Statistiques clés de Twitter
Commençons par examiner quelques statistiques importantes sur Twitter, qui donnent un aperçu de la popularité et du succès de la plateforme.
1. Nombre d'employés.
Twitter compte plus de 1 100 employés
Le 28 octobre 2022, lors du premier jour d'Elon Musk à la tête de Twitter, le réseau social à l'oiseau bleu comptait dans ses effectifs 7.400 employés dans le monde et 5.500 contractuels (ces derniers s'occupant en grande partie de la modération).
1 mois plus tard, il ne restait que 1.000 employés sur 7.400, et 1.100 contractuels sur 5.500.
Soit une baisse de 6.400 personnes du côté des employés (-86% des effectifs), et de 4.400 personnes du côté des contractuels (-80%). Le tout en seulement 23 jours.
Ces employés sont répartis dans 35 bureaux dans des pays du monde entier.
Source : Latribune.fr
2. Nombre d'utilisateurs actifs monétisables.
Twitter compte 192 millions d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables...
Par "monétisable", nous entendons uniquement les comptes qui peuvent afficher des publicités sur la plateforme.
Le nombre d'utilisateurs monétisables représente un peu plus de la moitié du nombre total d'utilisateurs de la plateforme, ce qui signifie qu'une grande partie de la base d'utilisateurs de Twitter ne contribue pas aux recettes publicitaires.
Twitter bouleverse le jeu des revenus publicitaires avec son nouveau système de partage.
Cependant, pour l'instant, tous les pays n'ont pas accès à ce service innovant - nécessitant un abonnement Blue.
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Au fur et à mesure que d'autres régions s'emparent de la fonction révolutionnaire de Twitter et lancent à leur tour leurs propres abonnements Blue, de nombreuses nations en dehors de l'Amérique peuvent s'attendre à participer à la fête !
3.Nombre d'utilisateurs actifs.
Twitter dispose à ce jour plus de 335 millions d'utilisateurs actifs au total.
Cela ne la place qu'à environ la 16e place dans une liste des principales plateformes sociales par les utilisateurs.
En effet, si l'on ne considère que le nombre total d'utilisateurs, Twitter ne figure même pas dans le top 10 des plateformes sociales les plus populaires.
À titre de comparaison, Facebook compte plus de 2,7 milliards d'utilisateurs, soit près de 8 fois plus que Twitter.
4. Utilisation quotidienne.
52 % des utilisateurs de Twitter aux États-Unis utilisent la plateforme tous les jours...
Les utilisateurs de Twitter semblent être assez actifs. La majorité d'entre eux se connectent au moins une fois par jour pour avoir un aperçu de ce qui se passe dans le monde.
5. Utilisation mensuelle.
Près de 96% de Twitter l'utilisent au moins une fois par mois
La grande majorité des utilisateurs de Twitter ouvrent l'application au moins une fois par mois, ce qui prouve une fois de plus que Twitter dispose d'une base d'utilisateurs très actifs et engagés.
Source : Statista1
6. Revenus de Twitter.
L'année 2021 a été une grande année pour Twitter, la plateforme sociale ayant enregistré une hausse impressionnante de 35 % de son chiffre d'affaires par rapport aux 8 à 13 % de croissance des deux années précédentes !
Avec une valeur totale de 5 milliards de dollars, cela ne fait que démontrer davantage l'influence et la rentabilité de cette centrale de communication.
La grande majorité de ces revenus proviennent des annonceurs, mais certains proviennent également de licences de données et d'autres sources de revenus.
Malgré une baisse de 25 % de ses revenus, Twitter a pu réduire ses pertes d'un impressionnant 80 % au cours de l'exercice 2021 par rapport à 2020.
La publicité reste leur principale source de revenus, mais les licences de données contribuent toujours de manière significative avec près de 570 millions de dollars générés.
Démographie des utilisateurs de Twitter
Ensuite, jetons un coup d'œil à quelques statistiques sur les utilisateurs de Twitter. Les statistiques ci-dessous nous en disent plus sur l'identité des utilisateurs de Twitter.
7. Âge des utilisateurs de Twitter.
38,5% des utilisateurs de Twitter sont âgés de 25 à 34 ans
Si l'on examine la répartition mondiale des utilisateurs de Twitter par âge, il apparaît clairement que cette plateforme est privilégiée par les milléniaux.
38,5 % des utilisateurs sont âgés de 25 à 34 ans, tandis que 20,7 % ont entre 35 et 49 ans. Cela signifie que la majeure partie de la base d'utilisateurs de Twitter se situe dans la tranche d'âge de 25 à 49 ans.
8. Cursus scolaire des utilisateurs.
42% des utilisateurs de Twitter ont un diplôme universitaire ou supérieur
L'utilisateur moyen de Twitter est plus instruit que la moyenne nationale. Seuls 31 % des Américains ont un diplôme universitaire, contre 42 % des utilisateurs de Twitter.
9. Revenus moyens de utilisateurs.
41 % des utilisateurs de Twitter gagnent plus de 75 000 dollars par an.
Non seulement les utilisateurs de Twitter sont plus instruits, mais ils ont également tendance à gagner plus. 41 % des utilisateurs gagnent plus de 75 000 euros par an, mais seulement 32 % des adultes américains peuvent en dire autant.
Source : Pew Research Center2
10. Pays qui ont le plus d'utilisateurs.
Il y a environ 76,9 millions d'utilisateurs de Twitter aux États-Unis.
- Le Japon arrive en 2ème position, avec 58,95 millions d'utilisateurs,
- L'Inde en 3ème position avec 23,6 millions
- Le Royaume-Uni en 4ème position avec 17,55 millions.
Ce qui est intéressant, c'est que, si l'on compare le nombre d'utilisateurs de Twitter dans chaque pays à la population totale de ce pays, on constate que Twitter a comparativement une pénétration du marché beaucoup plus importante dans les pays de niveau 1 que dans les pays émergents/développés comme l'Inde.
Cela n'est pas également vrai pour les autres plateformes sociales.
Par exemple, Facebook compte plus d'utilisateurs en Inde que dans tout autre pays.
11. 68,5 % des utilisateurs de Twitter sont des hommes
Alors que seulement 31,5 % sont des femmes. Pour une raison quelconque, Twitter présente une répartition des sexes beaucoup moins équilibrée que les autres réseaux sociaux et est clairement privilégié par les hommes.
À titre de comparaison, 49 % des utilisateurs d'Instagram sont des femmes, tandis que 51 % sont des hommes.
Statistiques d'utilisation de Twitter
Maintenant que nous savons qui utilise Twitter, voyons comment ils l'utilisent. Voici quelques statistiques qui nous éclairent sur la manière dont les utilisateurs de Twitter interagissent avec la plateforme.
12. Pourcentage qui suivent des marques.
79% des utilisateurs de Twitter suivent des marques
Contrairement à Facebook, où la plupart des utilisateurs n'interagissent qu'avec leurs amis et leur famille, de nombreux utilisateurs de Twitter suivent et s'engagent auprès des marques qu'ils aiment.
13. Pourcentage des utilisateurs qui créent du contenu.
10% des utilisateurs de Twitter sont responsables de 92% des Tweets
L'utilisateur moyen de Twitter ne Tweet pas beaucoup - juste une fois par mois en moyenne. Cependant, un petit groupe des utilisateurs les plus actifs de Twitter tweetent 157 fois par mois, en moyenne.
Ce sont les influenceurs qui créent la conversation culturelle.
14. Pourcentage qui s'informent avec Twitter.
71 % des utilisateurs s'informent avec Twitter.
Cela fait de Twitter l'une des plateformes sociales les plus axées sur l'actualité, aux côtés de Facebook, Reddit et YouTube.
15. Temps moyen par session.
L'utilisateur moyen de Twitter passe 3,53 minutes par session sur la plateforme.
Ce chiffre est en fait assez faible et place Twitter derrière des plateformes concurrentes comme Facebook (4,82 minutes), Reddit (4,96 minutes) et même Tumblr (4,04 minutes).
TikTok est le grand gagnant en ce qui concerne la durée moyenne des sessions, l'utilisateur moyen passant 10,85 minutes sur l'application.
Statistiques Twitter pour le marketing
Vous envisagez d'utiliser Twitter pour commercialiser votre entreprise ? Voici ce que vous devez savoir en premier lieu.
16. Spécialistes du marketing qui utilisent Twitter.
82% des spécialistes du marketing de contenu B2B utilisent Twitter
Ce chiffre est basé sur les données du Content Marketing Institute et représente le nombre de spécialistes du marketing qui ont utilisé la plateforme pour le marketing de contenu organique sur une période de 12 mois.
Twitter est à égalité avec Facebook, qui est également utilisé par 82 % des spécialistes du marketing interentreprises. Seul LinkedIn était plus populaire - il était utilisé par 96 % des spécialistes du marketing B2B.
Source : Content Marketing Institute
17. ROI de Twitter VS Autres plateformes.
Twitter génère un retour sur investissement de 40 % supérieur à celui des autres canaux sociaux.
Le retour sur investissement est souvent difficile à calculer, surtout lorsqu'il s'agit de réseaux sociaux. Cependant, selon le Twitter Agency Playbook, Twitter est le grand gagnant en matière de retour sur investissement publicitaire.
Les statistiques montrent que Twitter génère un retour sur investissement supérieur d'environ 40 % à celui des autres plateformes.
Source : Twitter Agency Playbook
18. Temps de visionnage des pubs VS concurrents
Les gens passent 26 % plus de temps à regarder des publicités sur Twitter que sur les autres plateformes sociales.
Si vous souhaitez vous assurer que le contenu de vos annonces est réellement apprécié et consommé, Twitter peut être la plateforme idéale pour votre campagne.
Selon Twitter for business, les gens passent environ un ¼ de temps de plus à regarder des publicités sur Twitter qu'à regarder des publicités ailleurs en ligne.
19. Influence sur les décisions d'achats.
Deux tiers des utilisateurs de Twitter influencent les décisions d'achat de leurs amis et de leur famille
La portée publicitaire de Twitter ne se limite pas à ses utilisateurs directs. Selon le rapport Twitter Agency Playbook, plus de 60 % des utilisateurs de Twitter influencent également les décisions d'achat de leurs amis proches et de leur famille.
Source : Twitter Agency Playbook
20. Impact de Twitter sur les early adopters.
Les utilisateurs de Twitter sont environ 1,5 fois plus susceptibles d'être les premiers à acheter de nouveaux produits.
Les utilisateurs de Twitter sont connus pour être des adeptes de la première heure et pour aimer essayer de nouvelles choses. Par rapport à la moyenne de la population en ligne, ils sont 1,5 fois plus susceptibles d'être les premiers à acheter de nouveaux produits.
Source : Twitter Agency Playbook
21. Annonces de lancement.
Les utilisateurs de Twitter passent deux fois plus de temps à regarder les annonces de lancement que sur les autres plateformes.
Les utilisateurs de Twitter sont de grands consommateurs d'annonces de lancement et de contenu pour les nouveaux produits. Ils passent deux fois plus de temps à regarder les annonces de lancement que sur les autres plateformes de réseaux sociaux.
Source : Twitter Agency Playbook
22. Impact de Twitter sur vos ventes.
Vous avez 2,3 fois plus de chances d'atteindre vos indicateurs clés de performance si vous commercialisez le lancement de nouveaux produits sur Twitter.
Comme vous pouvez le constater, il est essentiel d'inclure Twitter dans vos plans de lancement.
Les utilisateurs de Twitter aiment essayer de nouvelles choses, c'est donc une excellente plateforme de découverte de produits et un endroit idéal pour commercialiser les nouvelles versions.
23. Dépenses des marques sur Twitter et Influence.
Des recherches ont mis en évidence une corrélation de 88 % entre l'utilisation de Twitter et la perception par le public de la pertinence culturelle d'une marque.
C'est logique, étant donné la place qu'occupe Twitter dans l'espace social. Il s'agit de la plateforme de conversation publique en temps réel par excellence, et c'est là que les marques se rendent pour renforcer leur pertinence culturelle.
Source : Twitter Agency Playbook
24. Pertinence des marques sur Twitter et Revenus.
Là encore, il existe une autre corrélation - 73 % entre la pertinence culturelle et les revenus. Il s'agit donc d'une plateforme utile pour les spécialistes du marketing et les entreprises qui cherchent à augmenter leurs revenus, ce qui est le cas de tout le monde, non ?
25. Concentration sur les éléments visuels.
97 % des utilisateurs de Twitter se concentrent sur les éléments visuels
Comme le montre cette statistique, Twitter est une plateforme visuelle. Il est donc important de veiller à inclure des éléments visuels accrocheurs dans vos Tweets si vous voulez maximiser l'engagement.
Source : Twitter Agency Playbook
26. Twitter Amplify Pre-Roll.
L'utilisation de Twitter Amplify génère 68 % de notoriété supplémentaire.
Twitter Amplify permet aux spécialistes du marketing de monétiser le contenu vidéo qui peut atteindre le public de Twitter à grande échelle.
Selon Twitter, Amplify permet d'accroître de 68 % la notoriété et de 24 % l'association au message.
Source : Twitter Agency Playbook
27. Influence des publicités en lecture automatique.
Les prises de contrôle de la ligne de temps génèrent 3x plus de rappel et de sensibilisation aux publicités.
La prise de contrôle de la timeline est un type de placement de masse qui place vos publicités vidéo en lecture automatique en haut de la timeline des utilisateurs pendant 24 heures.
Ces annonces sont très efficaces pour renforcer la notoriété d'une marque et sont plus performantes que les autres types d'annonces Twitter.
Source : Twitter Agency Playbook
28. Reprises de tendances.
Les reprises de tendances génèrent une association de messages 3 fois supérieure et des mesures de favorabilité 9 fois supérieures.
Comme ci-dessus, il s'agit d'un type de placement publicitaire qui "prend le contrôle" de l'onglet des utilisateurs.
Les prises de contrôle des tendances placent vos publicités à côté de ce qui est tendance en haut de l'onglet Explore. Ce type d'annonce est extrêmement efficace lorsqu'il s'agit d'associer un message et de le rendre favorable.
Source : Twitter Agency Playbook
29. 1ère plateforme d'interaction avec les marques
Si vous cherchez à établir une forte présence de votre marque sur les réseaux sociaux et à interagir avec vos clients, Twitter est l'endroit idéal pour le faire.
Selon le rapport Twitter Agency Playbook, Twitter est la première plateforme de réseaux sociaux pour l'interaction entre les consommateurs et les marques.
30. Engagement publicitaire.
Twitter a connu une augmentation de 35 % de l'engagement publicitaire global d'une année sur l'autre.
Twitter est de plus en plus populaire auprès des spécialistes du marketing grâce aux niveaux élevés d'engagement publicitaire.
La participation aux campagnes publicitaires sur la plateforme a augmenté d'année en année à un taux d'environ 35 %, ce qui en fait une option extrêmement intéressante pour les spécialistes du marketing et les entreprises.
Source : Twitter Agency Playbook
Statistiques de publication sur Twitter
Twitter est populaire auprès d'un large éventail de groupes démographiques, et les sujets d'actualité sur la plateforme varient souvent énormément. Voici quelques statistiques de Twitter qui nous éclairent sur le type de sujets que les utilisateurs ont abordés sur Twitter au cours des dernières années.
31. Nombre de tweets créés par jour.
Au moins 500 millions de tweets sont envoyés chaque jour.
Si vous êtes curieux, cela représente environ 6 000 Tweets par seconde, 350 000 par minute ou 200 milliards par an.
Ces données provenant d'Internet Live Stats ont été mises à jour en 2013, mais l'utilisation de Twitter a probablement augmenté de manière significative depuis lors. En fait, au moment où j'écris ces lignes, plus de 650 millions de Tweets ont été envoyés aujourd'hui.
32. Hashtags les plus utilisés.
Comme vous pouvez l'imaginer, le hashtag le plus utilisé en 2020 était #COVID19, qui a été tweeté près de 400 millions de fois si l'on inclut les variantes proches.
D'autres hashtags populaires cette année étaient également liés à la pandémie, comme #StayHome qui s'est classé 3e. #BlackLivesMatter a été le deuxième hashtag le plus tweeté de l'année.
Aujourd'hui les hashtags les plus populaires dans le monde sont les suivants :
- #competition
- #influencer
- #influencermarketing
- #fridayfeeling
- #MondayMotivation
- #tbt
- #traveltuesday
- #vegan
- #fitness
33. Tweets relatifs aux émissions de TV et films.
Twitter est populaire auprès des amateurs de télévision et de cinéma, avec plus de 7 000 Tweets par minute publiés sur la télévision et le cinéma en 2020.
Parmi les sujets télévisés les plus populaires en 2020, citons Big Brother Brazil, Grey's Anatomy et, bien sûr, Tiger King !
34. Tweets relatifs à la cuisine.
Depuis la pendant, les fermetures ont fait que plus de gens passaient du temps à la maison, donc une grande partie de la population mondiale a passé beaucoup plus de temps dans la cuisine que d'habitude.
Les Tweets relartifs à la cuisine ont été multiplié par trois depuis 2020.
Comme les Tweets relatifs à la cuisine triplent, les emojis de nourriture et de boissons ont également été beaucoup plus utilisés. L
L'emoji 🧁, par exemple, a été utilisé 81 % de plus en 2020.
Source : Bilan annuel de Twitter 2020
35. Tweets relatifs aux élections.
Il y a eu 700 millions de tweets sur les élections en 2020.
La politique occupe une place importante sur Twitter, qui est souvent la plateforme de prédilection des dirigeants mondiaux, des leaders d'opinion politique et des électeurs indécis.
Tout au long de l'année 2020, plus de 700 millions de tweets ont été effectués au sujet de l'élection américaine, et les présidents américains Donald Trump et Joe Biden ont été les première et deuxième personnes les plus tweetées dans le monde.
Source : Bilan annuel de Twitter 2020
36. Emoji le plus tweeté dans le monde.
Vous pouvez dire ce que vous voulez sur le fait que l'internet est une source de négativité, mais l'utilisation des emoji raconte une autre histoire.
L'émoji "😂" avec des larmes de joie, également connu sous le nom d'émoji "pleurs et rires", est l'émoji le plus utilisé sur Twitter dans le monde.
Source : Bilan annuel de Twitter 2020
37. Tweet le plus populaire de tous les temps.
Le dernier tweet du compte de Chadwick Boseman a été le plus aimé et le plus retweeté de tous les temps
Chadwick Boseman était l'acteur mondialement connu qui incarnait la Panthère noire dans les films Marvel.
L'acteur est décédé tragiquement en 2020 après une longue bataille contre un cancer en phase terminale.
Ses fans sont venus en force après son décès, et son dernier tweet est devenu le tweet le plus aimé de tous les temps, recueillant plus de 7 millions de likes.
38. 52 % de tous les Tweets proviennent d'utilisateurs de la génération Z.
Selon le Twitter Agency Playbook, plus de la moitié de tous les Tweets en 2020 ont été publiés par des utilisateurs de la génération Z. La génération Z désigne toute personne née entre 1997 et 2012.
Cela montre que, même si Twitter compte un large éventail d'utilisateurs, ce sont les jeunes générations qui se font le plus entendre sur la plateforme.
Source : Twitter Agency Playbook
Statistiques sur les tendances Twitter
Vous voulez comprendre ce qui fait tiquer les utilisateurs de Twitter ? Ces statistiques portent sur les tendances et les utilisateurs populaires de Twitter.
39. Personnes les plus suivies sur Twitter
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Twitter est une plateforme idéale pour se tenir au courant de l'actualité politique. Il n'est donc pas surprenant que Barack Obama soit la personne la plus suivie sur Twitter.
Avec plus de 110 millions d'abonnés, M. Obama occupe la première place depuis un certain temps, car il a été particulièrement actif sur la plateforme pendant sa présidence.
40. Personnes les plus influentes sur Twitter
Bien qu'elle ait moins de followers qu'Obama, le premier ministre indien Narendra Modi a été désignée comme la personne la plus influente dans une étude réalisée par Brandwatch l'année dernière.
Le premier ministre était suivie de près par Elon Musk Trump et l'artiste Taylor Swift.
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41. Utilisation du #COVID19.
Il n'est pas surprenant que le hashtag le plus utilisé sur Twitter en 2020 soit #COVID19 : environ 400 millions de fois
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Comme de nombreuses personnes utilisent Twitter comme premier point de contact avec les événements mondiaux, il est fréquent que les hashtags liés à l'actualité soient tendance.
Source : Twitter
Statistiques sur les finances de Twitter
42. Rachat de Twitter
- Les actionnaires de Twitter recevront 54,20 dollars pour chaque action de Twitter qu'ils possèdent.
- Elon Musk a clairement indiqué au cours des dernières semaines qu'il souhaitait que Twitter soit un espace de liberté d'expression.
- Elon Musk avait tweeté plus tôt que Twitter avait besoin d'un bouton d'édition, ce que la société a confirmé plus tard qu'elle travaillait à apporter. Musk a également exprimé son désir de se débarrasser des bots et de désencombrer la plateforme.
- Au tout départ, Elon Musk avait acheté 9,2 % de Twitter. Quelques semaines plus tard, le PDG de Tesla possèdait 100 % de Twitter.
43. Vue Globale
La valeur nette de Twitter a atteint le chiffre impressionnant de 35 milliards de dollars en 2021, avec un revenu total de plus de cinq milliards de dollars. Au cours du seul quatrième trimestre, les revenus ont atteint la somme stupéfiante de près de 1 600 milliards de dollars ; les revenus américains ont représenté 885 millions, tandis que les revenus internationaux ont atteint 683 millions au cours de la même période - le coût par engagement ayant augmenté de près de 40 %.
Conclusion
Et voilà, c'est fini - plus de 41 statistiques Twitter intéressantes et utiles qui nous aident à mieux comprendre le fonctionnement de Twitter.
Compte tenu du grand nombre de personnes qui utilisent la plateforme, il est toujours bon d'avoir une présence sur Twitter pour votre entreprise, mais Twitter offre également d'excellentes possibilités de publicité.
D'un point de vue marketing, Twitter a beaucoup de potentiel et pourrait être la bonne plateforme pour vous en fonction de la démographie de votre public cible.
Nous espérons que ces statistiques vous ont aidé à décider si Twitter est le bon endroit pour consacrer votre budget de marketing des réseaux sociaux.
FAQ
Combien d'Américains utilisent Twitter comme source de données ?
12 % des Américains l'utilisent comme source de données, selon le Pew Research Center.
Combien de marques utilisent Twitter à des fins de marketing ?
66 % des marques comptant plus de 100 employés utilisent Twitter à des fins de marketing (eMarketer).
Quelle proportion de l'utilisation de Twitter est mobile ?
80% de l'utilisation de Twitter se fait sur des appareils mobiles (Google)
Combien contribuent les 10 % d'utilisateurs les plus importants de Twitter?
Aux États-Unis, les 10 % d'utilisateurs les plus importants de Twitter contribueront à 92 % des tweets en 2020, contre 80 % en 2018 (Pew Research Center)...
