Importance du SEO
En tant que startup, vous devriez examiner de près les efforts que vous déployez pour promouvoir votre entreprise. L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peut sembler être un processus long et fastidieux à entreprendre, mais les résultats peuvent être très gratifiants.
Les moteurs de recherche agissent comme des ponts qui vous relient aux clients qui recherchent les services que vous proposez. Le SEO est un outil de marketing très efficace car il vous permet d'être plus visible pour vos clients cibles. Après tout, 67,61 % du trafic est attiré par les cinq premiers résultats organiques du moteur de recherche.
Les requêtes de recherche de vos clients sont alignées sur les mots-clés que vous avez inclus dans le contenu de votre site web. Le résultat ?
Les utilisateurs trouvent des solutions à leurs besoins, et votre startup génère des prospects très ciblés. En améliorant vos efforts de SEO, vous serez en mesure de maximiser les revenus générés par ces pistes.
Voici quelques autres avantages du SEO pour les startups :
- Crédibilité et autorité accrues sur les moteurs de recherche
- Accès à des informations et à des données précieuses sur le comportement des clients.
- Avantages à long terme et constants
Maintenant que vous savez pourquoi vous devriez investir dans le SEO, voici quelques éléments à garder à l'esprit pour garantir le succès du SEO.
Succès SEO des startups
Si le SEO est une stratégie marketing durable, il est bien plus que cela. Pour les startups, le SEO doit être inclus dans le processus de création des stratégies commerciales initiales. L'idée sous-jacente est que votre stratégie SEO doit être alignée sur vos objectifs commerciaux, dès le départ.
De nombreux entrepreneurs font l'erreur de laisser le SEO pour une étape beaucoup plus tardive, ce qui peut réduire son efficacité pour votre entreprise. Saviez-vous que 90 % du contenu ne reçoit aucun trafic de recherche de Google ? Donc, plus tôt vous commencerez vos efforts de SEO, mieux ce sera.
La bonne approche ici est de planifier et de budgétiser les activités de SEO dès le début. De cette façon, votre startup pourra bénéficier des divers avantages que le SEO a à offrir.
Les startups doivent donc adopter une approche holistique du SEO dès les premières étapes afin d'obtenir des résultats mesurables.
Analysez la concurrence pour votre stratégie
Lorsqu'il s'agit de rechercher une stratégie SEO, l'analyse de ce que font vos concurrents est un excellent point de départ. Cela peut vous donner plusieurs indications utiles sur ce qui fonctionne et, surtout, sur ce qui ne fonctionne pas.
Commencez par dresser une liste des concurrents sur lesquels vous souhaitez approfondir vos recherches. Les aspects sur lesquels vous voulez vous concentrer pendant la recherche comprennent les mots-clés qu'ils utilisent et le type de contenu qui génère le plus de traction. Des outils comme SEMrush, Ahrefs et SE Ranking sont très utiles pour identifier les mots-clés pour lesquels ils sont classés et renforcer vos efforts de SEO en conséquence.
Par ailleurs, faire appel à un freelance sur Fiverr réputé aider à analyser vos concurrents de manière plus pointue.
Lorsque vous choisissez les bons mots clés pour votre contenu, le volume et la concurrence sont importants, mais l'intention qui les sous-tend l'est tout autant. En comprenant l'intention des mots clés, vous pouvez séparer les pages de votre site Web pour répondre aux requêtes de votre audience cible. Il est également utile de disséquer la section "Les gens demandent aussi" pour trouver les requêtes exactes que vous devez cibler.
Optimisez l'ergonomie de votre site web
Lorsque vous êtes une startup, on vous a peut-être conseillé de mettre à jour le design UX de votre site Web plus souvent qu'à votre tour. Et ce, pour une raison essentielle. L'UX de votre site Web joue un rôle crucial dans la définition de ses performances et vise à répondre aux besoins de vos utilisateurs.
Plus important encore, l'UX parfaite n'existe pas, du moins pas à long terme. Votre UX peut fonctionner pour votre site Web pendant un certain temps, mais vous devrez constamment l'analyser et l'ajuster. Alors, comment s'y prendre ?
Trop souvent, vous vous demandez : "Quelles sont les zones ou les éléments de mon site Web qui fonctionnent pour mes utilisateurs ?" Bien sûr, la réponse peut sembler compliquée au départ. Mais les cartes thermiques peuvent offrir une interprétation visuelle des réponses déclenchées à la suite d'interactions avec l'interface du site Web. Cela vous permet de tirer parti de chaque défilement, clic et pause de votre utilisateur pour améliorer la conception.
Lorsqu'ils sont utilisés en combinaison avec d'autres outils d'analyse, vous serez en mesure d'aligner les indices visuels des cartes thermiques sur les raisons pour lesquelles certains événements se produisent sur votre site Web. Ces événements peuvent inclure le taux de rebond, le temps de séjour et les pages de sortie. Essentiellement, vous serez en mesure de générer des informations sur les parties de votre site Web qui fonctionnent le mieux et celles qui nécessitent des améliorations.
Google Analytics est l'un des outils préférés pour générer et étudier les analyses et les informations associées à votre site web.
Enfin, dans votre quête pour faire passer votre UX au niveau supérieur, vous pouvez également travailler de manière plus complexe avec la navigation sur votre site Web. Par exemple, l'utilisation d'un menu hamburger peut vous aider à garder votre page Web relativement peu encombrée. Les menus hamburger s'affichent sous la forme d'une icône unique, sur laquelle on peut cliquer pour faire apparaître une liste plus détaillée d'options ou de pages.
Informez votre audience cible
L'époque où il suffisait d'afficher un argumentaire de vente pour attirer les clients est révolue. Ceci est particulièrement vrai pour les startups qui explorent des niches spéciales. Vous devrez peut-être vous rendre compte que votre audience a besoin d'être éduquée et sensibilisée à votre produit ou votre entreprise.
Comment y parvenir ? En produisant du contenu, bien sûr. Mais cela ne suffirait pas. Vous devez être attentif au type de contenu que vous souhaitez et aux paramètres à prendre en compte pour qu'il soit efficace. Et oui, il doit être de haute qualité.
Pour obtenir un contenu de qualité, veillez à cibler les mots clés de niche que votre audience cible est le plus susceptible d'utiliser dans ses requêtes de recherche. Il serait également avantageux d'utiliser des mots-clés à longue traîne de haut niveau, car ils vous aident à réduire l'intention de recherche dans une plus large mesure. De plus, ils représentent plus de 70 % de toutes les recherches sur le Web. Comme ces mots clés sont davantage axés sur la conversation, ils sont plus susceptibles d'être utiles à long terme.
En outre, vous pouvez également inclure des questions fréquemment posées (FAQ) dans votre contenu afin de répondre aux questions des clients potentiels sur votre produit ou service. Vous pouvez vous inspirer de People Also Ask (PAA) pour ce type de questions, afin de vous assurer que vous pouvez également cibler les questions que les gens posent le plus souvent dans leurs recherches Google. Des outils tels que Google Analytics et Answer the Public peuvent également vous être utiles dans cette démarche.
Lorsque vous n'êtes qu'une jeune entreprise, établir votre crédibilité devient une tâche beaucoup plus importante que la simple publication de contenu. Dans ce cas, encourager les gens à publier des avis et des témoignages peut être très bénéfique. Après tout, 92 % des gens déclarent se référer aux avis et aux témoignages avant d'effectuer un achat.
Demandez à vos clients d'évaluer le produit ou le service que vous proposez - de manière positive ou négative. En outre, s'ils ont adoré leur expérience, incitez-les à vous faire part de leur témoignage et publiez-le sur votre site Web pour que les visiteurs puissent le consulter. La publicité générée par les utilisateurs est et sera toujours un excellent moyen d'établir la crédibilité de votre marque et de votre produit/service.
Développez des backlinks
Votre rêve de diriger une startup prospère peut rapidement devenir un cauchemar si vous évoluez dans un paysage hautement concurrentiel. Vous vous demandez peut-être ce que vous pouvez faire pour maximiser les résultats de votre campagne et dépasser vos concurrents sur les moteurs de recherche.
Si vous pensez qu'investir des milliers d'euros dans des campagnes publicitaires payantes peut vous aider à battre la concurrence, vous allez être surpris. Cela peut s'avérer un exercice futile si vous ne le complétez pas par des activités de création de liens visant à accroître votre portée organique. Plus précisément, il est crucial d'obtenir que des sites web faisant autorité renvoient vers votre site.
Les liens sont connus pour faire partie des trois principaux facteurs de classement de Google. Pourtant, plus de 66 % des pages Web n'ont aucun backlink.
Il existe plusieurs façons de créer des liens et les résultats dépendent de l'efficacité avec laquelle vous déployez ces tactiques à votre avantage. La stratégie la plus bénéfique que vous puissiez adopter consiste à utiliser une combinaison de ces stratégies pour obtenir un meilleur classement dans les SERP.
Liste locale
Pour mettre votre startup sur la carte, la première chose à faire est de vous assurer que vous êtes inscrit sur les listes locales. 97 % des personnes découvrent une entreprise locale en ligne plutôt que par une autre source.
De plus, quel est l'intérêt de promouvoir votre startup si les personnes vivant à proximité n'en ont aucune idée ? Dans la plupart des secteurs - B2B et B2C - les clients préfèrent que l'entreprise à laquelle ils achètent soit locale.
L'inscription de votre entreprise dans les annuaires locaux doit donc être l'une de vos priorités absolues. Les inscriptions locales permettent aux clients potentiels de découvrir facilement votre entreprise et d'accéder à vos coordonnées. Ces plates-formes génèrent généralement des prospects qualifiés qui peuvent s'avérer avantageux pour la croissance de votre entreprise.
Disons que vous avez une startup SaaS. Le SEO pour les startups SaaS peut être compliqué, mais quelque chose d'aussi simple que la présence de votre entreprise sur les listes locales peut aider. Cela vous donnera une longueur d'avance en termes de ciblage des clients dans votre région. Mais comment ?
Et que dire du fait qu'il y a eu une augmentation de 900 % du nombre de recherches " près de chez moi " et " à proximité " ? Vous pouvez tirer parti de ces requêtes de recherche en utilisant des mots-clés à longue traîne dans votre site Web.
Construction de liens brisés
Il y a très peu de choses qui peuvent entraver l'expérience des utilisateurs comme un lien qui mène à une page 404. La construction de liens brisés permet de résoudre ce problème. Il s'agit du processus consistant à remplacer les pages 404 ou les liens brisés par des liens corrects vers le site Web et les pages Web cibles.
Il est important de le faire car les liens sont des facteurs de classement puissants pour Google, et des liens mauvais ou incorrects peuvent potentiellement briser votre expérience de SEO. Un lien brisé peut vous faire perdre beaucoup de jus de lien.
La création de liens brisés est en fait un excellent moyen d'entrer en contact avec des éditeurs et des sites Web réputés. Vous avez la possibilité d'obtenir un lien retour vers votre propre page ou article s'il est pertinent pour la page inaccessible. Ce processus demande en fait beaucoup moins d'efforts que de devoir créer des liens retour à partir de rien. Consultez ce modèle d'e-mail :
En utilisant de tels modèles d'e-mails, vous pouvez facilement créer des liens retour pour votre contenu, tout en offrant une aide à l'éditeur ou au site web.
Création de liens vers des pages de ressources
L'Internet est un endroit vaste et sans les bonnes directions, on peut se retrouver perdu. Et qui donne ces indications ? Les liens intégrés dans le contenu.
Comprenons cela à l'aide d'un exemple. Supposons que vous soyez à la recherche d'une entreprise solaire de confiance à Melbourne, avec laquelle vous pourriez établir un partenariat pour votre marque. Comment en trouver une ? Vous allez sur Google et tapez "top 10 solar companies in Melbourne". C'est assez simple, non ?
Mais il peut y avoir des centaines d'entreprises solaires à Melbourne, si ce n'est plus. Il ne serait pas réaliste de visiter chaque site Web et d'évaluer celui qui conviendrait le mieux à votre entreprise. Si seulement vous disposiez d'une ressource qui réduise et répertorie pour vous les meilleures entreprises solaires de la région. Eh bien, c'est le cas. Et elles sont appelées pages de ressources.
Voici à quoi ils ressemblent :
En cliquant sur ce lien utile, vous pourrez filtrer beaucoup plus facilement les meilleures entreprises d'énergie solaire de Perth et obtenir une liste agrégée de liens que vous pourrez passer rapidement au crible. Imaginez l'avantage que vous pouvez obtenir en étant une agence figurant sur une telle liste.
C'est exactement le but de la création de liens vers des pages de ressources. Si vous êtes une startup spécialisée dans une certaine niche, vous pouvez obtenir des liens retour vers votre site Web en vous adressant à des sites Web qui ont publié une liste d'entreprises opérant dans cette niche. Ainsi, si votre entreprise travaille dans le domaine du SEO pour les startups SaaS, vous pourriez figurer sur une liste portant un nom similaire.
Avant de demander à un site Web de faire figurer votre site sur sa liste, vérifiez son autorité de domaine et son trafic mensuel. Cela vous permettra de mieux comprendre si le fait de figurer dans leur liste est bénéfique pour vous. N'oubliez pas non plus que les clients peuvent visiter ces sites même après avoir découvert votre entreprise, afin de vérifier votre crédibilité.
Mentions de marques non liées
Jusqu'à présent, nous avons longuement parlé de l'importance de tirer parti de la puissance du bon vieux jus de lien. Mais obtenir des mentions de la marque sur des sites Web faisant autorité est également un moyen très sous-estimé d'établir la crédibilité. Parler de la construction de la crédibilité en ligne serait incomplet sans parler du rôle de Google EAT.
EAT est l'acronyme de Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, et se concentre sur les efforts que vous déployez pour garantir la crédibilité de votre contenu.
Les mentions de marque sont une petite étape dans votre parcours pour y parvenir. En acquérant des mentions de marque non liées sur des sites Web faisant autorité, vous vous assurez que le nom de votre marque reste dans l'esprit des clients potentiels. De plus, ces mentions peuvent être des occasions précieuses d'obtenir des backlinks.
Si un site Web a mentionné votre marque, il est déjà au courant de ce que vous faites et de votre crédibilité, ce qui vous permet de gagner plus facilement des liens. Pour identifier les mentions non liées, vous pouvez utiliser une combinaison des meilleurs outils de SEO pour les startups tels que Ahrefs, Screaming Frog SEO et Moz.
Bien sûr, certains experts du secteur peuvent penser que ces mentions ne sont que des occasions manquées qui peuvent constituer des liens retour, mais ce n'est pas toujours ce que vous souhaitez. Évitez de rechercher un lien retour si le contexte dans lequel votre marque est mentionnée est négatif, ou si le site Web vous demande de payer pour les liens.
Recherche d'images inversée
Lorsque tout est dit et fait, chercher le crédit où il est dû est une excellente idée pour capitaliser sur la popularité croissante de votre startup. Lorsque nous parlons de contenu, beaucoup font l'erreur de négliger le rôle des images et des vidéos dans leur stratégie SEO. N'oubliez pas que plus de 50 % des recherches en 2020 seront basées sur l'image et la voix.
Vous avez peut-être déjà entendu parler de la recherche d'images inversées lorsque vous achetez des produits spécifiques. Il s'agit du processus consistant à télécharger une image sur Google Images et à rechercher des résultats correspondants. Ce que vous ne savez peut-être pas, c'est que ce processus peut également vous aider à créer des liens. En fait, il peut s'agir d'une tâche très productive, si elle est effectuée correctement.
En gros, vous effectuez une recherche inversée d'images pour identifier les sites Web qui ont utilisé des images dont vous détenez les droits d'auteur. Vous pouvez ensuite leur demander de vous créditer en créant un lien vers votre site web - gagnant !
Combinez Google Image Search avec Screaming Frog SEO Spider pour identifier les sites Web qui utilisent vos images sans autorisation. Ensuite, un simple email à l'éditeur de ces sites web demandant d'insérer votre lien comme crédit d'image devrait faire l'affaire.
Articles invités
Si vous pensiez que le guest posting n'est plus aussi efficace qu'avant, détrompez-vous. Selon un rapport de SEMRush, plus de 76 % des rédacteurs prévoient de publier au moins 1 à 10 articles invités chaque semaine. Donc, si vous avez une expertise du secteur et des connaissances à partager avec les gens, commencez déjà à publier des articles invités.
Le guest posting est un moyen éprouvé de générer des backlinks de qualité pour votre site web. Grâce au guest posting, les blogueurs peuvent publier leur contenu sur d'autres sites web faisant autorité et obtenir des backlinks pour leur propre site web. Mais attention, la plupart des éditeurs préfèrent publier du contenu qui suscite des conversations et des idées nouvelles plutôt qu'une promotion flagrante.
Grâce aux articles invités, vous pouvez atteindre de nouveaux publics, étendre la portée de votre marque et stimuler considérablement les efforts de SEO de votre organisation. Cela peut également vous aider indirectement à développer votre liste d'adresses emails et votre audience sur les médias sociaux. Une biographie détaillée de l'auteur permet à votre marque d'obtenir la reconnaissance dont elle a besoin grâce à la publication d'articles invités.
De plus, essayez de publier vos articles sur plusieurs sites Web afin de maximiser les liens retour pour votre contenu. Plus de 56 % des personnes qui publient des messages sur des sites Web multiples, contre 7 % seulement qui publient sur un seul site Web.
En résumé, essayez de publier des articles invités sur plusieurs plateformes et assurez-vous de la qualité et de l'exactitude du contenu.
Adoptez le marketing de contenu
Le marketing de contenu est indéniablement l'un des outils les plus importants à prendre en compte lorsque vous souhaitez stimuler la croissance de votre startup. Peu importe à qui vous demandez, l'investissement dans un contenu de qualité est inévitablement un conseil SEO de premier ordre pour les startups.
S'il y a un aspect de votre site web dans lequel vous ne devez absolument pas hésiter à investir, c'est bien votre contenu. Rien d'étonnant à ce que 84 % des spécialistes du marketing déclarent avoir déjà une stratégie de content marketing. Cela signifie également que même si vous commencez maintenant, vous avez un certain retard à rattraper.
Beaucoup de choses ont changé au cours des deux dernières années, la pandémie ayant poussé les entreprises à reconsidérer leurs stratégies de marketing. Comme on pouvait s'y attendre, plus de 94 % des spécialistes du marketing de contenu ont dû modifier complètement leur approche du marketing de contenu.
Certes, les barrières à l'entrée du marketing de contenu sont plutôt faibles, mais il y a déjà trop de concurrence à gérer. Dans cette optique, voici trois facteurs que tous les spécialistes du marketing devraient prendre en compte lors de la création de leur stratégie de content marketing :
- Clarté : Le sujet ou le créneau pour lequel le contenu doit être créé doit être clair et défini. Il serait également bénéfique de couvrir efficacement quelques canaux,
- Qualité : Chaque élément de contenu doit être de haute qualité ; dans les premiers temps, la performance du contenu est secondaire.
- Cohérence : Continuez à produire du contenu et à développer des canaux pour générer des retours exponentiels au fil du temps.
En plus de ces trois facteurs, il existe quelques autres mesures que vous pouvez prendre pour dynamiser votre stratégie de content marketing.
Audits périodiques du contenu
L'une des meilleures façons de garder le contrôle de votre contenu est de vous assurer que tout est à jour. Vous pouvez y parvenir facilement en effectuant des audits de contenu périodiques.
Les audits de contenu vous permettent de prendre des décisions fondées sur des données et de suivre les KPI marketing qui vous indiquent les performances de votre contenu. Plus important encore, les audits de contenu peuvent vous aider à identifier les domaines à améliorer et vous aider à atteindre votre objectif.
Indépendamment de l'aspect et des performances de votre site Web, le contenu est un aspect qui ne cessera d'évoluer. La logique derrière cela est simple. La façon dont les gens effectuent leurs recherches ne cesse de changer. Le contenu qui fonctionnait pour vous il y a quelques années n'est peut-être plus adapté. C'est donc une bonne idée de revoir votre contenu existant, d'ajouter de nouveaux mots-clés et de revérifier les paramètres de SEO.
Vous serez ainsi mieux à même d'améliorer votre stratégie de content marketing en fonction des tendances récentes et des directives de Google. Au cours de ce processus, n'hésitez pas à supprimer tout contenu qui n'apporte pas de valeur ajoutée à votre stratégie de contenu et concentrez-vous plutôt sur les éléments qui, vous le savez, ont suscité de meilleures réactions de la part de votre audience cible.
Créer et promouvoir des actifs pouvant être reliés
Les actifs liables sont des éléments de contenu créés pour générer un grand nombre de liens retour. Il va sans dire que votre contenu devra donc s'avérer très précieux pour vos lecteurs.
Pour créer des actifs pouvant être reliés, vous devez rechercher des informations de qualité sur plusieurs sites Web dans votre niche. Comme ils ne sont généralement pas de nature commerciale, les pages de produits et autres matériels promotionnels ne sont pas pris en compte lors de la création d'un actif pouvant être lié. Les actifs pouvant être liés peuvent inclure des infographies et même des ebooks.
Voici un excellent exemple d'actif pouvant être lié, créé par Oli Gardner :
Avec ses 13 000 mots, ce guide est aussi détaillé que possible et continue de susciter beaucoup d'intérêt, même dix ans après sa publication initiale. Le guide explique mois par mois comment les débutants peuvent réaliser un marketing en ligne efficace.
De plus, si vous optez pour une infographie colorée, vous pourrez augmenter de 82 % la durée d'attention de votre lecteur. Comprenons mieux cela à l'aide d'un exemple.
Imaginons que vous soyez une startup technologique spécialisée dans les logiciels pour les petites entreprises.
Le SEO pour les startups technologiques peut s'avérer délicat car votre contenu peut souvent prendre un ton technique. Ici, vous pouvez essayer de créer une infographie qui suggère de meilleures performances dans les petites entreprises qui investissent dans des produits logiciels. Vous pouvez facilement accéder à des données publiques sur le sujet et les réutiliser pour générer une infographie détaillée.
Les infographies peuvent constituer un excellent atout de liaison pour presque tous les types d'entreprises, et pas seulement pour les startups technologiques. 86 % des spécialistes du marketing sont d'accord avec ce constat et s'efforcent de faire des visuels un élément important de leur stratégie de contenu en 2021.
Newsletters
Si vous faites partie de ceux qui pensent que les emails sont dépassés, nous avons des nouvelles pour vous. Les emails génèrent encore 42 euros pour chaque euro dépensé, soit un retour sur investissement de 4200 %. Donc oui, les e-mails sont très efficaces, et vous devriez chercher comment les exploiter pour votre startup en 2022.
L'email marketing, lorsqu'il est bien fait, peut donner d'excellents résultats pour votre startup et donner un coup de fouet à votre croissance comme jamais auparavant. Assurez-vous de consulter les ressources ce guide sur l'email marketing pour vous aider à naviguer dans le processus.
Vous vous demandez peut-être ce que les emails ont à voir avec le marketing de contenu, et vous avez raison.
Sauf que les newsletters par email jouent un rôle crucial dans la réussite de votre stratégie d'Inbound Marketing. Le "push" des newsletters par email et le "pull" d'une stratégie de content marketing efficace peuvent constituer un excellent équilibre pour votre startup en pleine croissance.
Cela dit, le véritable défi consiste à créer des newsletters par email attrayants qui incitent les lecteurs à les ouvrir et à interagir. Les experts suggèrent que la personnalisation peut être un excellent moyen de s'assurer que votre audience cible apprécie et même attend avec impatience vos newsletters. Après tout, pour les utilisateurs, ignorer les newsletters de votre marque est aussi facile que de les marquer comme spam.
DailySkimm s'impose dans le domaine des lettres d'information par email en créant un contenu attrayant et en le présentant sous la forme d'excellentes lettres d'information par email. L'entreprise reprend les événements actuels et les présente dans un format facile à digérer, destiné aux femmes millénaires. Un véritable exemple de croissance par le contenu :
En outre, l'intégration d'un juste équilibre entre un contenu de haute qualité et des éléments visuels ciblés sur vos utilisateurs peut décourager les désabonnements et augmenter vos chances de vous démarquer des autres. Il existe de nombreux éditeurs de type "glisser-déposer", tels que MailerLite et Moosend, qui peuvent vous aider à créer des lettres d'information très attrayantes et visuellement superbes.
Ces outils sont parfaits pour les startups car ils vous permettent même de créer des newsletters gratuitement jusqu'à ce que vous atteignez une limite d'abonnés.
Avec la bonne stratégie d’emailing en main, vous pouvez fortement stimuler votre stratégie de content marketing grâce aux newsletters.
Campagnes de leadership éclairé
Votre stratégie de content marketing ne peut être aussi efficace que votre mise en réseau. Comment, demandez-vous ?
Vous pouvez continuer à produire du contenu jusqu'à ce que votre bande passante le permette, mais cela ne sera toujours pas aussi efficace que si un expert du secteur vous soutenait. Lorsque vous êtes une startup et que vous êtes encore en train d'établir votre crédibilité, obtenir un vote de confiance d'experts estimés peut faire toute la différence.
De plus, 90 % des spécialistes du marketing de contenu ont accordé une plus grande priorité aux messages informatifs qu'aux messages de vente en 2021.
Efforcez-vous de collaborer activement avec les experts du secteur dès le début. Tendez la main à ceux que vous admirez le plus et tenez-les informés du travail que vous faites et des objectifs que vous souhaitez atteindre. Qui sait ? Certains d'entre eux pourraient même être intéressés à vous donner un coup de pouce sur leur blog ou leur canal de médias sociaux.
En outre, il est utile de savoir que votre audience cible souhaite toujours entendre un expert qui sait de quoi il parle. Plus important encore, ceux qui ont déjà fait leurs preuves. Expérimentez différents types de formats de contenu, tels que les interviews, les webinaires et les podcasts, et faites venir ces experts sur votre plateforme d'hébergement de podcasts..
Vous élargirez essentiellement votre portée et illustrerez l'utilité de votre marque par des campagnes de leadership éclairé. Cela peut vous aider à générer plus de preuves sociales et à stimuler considérablement votre engagement. Le fait de publier un contenu puissant et utile à votre audience peut vous positionner comme une source d'informations et de données digne de confiance et crédible dans votre niche. Inutile de dire que cela pourrait s'avérer être une aubaine pour les startups qui sont encore en train de trouver leurs marques dans l'industrie.
Études de cas
En tant que startup, vous pouvez facilement vous retrouver dans une position où vous devez mettre en avant votre crédibilité et votre expertise. Cela peut souvent être décourageant et, plus important encore, donner peu ou pas de résultats si vous n'avez pas de preuves pour étayer vos affirmations.
Les études de cas contribuent grandement à rassurer vos clients sur votre expertise et les résultats que vous êtes en mesure de générer. Les startups peuvent s'appuyer sur les études de cas pour obtenir davantage de preuves sociales, car elles vous permettent d'élever les évaluations et les témoignages à un niveau supérieur. Et les gens s'intéressent aux avis des autres, puisque plus de 95 % d'entre eux déclarent que les avis influencent considérablement leurs décisions d'achat.
Voici comment Fractl s'y prend pour être efficace :
En outre, le storytelling est depuis longtemps une stratégie marketing efficace pour les petites et grandes entreprises. Elle peut vous aider à créer des récits qui restent dans l'esprit des visiteurs de votre site Web. Et la création d'études de cas est le moyen idéal d'y parvenir. Pourtant, à ce jour, seuls 13 % des spécialistes du marketing utilisent des études de cas dans le cadre de leur stratégie de content marketing.
C'est une bonne nouvelle pour les startups, car vous pouvez créer des documents sur lesquels peu de vos concurrents travaillent. C'est le moyen idéal de vous démarquer des autres entreprises, simplement par votre contenu.
Lead Magnet
Saviez-vous que les activités de marketing de contenu coûtent 62 % de moins que les activités de marketing traditionnelles et génèrent 3 fois plus de prospects ? C'est dire la puissance d'une stratégie de content marketing efficace si vous êtes vraiment en mesure de l'exploiter.
Donc, si vous pensiez que le marketing de contenu n'est là que pour vous aider à améliorer les performances de votre site web et de votre SEO, vous devriez peut-être revoir votre jugement. Si le contenu peut être utilisé pour éduquer et sensibiliser votre audience, il peut également être utilisé pour obtenir d'excellents résultats en termes de génération de prospects.
Donc, si la génération de prospects est en tête de votre liste de priorités, les aimants à prospects peuvent vous y aider. Proposer des contenus à accès restreint, tels que des livres blancs, des fiches-conseils, des webinaires, des listes de contrôle et des rapports d'étude, sous forme d'incitations, est un moyen éprouvé de générer des prospects.
Parmi les différents types d'aimants de référence pour lesquels vous pouvez opter, le contenu écrit et vidéo des aimants de référence offre les taux de conversion les plus élevés. En fait, 84 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos ont joué un rôle important dans la génération de prospects.
Cela nous amène au prochain type de contenu à discuter.
Contenu vidéo
Ces dernières années, le contenu vidéo a explosé en popularité et ne montre aucun signe de ralentissement. En 2021, 86 % des entreprises utilisent des vidéos comme outil marketing.
La pandémie a inévitablement augmenté l'ampleur de la consommation de vidéos des personnes à travers le monde. Les spécialistes du marketing sont donc plus confiants que jamais dans le retour sur investissement que l'on peut attendre des vidéos.
En fonction de la nature de votre activité, vous pouvez explorer plusieurs types de vidéos pour votre startup. Si vous avez un produit unique qui vous oblige à éduquer les clients, envisagez de créer des vidéos explicatives. Ou si votre produit vient d'être largement mis à niveau avec de nouvelles fonctionnalités, vous pouvez démontrer les nouvelles mises à jour des fonctionnalités à l'aide de vidéos.
De plus, les spécialistes du marketing qui utilisent des vidéos dans leur stratégie de contenu connaissent une croissance 49 % plus rapide que ceux qui ne le font pas. En tant que startup, une telle croissance peut contribuer à mettre votre entreprise sur la carte et devrait être au premier plan de vos efforts de marketing de contenu.
Podcasts
Enfin, l'une des formes de contenu éprouvées qui pourrait faire passer votre startup au niveau supérieur est le podcast. En 2021, on estime que le revenu mondial des podcasts atteindra 1,1 milliard de dollars. Cela démontre un potentiel important pour les startups de commercialiser leur contenu ainsi que de gagner en le faisant.
Aujourd'hui, il existe plus d'un million de podcasts disponibles sur différents canaux et leur popularité ne cesse de croître. Avec une trajectoire de croissance aussi rapide, il serait de bon augure pour les entreprises de commencer à créer des podcasts et de les intégrer dans leur stratégie de content marketing.
Comme nous l'avons vu précédemment, les podcasts vous permettent de faire intervenir et d'interviewer des experts du secteur, ce qui peut renforcer votre crédibilité en tant que marque. De plus, ils sont faciles à créer et, à part la configuration initiale, ils ne coûtent pas grand-chose. Ainsi, lancer un podcast pour votre startup pourrait bien être la prochaine étape importante pour la croissance et la performance de votre entreprise.
Le podcasting peut même vous permettre de créer une communauté qui aime se tenir au courant des mises à jour et des connaissances dans votre niche. Cependant, ce qui fait des podcasts une option si intéressante pour les startups, c'est qu'ils peuvent vous aider à développer un avantage certain sur vos concurrents en termes de SEO. Les podcasts sont facilement partageables et peuvent engager activement votre audience cible, ce qui facilite la croissance de votre entreprise.
Restez à jour des tendances SEO
En tant que propriétaire d'une startup, très peu de choses vous aideront autant que de rester à jour. Dès le départ, continuez à vous informer sur les tenants et aboutissants du monde du SEO en étudiant les tendances et les nouvelles qui s'y rapportent.
Les avantages de cette démarche sont multiples. Tout d'abord, vous serez en mesure d'acquérir davantage de connaissances dans ce domaine et de les mettre en œuvre de manière concrète pour votre entreprise. Deuxièmement, c'est la nécessité de l'heure. Google publie de nouvelles mises à jour presque chaque année, et il est utile de se tenir au courant des directives afin de maintenir l'optimisation de votre site Web.
Vous pouvez vous tenir au courant des dernières tendances et actualités en matière de SEO de deux manières principales :
Newsletters
En tant que startup, rester au fait des dernières tendances et performances en matière de SEO vous aidera plus que vous ne le pensez. Cela vous permettra de garder une longueur d'avance sur vos concurrents et de vous tenir au courant de tous les changements et mises à jour dans le secteur. Et l'une des meilleures façons d'acquérir ces connaissances est de consulter les newsletters sur le SEO.
Aujourd'hui, le SEO est une industrie majeure en soi qui emploie des milliers de personnes à travers le monde. Certaines d'entre elles sont des experts en la matière, très expérimentés et qui ont des idées précieuses à partager. Ces experts peuvent guider vos efforts de SEO et vous aider à canaliser ces efforts dans la bonne direction.
Les newsletters sur le SEO sont parfaits à cet effet, car ils vous permettent d'assimiler ces précieuses informations sous forme de petites bouchées. Si vous ne savez pas par où commencer, voici quelques-unes de nos préférées:s
- tldr Marketing : Parfait pour obtenir des connaissances et des mises à jour sur le marketing numérique, le SEO et les médias sociaux, sans fioritures.
- #SEOFOMO : idéal pour obtenir les dernières nouvelles et mises à jour sur tout ce qui concerne le SEO, y compris les outils, les idées récentes et les offres d'emploi.
- #SEOForLunch : Rédigée par Nick LeRoy, cette lettre d'information offre des informations sur tout ce qui concerne le SEO et vous aide à rester au fait des mises à jour de Google.
L'abonnement à ces newsletters vous permet d'obtenir des informations de la part des experts du secteur et peut vous aider à élaborer une stratégie SEO efficace pour votre startup.
Podcasts
Comme nous l'avons vu précédemment, les podcasts peuvent être une source riche d'informations importantes si vous trouvez les bons créateurs auxquels vous abonner. Alors que les newsletters vous donnent des mises à jour et des nouvelles sous forme d'extraits, les podcasts vous permettent d'écouter des experts qui approfondissent des sujets importants en matière de SEO.
Les podcasts peuvent également être une excellente option lorsque vous souhaitez acquérir de nombreuses connaissances et un aperçu du SEO, mais que vous voulez également avoir la possibilité de le faire en déplacement. La plupart des amateurs de podcasts les écoutent pendant qu'ils sont dans les transports ou en voiture. Vous n'avez donc pas besoin de réserver du temps séparément pour acquérir les connaissances dont vous avez tant besoin en matière de SEO.
Réalisez des audits SEO réguliers
Maintenant que vous avez configuré votre compte Google Analytics, il vous est plus facile d'effectuer des audits SEO régulièrement de votre site Web. Pour ce faire, vous pouvez utiliser une combinaison de différentes mesures et paramètres dans le tableau de bord GA.
Cependant, cela peut indéniablement devenir un peu compliqué. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Ahrefs, Moz ou SEMrush pour effectuer des audits SEO complets. Ces logiciels SEO sont faciles à utiliser et peuvent vous aider à obtenir des informations détaillées sur les performances de SEO de votre site Web.
Les audits de SEO peuvent vous aider à générer un rapport détaillé de la visibilité de votre site web, et de ses performances sur les moteurs de recherche.
Surveillez le classement de vos mots-clés
Le classement par mot-clé vous permet de connaître la position de votre site Web pour un mot-clé spécifique.
Comprenons cela à l'aide d'un exemple. Si vous êtes une startup technologique spécialisée dans les accessoires informatiques, vous souhaitez être mieux classé sur la première page lorsqu'un utilisateur recherche un "vendeur de souris sans fil". Si vous êtes classé en 10e position, vous pouvez utiliser cette connaissance pour optimiser vos efforts de SEO dans la bonne direction.
Cela doit être fait régulièrement, car un mot-clé que vous pouvez classer en première position aujourd'hui peut ne plus être aussi performant quelques mois plus tard. De plus, la façon dont les utilisateurs recherchent des choses évolue constamment, ce qui vous permet de mettre à jour votre contenu avec de nouveaux mots-clés si aucun de ceux que vous utilisez actuellement ne vous convient.
Il existe de nombreux outils, gratuits ou payants, que vous pouvez utiliser pour vérifier le classement des mots-clés. Les fournisseurs de kits d'outils complets tels qu'Ahrefs et Moz proposent des outils intégrés à cet effet.
Vérifiez fréquemment vos backlinks
Comme nous l'avons vu précédemment, l'importance des backlinks dans la détermination de vos performances de SEO ne peut être sous-estimée.
En tant que startup, vous pouvez vouloir construire des tonnes de backlinks dès que vous le pouvez pour stimuler vos performances de SEO.
Cependant, il y a une mise en garde.
Tous les liens entrants ne sont pas bénéfiques pour le SEO de votre site.
Alors que les backlinks de qualité améliorent votre classement organique et votre trafic, les liens toxiques ou spammy peuvent nuire à votre SEO. De plus, Google peut également pénaliser votre site et le faire descendre dans les résultats de recherche si votre profil de backlinks semble spammy.
Une bonne stratégie de backlinks est donc primordiale.
Veillez donc à effectuer un audit périodique des liens retour de votre site Web afin de pouvoir identifier les liens nuisibles et les supprimer. Voici quelques conseils rapides :
- Trouvez tous les liens entrants sur votre site Web en utilisant la Google Search Console.
- Utilisez ensuite des outils d'audit des liens retour qui peuvent vous aider à filtrer les liens toxiques.
- Contactez les propriétaires des sites en question et demandez-leur de supprimer les liens.
- Désavouez les liens restants à l'aide de l'outil de désaveu de Google. Mais soyez prudent lorsque vous utilisez cet outil et assurez-vous que vous ne désavouez aucun lien retour de qualité. Idéalement, vous ne devriez utiliser cette option qu'en dernier recours.
- Google traitera votre demande de désaveu et ne tiendra pas compte des liens spammy sur votre site lors de l'indexation et du classement de vos pages Web.
En outre, un audit des liens retour vous aidera également à repérer les liens de haute autorité et les domaines de liaison. Vous pouvez cibler des sites similaires ou concurrents pour vos campagnes de création de liens à l'avenir.
Analysez vos statistiques Google My Business
Google My Business, alias Google Business Profile, est un outil très précieux pour toute startup, car il permet à votre entreprise de figurer sur Google Maps et Search sans frais supplémentaires. Cela peut être très bénéfique du point de vue du SEO local, car cela peut augmenter votre visibilité dans les listes locales et permettre aux clients d'obtenir des informations essentielles sur la façon d'atteindre votre entreprise.
La création de votre profil Google Business est assez simple, et peut être réalisée facilement en suivant une procédure simple, étape par étape. Si vous n'avez pas encore enregistré votre entreprise sur Google My Business, il vous suffit de vous connecter au site Web avec votre compte Google enregistré. Ensuite, recherchez votre entreprise et ajoutez les détails requis pour créer une fiche complète pour votre entreprise.
Un profil d'entreprise Google type comprend les heures d'ouverture, les détails NAP, ainsi qu'une option permettant aux clients de laisser des avis sur votre entreprise. Il peut également vous aider à communiquer des informations relatives aux ventes et à mettre en place un système de gestion simplifié pour vos informations commerciales.
De plus, les analyses générées par votre profil Google Business peuvent vous aider à comprendre la visibilité de votre entreprise dans les SERPs. Tirez parti de ces analyses pour affiner votre stratégie SEO et renforcer votre emprise sur les prospects locaux.
EN SAVOIR PLUS : Meilleures alternatives de SEMRush
Comment suivre son SEO en 5 étapes ?
À l'heure actuelle, vous devriez avoir beaucoup d'idées et de connaissances sur la façon de créer une stratégie SEO pour votre startup. Nous allons être honnêtes - la route n'est pas facile et exigera un certain nombre d'efforts considérables de votre part.
Mais après avoir passé toutes ces heures, vous aurez besoin d'un moyen tangible de mesurer les résultats et de surveiller vos performances de SEO. De nombreux outils peuvent vous aider à le faire, et plus encore, à élaborer votre stratégie SEO.
Google Analytics est un outil important qui peut vous aider à surveiller les performances de votre SEO et à mesurer efficacement les résultats. Plus important encore, il peut vous aider à garder une trace de la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web et les domaines qui doivent être améliorés. Ainsi, lorsque vous cherchez à suivre les performances de SEO de votre startup, Google Analytics est un outil indispensable.
Vous pouvez relier Google Analytics à votre site Web en quelques étapes simples.
1. Se connecter à Google Analytics
La première et principale étape consiste à se connecter pour créer un compte dans Google Analytics. Si vous avez un compte Google, vous pouvez ajouter l'identifiant et le mot de passe à ce compte et procéder à la configuration. Sinon, vous devez d'abord
créer un compte Google.
Vous verrez alors un écran de bienvenue comme celui ci-dessous, dans lequel vous pouvez cliquer sur "Commencer à mesurer" pour commencer à relier votre site Web à GA.
2. Configurer votre compte Google Analytics
Vous serez ensuite redirigé vers un formulaire dans lequel vous pourrez insérer le nom du compte que vous souhaitez définir, et sélectionner les options que vous souhaitez tout en mesurant et en surveillant les performances de SEO de votre site Web.
Une fois que vous avez terminé, cliquez sur "Suivant".
3. Ajouter une propriété
Ensuite, il vous sera demandé d'ajouter les détails de la propriété pour laquelle vous souhaitez utiliser Google Analytics.
Saisissez l'URL de votre site Web et définissez le fuseau horaire et la devise de reporting en fonction de vos préférences. Cliquez sur "Suivant" une fois que vous avez terminé.
4. Saisissez les détails de votre activité
À l'étape suivante, ajoutez des informations pertinentes sur votre activité, ce qui permettra à Google Analytics d'adapter les informations en fonction du secteur d'activité que vous avez sélectionné. Cochez également les cases pour définir les paramètres que vous souhaitez suivre et mesurer. Une fois que vous avez terminé, cliquez sur "Créer".
5. Commencer à mesurer les résultats
Une fois cette configuration terminée, vous serez redirigé vers votre tableau de bord Google Analytics.
Vous pouvez y sélectionner les paramètres que vous souhaitez mesurer pour votre site Web et le type d'analyse que vous souhaitez surveiller. Votre compte Google Analytics est prêt à être exploré et utilisé.
FAQs
Les startups ont-elles besoin du SEO ?
Oui, les startups doivent absolument investir dans l'amélioration de leurs performances de SEO car cela peut faire toute la différence dans la définition de leur visibilité sur les moteurs de recherche. Une bonne performance de SEO permettra également à la startup de rivaliser avec les concurrents existants à un niveau beaucoup plus élevé.
En quoi le SEO des startups est-il différent du SEO ordinaire ?
Le SEO des startups n'est pas si différent du SEO ordinaire. En effet, c'est la même chose si vous le regardez conceptuellement. Cependant, les startups nécessitent des efforts plus agressifs afin d'obtenir la visibilité et les performances souhaitées sur les moteurs de recherche, ce qui ajoute quelques étapes supplémentaires à la stratégie SEO des startups.
Comment démarrer avec le SEO ?
Lorsque vous débutez avec le SEO, il est important de s'assurer d'abord que vous avez un site web efficace qui peut promouvoir votre entreprise. Ensuite, vous devez investir dans un contenu de haute qualité et trouver des moyens de dialoguer avec les clients afin d'améliorer vos performances sur les moteurs de recherche. En outre, envisagez d'utiliser des outils de SEO complets ou faites appel à une agence de SEO compétente pour atteindre vos objectifs.
Le SEO est-il bon pour les startups ?
La réponse courte est oui. Le SEO est en fait une excellente stratégie pour promouvoir tout type d'entreprise - petite ou grande. Le SEO peut non seulement vous aider à être plus visible pour votre audience cible, mais il peut également vous aider à générer des prospects.
Le SEO fonctionne-t-il pour les startups ?
Tant que vous avez une stratégie SEO efficace adaptée aux objectifs et à la vision de votre startup, le SEO peut faire des merveilles pour votre startup. Il peut vous aider à rivaliser avec les concurrents existants en nivelant le terrain pour vous, et augmente les chances qu'un client potentiel découvre et contacte votre entreprise.
Conclusion
Au départ, assurer des performances optimales en matière de SEO pour votre startup peut sembler être une tâche ardue. Mais si vous disposez des connaissances et des outils appropriés, vous pouvez non seulement créer une stratégie SEO efficace, mais aussi stimuler la croissance de votre entreprise dès le premier jour.
En utilisant une combinaison saine de marketing de contenu et de concepts de SEO, vous pouvez améliorer les performances de votre startup sur les moteurs de recherche et lui assurer une meilleure visibilité.
Même avec ces conseils détaillés, si vous ne savez pas comment aborder la stratégie SEO de votre startup, ne vous inquiétez pas.
