiée sur votre site web.
2. Les moteurs de recherche explorent votre page web pour comprendre votre sujet.
3. Un algorithme détermine votre classement dans les résultats de recherche. 
4. Votre page web est indexée dans les résultats de recherche.
5. Un utilisateur saisit une requête en corrélation directe avec votre sujet.
6. Le moteur de recherche affiche votre page dans les résultats de recherche.

Maintenant que vous avez une connaissance de ce qu'est le SEO et de son fonctionnement, ainsi que de la manière dont les pages web apparaissent dans les résultats de recherche, nous allons aborder la question de la publication d'une page web - qui reste bien entendue une condition préalable pour être visible.

Pour apparaître dans la recherche Google - même si cela peut paraître logique - vous devez :

• Créer un site web (ou lancer un blog)
• Publier du contenu notamment des articles de blog

Si vous disposez d'un site web, vous pouvez créer un blog comme une extension naturelle de votre site.

Soumettre votre site à la recherche Google

Pour signaler votre site à Google afin qu'il indexe vos pages Web plus rapidement, vous devrez faire deux choses.

1. Créez un sitemap XML
2. Soumettez votre sitemap XML à Google dans la Google Search Console

Création du Sitemap sous Webflow

Si vous utilisez Webflow, la génération d'un sitemap se fait automatiquement dès que votre site web est publié. Vous n'avez donc pas à vous en soucier. 

Création du Sitemap sous Wordpress

Si vous utilisez Wordpress, vous pouvez utiliser un plugin WordPress SEO appelé all in one SEO pack plugin pour créer un sitemap.

La création d'un sitemap ne nécessite pas de code pour sa mise en place.

Même s'il coûte un peu d'argent, l'investissement en vaut clairement le coup. Je vous recommande de payer les frais annuels uniques pour profiter de toutes les fonctionnalités supplémentaires que ce plugin offre.

Si vous n'avez pas de budget, vous pouvez utiliser le plugin Yoast SEO pour générer votre sitemap :

L'adresse URL de votre plan de site doit ressembler à ce qui suit :

Soumettre le sitemap

Une fois que vous avez généré le sitemap à partir du plugin Wordpress ou à partir de votre CMS, collez l'URL du sitemap dans la Google Search Console.

Plus loin dans ce guide, je vous expliquerai plus en détail ce qu'est Google Search Console et comment vous pouvez utiliser cet outil pour vous donner un coup de main pour vos efforts de SEO.

Comprendre la "Position Zéro"

Avez-vous déjà vu s'afficher le résultat de recherche suivant pour une question que vous avez peut-être déjà posée dans Google ? 

Les résultats à zéro clic affichent la réponse à une question sans qu'il y ait de clic sur le résultat de la recherche. Il n'y a donc pas de clic, d'où le nom de résultat à zéro clic. 

Google conçoit directement ces résultats pour répondre aux questions.

Comprendre les Featured Snippets dans le SEO

Sur la base d'une requête de recherche basée sur une question spécifique saisie, vous verrez ce qui suit.

Ces résultats sont présentés pour vous aider à trouver une réponse à une question spécifique.

Les professionnels du SEO appellent cela la boîte de réponse de Google ou les featured snippets.
Les featured snippets de Google s'appuient sur le balisage schema.org pour apparaître dans les résultats de recherche.

Si vous ne savez pas ce qu'est un schéma, ne vous inquiétez pas, je vais vous l'expliquer sous peu. Mais d'abord, laissez-moi vous expliquer quelques détails sur les featured snippets.

Définition des featured snippets

Un featured snippet peut apparaître comme une brève réponse à une requête saisie dans la barre de recherche de Google. Les featured snippets peuvent également apparaître sous forme d'avis, de vidéos, de recettes, et bien plus encore - en fonction de la requête de recherche saisie.

Les Featured Snippets référencent les pages web pertinentes concernant la requête de recherche saisie afin d'afficher le résultat le plus pertinent et le plus structuré possible. 

Importance des featured snippets dans le SEO

Les Featured Snippets peuvent contribuer à augmenter le taux de clics sur les résultats de recherche pour des requêtes spécifiques grâce à des réponses structurées appelées la position zéro. 

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La position zéro est un extrait vedette de contenu qui répond directement à une requête de recherche.

La position zéro est placée au-dessus du premier résultat de recherche et affichée différemment.

Comme l'explique Google à propos des extraits vedettes dans les recherches, "Ce qui est différent avec un extrait vedette, c'est qu'il est mis en valeur pour attirer l'attention de l'utilisateur sur la page de résultats."

Mise en oeuvre des featured snippets

Pour être indexé en tant que featured snippet, vous devez mettre en œuvre le code de balisage du schéma sur votre page Web.

Pour mettre en œuvre le schéma sans code, je recommande d'utiliser le plugin schema pro.

Si vous n'avez pas Wordpress, vous pouvez utiliser ce Growth Hack pour le mettre en place :

LIRE PLUS : Mettez des "featured snippets" pour votre site Web : la position Zéro (Growth Hack)

Comment améliorer le SEO sur Google grâce aux blogs ?

Il est fortement conseillé de créer plusieurs articles de blog qui traitent du sujet principal de votre site afin d'augmenter le nombre de pages indexées dans les S.E.R.P (Search Engine Result Pages).

Voici un exemple visuel de la façon de la déclinaison de thèmes d'un Blog et de ses déclinaisons. 

Exemple : Sur le thème du Growth Hacking, j'essaie de parcourir tous les facettes de ce domaine à travers des articles comme ci-dessous 👇

• Comment Devenir Growth Hacker ? 
• Qu'est-ce que le Growth Hacking ? 
• Compétences des Growth Hackers ? 
• GROWS : processus de Growth hacking
• ....

Les articles de blog étendent la portée de vos mots-clés. 
Ils augmentent vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche pour divers mots-clés liés à votre sujet principal. Les blogs peuvent entraîner une augmentation de 434 % des pages indexées.

Si vous envisagez de créer un site de e-commerce, je vous recommande de lancer un blog dès que possible, car il est difficile de se positionner pour des mots clés sur des pages de produits.

La création de sujets de blog que vous pouvez lier en interne aux pages de produits est la meilleure façon de battre vos concurrents dans les moteurs de recherche. 

Lorsqu'un visiteur arrive sur un article de blog, il peut cliquer sur l'un des liens internes pour se diriger vers une page de description de vos produits.

Une fois que le visiteur a atterri sur votre page produit, vous aurez ainsi l'opportunité de le convertir en client payant.  

Qu'est-ce que le reverse SEO ?

Le reverse SEO est la pratique du reverse engineering des résultats de recherche.

Lorsque vous mettez en œuvre cette pratique, votre objectif est d'écarter les résultats de la première page de Google.

Il existe trois façons principales d'effectuer un reverse SEO.

1. Demandez le retrait de contenu sur des sites externes.
2. Créer plus de contenu autour de la requête spécifique pour classer nos concurrents.
3. Promouvoir les concurrents pour la requête de recherche ciblée.

Le choix le plus idéal est l'option numéro un, car les options deux et trois peuvent prendre beaucoup de temps.

La troisième option n'est certainement pas idéale, mais c'est parfois l'option la plus viable dans différents scénarios.

La deuxième option nécessite généralement la création d'un contenu faisant davantage autorité afin de surclasser le résultat de recherche négatif pour être efficace.

La deuxième option est la tactique la plus utilisée en matière de reverse SEO.

FAQs

Comment supprimer un résultat de recherche Google  ?

Il existe deux scénarios lorsqu'il s'agit de supprimer des résultats de recherche de Google.

Vous contrôlez le contenu que vous souhaitez supprimer de la recherche Google. Cela signifie que vous, ou une personne de votre organisation, avez le droit de faire ce qui suit. 

1. Supprimer la page apparaissant dans le résultat de recherche indésirable 
2. Redirection 301 de la page apparaissant dans le résultat de recherche indésirable 
3. Pas d'index la page apparaissant dans le résultat de recherche indésirable 

Sur les trois options, du point de vue des meilleures pratiques de SEO, vous devriez choisir l'option numéro 3 si vous voulez que la page disparaisse des résultats de recherche. 

Quelles sont les Métriques SEO à suivre ? 

Comme le montre l'exemple, la référence moyenne du secteur pour le e-commerce est de 2 %.

Ce taux de conversion varie selon les différents secteurs verticaux.

Comme indiqué dans l'infographie vu précédemment, le CTR (Click Through Rate) de la position numéro 1 des moteurs de recherche est de 31,7%.

Pourquoi un pourcentage aussi faible ?

Sur certains mots-clés, les annonces Google occupent une place importante dans les premières places. 

Ces encarts sponsoriés sont affichés au dessus des résultas de recherche organique et concentrent ainsi une bonne partie des clics des internautes. 

Par exemple pour la requête : "Apprendre le SEO", Google affiche près de 5 publicités.

Conseil : Ne ciblez pas les mots-clés qui ont trop d'annonces Google Ads pour augmenter votre CTR (taux de clics) organique.

Qu'est-ce que l'AMP en SEO? 

Accelerated Mobile Pages est un projet open-source destiné à accélérer le chargement des pages Web mobiles. 

Google l'a créé en tenant compte du fait que les nouvelles tendances doivent être immédiatement accessibles.

Une fois la mise en œuvre terminée, je vous recommande d'utiliser l'outil de test AMP pour vérifier la conformité aux exigences de Google Search pour AMP.

Conclusion

Le SEO, ou optimisation des moteurs de recherche, est le processus d'optimisation d'un site Web ou d'un blog pour améliorer sa visibilité et son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pour ce faire, on utilise une combinaison de techniques on-page et off-page, telles que la recherche de mots-clés, l'optimisation du contenu, la création de liens et le SEO technique.

L'objectif du référencement est d'augmenter la quantité et la qualité du trafic organique vers un site Web ou un blog, ce qui peut conduire à un meilleur classement dans les moteurs de recherche, à une plus grande visibilité et, en fin de compte, à davantage de conversions et de revenus.

Pour aller plus loin et vous faciliter la vie, utiliser des logiciels SEO IA comme Frase, Surfer SEO ou SEMrush afin d'obtenir une aide précieuse pour grimper sur les moteurs de recherche.