Qu'est-ce que le taux de rebond sur un site web ?
Il représente le pourcentage de personnes qui rebondissent (c'est-à-dire sortent) de la même page sans naviguer sur d'autres pages de votre site web.
Cela signifie simplement que lorsqu'une personne visite votre site Web et l'abandonne sans cliquer sur un autre lien (ou une autre page). C'est ce qu'on appelle le "rebond" sur un site web.
Comment calculer le taux de rebond ?
Voici la formule du taux de rebond pour savoir comment il est calculé :
Taux de rebond des sessions = (Visite d'une seule page/ Nombre total de visites) * 100
Supposons que votre site Web ou votre blog reçoive 1000 visites par jour et que 700 d'entre elles soient des visites d'une seule page (ce qui signifie que les internautes quittent votre site sans cliquer sur d'autres liens ou pages), dans ce cas, le taux sera de 70 %.
Comment trouver le taux de rebond de votre site web dans Google Analytics ?
Voici comment vous pouvez facilement le trouver en utilisant Google Analytics.
Google Analytics (dernière version) vous montre à l'avant même et si vous voulez y regarder de plus près, vous pouvez cliquer sur "Audience Overview" et cela vous montre instantanément toutes les données.
Voici à quoi ça ressemble ;
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, vous pouvez trouver une tonne de métriques, y compris ;
- Nombre d'utilisateurs
- Nouveaux utilisateurs
- Sessions
- Nombre de sessions par utilisateur
- Durée moyenne de la session, etc.
Si vous souhaitez connaître le taux de rebond pour chaque page de votre site Web, vous devez accéder à Google Analytics > Comportement > Contenu du site > Toutes les pages.
Vous pouvez trouver le taux de rebond de chaque page de votre site en allant à l'emplacement ci-dessus dans Google Analytics, ce qui est un excellent moyen de travailler sur la réduction de ces rebonds pour vos articles les plus populaires.
Si vous souhaitez voir le taux de rebond des sessions pour une période différente, vous pouvez également modifier la plage de dates dans le coin supérieur droit.
Conseil : Installez le plugin MonsterInsights car c'est un plugin gratuit (et le plugin Google Analytics le plus populaire pour WordPress). Il vous suffit de l'installer, de vous connecter à votre compte Google Analytics et le plugin commence à afficher vos données de trafic dans votre tableau de bord WordPress.
Qu'est-ce qui est considéré comme un bon taux de rebond sur un site web ?
Selon Clicktale, les blogs ont généralement un taux de rebond de 70 à 90 %, les sites de contenu de 40 à 60 % et les sites de services de 10 à 30 % seulement.
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, ils varient d'un secteur à l'autre en fonction du type de blog que vous tenez.
Plus important encore, Neil Patel a également créé une infographie qui montre le taux moyen de rebonds en fonction de l'industrie. Jetez-y un coup d'œil.
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, il varie de 10 à 90%.
Les pages de renvoi simples (avec un seul appel à l'action tel que "ajouter au panier") ont généralement un taux de rebond de 90 %, tandis que les portails tels que MSN, les groupes Yahoo, les sites de services ou les sites de FAQ comme Quora ont un faible taux de rebond de 10 à 30 %.
Alors, où se situe votre rebond par rapport à l'infographie ci-dessus ?
Le pourcentage de rebond suivant donne une idée (en général).
- Un taux de plus de 90% est très mauvais
- 70 - 80 % est faible
- 50 - 70% est une moyenne
- 30 - 50% est excellent
- 20% ou moins est très probablement une erreur de suivi (ou vous avez peut-être un tout nouveau site).
Cela dit, un bon taux de rebond peut être inférieur à 50 ou 60 % pour la plupart des sites Web.
Taux de rebond et taux de sortie : Quelle est la différence ?
Taux de rebond et taux de sortie - il s'agit de deux mesures importantes qui sont souvent mal comprises par les blogueurs et les référenceurs.
Il y a une légère différence entre ces deux mesures.
Voici comment Google définit ces deux termes.
- Pour toutes les consultations de la page, le taux de sortie est le pourcentage de la dernière consultation de la session.
- Pour toutes les sessions qui commencent par la page, le taux de rebond est le pourcentage qui était le seul parmi les sessions
En termes simples,
- Le taux de rebond est le pourcentage de sessions à engagement unique (c'est-à-dire que les visiteurs quittent votre site sans cliquer sur une autre page).
- Le taux de sortie est le pourcentage de sorties sur une page (c'est-à-dire le nombre de personnes qui quittent votre site après avoir atterri sur une page et le compare au nombre total de vues de la page).
Les sorties peuvent être plus qu'une visite d'une seule page, tandis que les rebonds sont toujours des visites d'une seule page.
Voici une excellente illustration du taux de rebond par rapport au taux de sortie par ConversionXL.
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, un taux de sortie élevé ne signifie pas nécessairement un taux de rebond élevé (puisque les visiteurs de votre site Web peuvent avoir atterri sur la page depuis un autre endroit de votre site).
En bref, le taux de rebond des sessions de votre site Web n'enregistre que les "sorties des utilisateurs" lorsque ceux-ci ont atterri directement sur cette page, alors que le taux de sortie de votre site Web enregistre toutes les sorties.
Avantages de la réduction du taux de rebond sur les sites WordPress
Pourquoi devriez-vous vous soucier de réduire les rebonds de vos sites Web ? Voici quelques-uns des principaux avantages de la réduction du taux de rebond de votre site Web.
- Il peut améliorer les conversions globales de votre site web
- Ils vous aident à augmenter le temps de visite (ce qui est également excellent pour améliorer votre classement).
- Augmente l'engagement de vos utilisateurs
- Améliore les ventes globales de votre site Web (car les personnes qui passent plus de temps sur votre site finissent généralement par obtenir des conversions).
- Et la liste est longue
Avant de plonger dans les détails, vous voudrez peut-être d'abord vérifier si votre site Web est confronté aux problèmes suivants.
- Pages à chargement lent
- Mauvaise architecture du site Web
- Pas de stratégie de mots-clés en place
- Contenu insuffisant de votre site web
- Problèmes de réactivité mobile
5 façons infaillibles d'améliorer le taux de rebond de votre site Web WordPress.
Parlons maintenant de quelques-unes des méthodes éprouvées pour réduire les rebonds sur votre site Web, qui fonctionnent à merveille en 2022.
1. Créez un contenu très attrayant et informatif
Si vous avez un blog et que votre taux de rebond est trop élevé (plus de 90 %), la première chose à faire est d'analyser la qualité du contenu. Le contenu de votre blog est-il lisible ? Est-il utile pour votre public cible ?
Créez-vous un contenu très attrayant qui incite votre public à rester sur votre blog ? Ou créez-vous simplement du contenu léger ?
Si votre contenu est médiocre, vous devez revoir votre stratégie de marketing de contenu et vous concentrer sur la création d'articles SEULEMENT approfondis qui apportent une valeur ajoutée à votre public cible.
Voici quelques conseils et techniques éprouvés pour créer un contenu très attrayant qui vous aidera à réduire considérablement le taux de rebond de votre site Web.
Fournir des informations exclusives
La seule façon d'attirer l'attention en ligne avec le contenu de votre blog est de fournir des informations exclusives que personne d'autre dans votre secteur ne propose à votre public. Quel est l'intérêt de rabâcher d'autres contenus ? Vous ne pouvez pas vous démarquer de la masse en produisant un contenu mince.
Vous devez créer un contenu dix fois meilleur que celui de vos concurrents si vous voulez attirer l'attention du public de votre site Web. Seul un contenu exclusif peut inciter votre public à rester longtemps sur votre blog (et il est possible qu'il consulte d'autres pages s'il passe plus de temps sur votre site).
Créer des contenus longs
Google a commencé à récompenser les contenus longs : les articles de plus de 2000 mots obtiennent un meilleur classement que les articles plus courts de 500 mots. Les articles approfondis vous aident également à améliorer l'expérience de lecture car vos lecteurs peuvent obtenir plus d'informations.
Veillez à créer du " contenu actionnable ", car il est inutile de créer des articles de 3 000 mots dont les lecteurs ne peuvent rien appliquer après les avoir lus. Votre public doit appliquer quelque chose après avoir lu vos articles de blog (ou vos vidéos) - c'est ce qu'on appelle le contenu actionnable et cela fonctionne toujours comme un charme.
Consacrez toujours plus de temps à la rédaction de grands titres.
Que vous le sachiez ou non, 8 personnes sur 10 lisent d'abord vos titres, puis décident de cliquer ou non sur d'autres liens de votre site. Vous devriez toujours vous efforcer de consacrer plus de temps à la rédaction de titres convaincants.
Vous pouvez proposer 3 à 5 variantes de titres pour chaque article que vous écrivez (afin de pouvoir choisir la meilleure d'entre elles) et vous pouvez également utiliser des outils d'analyse des titres pour déterminer la puissance de vos titres.
2. Accélérer votre site Web
L'un des principaux facteurs qui déterminent votre taux de rebond est la vitesse de chargement de votre site Web. S'il prend beaucoup de temps à charger (plus de 3 secondes), vos visiteurs quittent immédiatement votre site et naviguent sur d'autres sites à chargement plus rapide. C'est aussi simple que cela.
Veillez donc à travailler sur l'optimisation des temps de chargement de vos pages. Voici quelques conseils pratiques pour améliorer les temps de chargement des pages de votre site.
Passez à un hébergement plus rapide : La vitesse de votre site web dépend principalement de l'hébergeur que vous choisissez.
Jetez un coup d'œil à la vitesse de notre site.
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, notre site se charge en une seconde même si nous avons un site plus grand (avec beaucoup d'affichage sur la page d'accueil avec l'image vedette, etc.)
Installez un plugin de mise en cache : Si vous utilisez WordPress et cherchez à accélérer le temps de chargement de vos pages, vous devez installer un plugin de mise en cache, car il génère des pages HTML statiques de votre site Web et les enregistre sur votre serveur d'hébergement.
Ainsi, chaque fois que les utilisateurs de votre site Web visitent votre site, votre plugin de mise en cache sert la page HTML plus légère au lieu de traiter les scripts PHP WordPress de taille plus lourde, ce qui se traduit finalement par des temps de chargement de page plus rapides. Nous vous recommandons d'essayer le plugin WP Rocket car il vous offre une pléthore de fonctionnalités de mise en cache pour améliorer les temps de chargement de vos pages.
Optimisez la taille de vos images : Sur un site Web, les images consomment beaucoup de bande passante (surtout si vous utilisez trop d'images dans vos articles ou pages de blog). C'est pourquoi il est essentiel de réduire la taille de vos images pour accélérer le chargement des pages.
Vous pouvez utiliser des outils de réduction d'image en ligne ou simplement installer un plugin comme le plugin EWWW image optimizer qui optimise automatiquement les nouvelles images que vous téléchargez et qui peut également optimiser toutes les images que vous avez déjà téléchargées sur votre site.
En mettant en œuvre les trois conseils mentionnés ci-dessus, vous pouvez améliorer considérablement le temps de chargement de vos pages.
3. Cibler les bons mots-clés (avec la bonne intention)
Avez-vous mis en place une stratégie de mots-clés ?
Non seulement la recherche de mots-clés vous aide à augmenter le trafic de recherche, mais l'utilisation des bons mots-clés avec une intention appropriée peut vous aider à réduire les rebonds et à augmenter les conversions globales de votre site Web.
Jetez un coup d'œil à l'illustration suivante pour mieux comprendre l'intention du mot-clé.
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, il existe plusieurs types d'intention de mot-clé, notamment ;
- Mots clés informatifs
- Mots-clés de navigation
- Mots-clés commerciaux (également connus sous le nom de mots-clés transactionnels ou d'acheteurs, qui sont utilisés par les personnes prêtes à effectuer un achat, par exemple les mots-clés "acheter maintenant", "rabais", "offres éclair", etc.)
La clé pour augmenter la fidélisation de vos utilisateurs est de savoir quel type d'intention de mot-clé vous devez mettre en œuvre pour chaque page (ou article) que vous allez publier sur votre site Web pour obtenir de meilleurs résultats.
4. Faites en sorte que votre site Web soit adapté aux mobiles
Plus de 90 % des personnes utilisent désormais leurs smartphones et leurs tablettes pour consulter des informations en ligne et environ 79 % des utilisateurs de smartphones ont effectué un achat en ligne à l'aide de leur appareil mobile au cours des six derniers mois.
Aux États-Unis, 94 % des personnes possédant un smartphone recherchent des informations locales sur leur téléphone. Toujours selon Google, 77 % des recherches mobiles ont lieu à la maison ou au travail, des lieux où les ordinateurs de bureau sont susceptibles d'être présents.
C'est pourquoi il est si important d'avoir un site web adapté aux mobiles. Si votre site n'est pas adapté aux mobiles, vous allez perdre beaucoup de trafic, de conversions et de ventes au profit de vos concurrents.
Si les internautes naviguent sur votre site depuis leur téléphone portable et que votre contenu ou vos pages de produits ne s'affichent pas correctement, ils abandonneront immédiatement votre site.
Si vous voulez savoir si votre site est adapté aux mobiles ou non, vous pouvez utiliser cet outil gratuit de Google. Il teste la facilité avec laquelle un visiteur peut utiliser votre page sur un appareil mobile. Il suffit d'entrer l'URL d'une page pour voir comment votre page est évaluée.
C'est pourquoi vous devez régler ce problème le plus rapidement possible.
Si vous utilisez des thèmes WordPress gratuits (que vous devez absolument éviter) ou si votre site WordPress n'est pas réactif aux mobiles, vous pouvez utiliser un plugin gratuit appelé WP Touch qui vous aide à créer une version mobile de votre site Web.
En dehors de cela, nous vous recommandons fortement d'opter pour des thèmes WordPress premium qui sont déjà adaptés aux mobiles.
Il dispose également d'une version gratuite que vous pourriez vouloir essayer. Ce n'est pas seulement un thème WordPress léger, mais il vous offre également un design responsive afin que votre site web puisse devenir adapté aux mobiles.
5. Utilisez des liens internes conviviaux
Les liens internes sont extrêmement importants pour réduire le taux de rebond des pages de votre site web, car ils aident les lecteurs à trouver et à cliquer sur d'autres pages pertinentes de votre site.
Si vous écrivez un article de blog sans ajouter aucun lien interne, comment quelqu'un peut-il trouver d'autres contenus (surtout les premiers visiteurs qui lisent vos articles de blog) ?
Si vous publiez des articles sans ajouter de liens internes, cela peut certainement nuire à l'expérience de vos lecteurs et augmenter le nombre de rebonds. Veillez donc à trouver et à ajouter des liens internes très pertinents chaque fois que vous publiez quelque chose sur votre blog.
Passez en revue tous vos anciens articles de blog et essayez d'inclure au moins 2 à 3 liens internes qui sont pertinents pour d'autres articles.
Cela vous permet non seulement d'améliorer votre lectorat, mais aussi votre capacité d'indexation, ce qui vous permet d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Nous avons rédigé un guide détaillé sur la façon d'interconnecter vos articles de blog, qui couvre presque toutes les techniques et tous les outils que vous pouvez utiliser pour mieux interconnecter vos articles.
La liste de contrôle en 3 étapes
Nous avons créé cette liste de contrôle EXCLUSIVE en 3 étapes pour ceux qui cherchent à réduire les rebonds sur leur site WordPress.
Voici deux outils dont vous avez besoin ;
- Google Analytics (utilisation et configuration gratuites)
- Des outils tels que Crazy Egg (pour réaliser des heatmaps et des tests A/B)
1. Choisissez une page avec le taux de rebond le plus élevé sur votre site web.
Avez-vous déjà entendu parler de la règle de Pareto 80/20 ? Elle dit que 80% de votre résultat dépend de 20% de vos efforts.
Si votre site a un taux de rebond élevé, il y aura quelques pages qui contribuent à 80% de votre taux de rebond. Vous devez donc trouver ces pages qui ont un taux de rebond élevé.
Nous vous recommandons de trouver d'abord les 10 articles ou pages les plus performants de votre blog qui vous envoient le plus de trafic (utilisez Google Analytics).
2. Créez une carte thermique pour connaître le comportement de vos visiteurs.
Une fois que vous avez découvert les pages les plus performantes de votre site, vous pouvez installer des cartes thermiques sur votre site.
Voici à quoi ça ressemble ;
Les cartes thermiques vous permettent de mieux connaître les visiteurs de votre site Web, notamment leur provenance, leur destination et les endroits où ils restent bloqués. Vous pouvez ainsi apporter des modifications à la conception du site afin de réduire les rebonds sur vos sites WordPress.
Une fois que vous avez installé une carte thermique sur votre site, vous pouvez simplement naviguer vers les pages à fort taux de rebond et voir comment les visiteurs se comportent juste avant de quitter votre site.
Vous pouvez utiliser des outils comme Crazy Egg pour installer facilement des heatmaps sur les pages de votre site Web afin de connaître le comportement de votre public.
3. Effectuer des tests A/B
Une fois que vous avez effectué les deux étapes ci-dessus, vous pouvez commencer à apporter des modifications à votre site en utilisant les tests A/B (également connus sous le nom de tests fractionnés). Là encore, vous pouvez utiliser des outils comme Crazy Egg pour réaliser facilement des tests A/B sur les pages de votre site.
Quelques astuces rapides pour réduire le taux de rebond de vos sites Web WordPress
Vous voulez donc savoir comment réduire le taux de rebond des sites Web ? Voici encore quelques astuces simples mais très efficaces pour réduire le taux de rebond.
Afficher les articles connexes à la fin
Afficher des articles connexes à la fin de chaque article de blog est l'un des moyens les plus efficaces d'améliorer le taux de rebond de votre site Web. Jetez un coup d'œil à nos articles connexes.
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, nous affichons les articles connexes à la fin de chaque article de blog (juste avant la section des commentaires).
Bien que presque tous les articles que nous publions comportent des liens internes, si nos lecteurs ne cliquent pas sur l'un d'entre eux, ils peuvent facilement trouver des articles connexes à la fin de l'article, sur lesquels ils peuvent cliquer (ce qui, en fin de compte, réduit le nombre de rebonds sur notre site Web).
Ouvrir les liens externes dans de nouveaux onglets
L'un des moyens les plus simples de réduire le taux de rebond sur les pages de votre blog est d'ouvrir les liens externes dans de nouveaux onglets. La plupart des gens affichent encore leurs liens externes dans le même onglet (ce qui donne une mauvaise expérience aux lecteurs, car les utilisateurs doivent à nouveau revenir en arrière pour trouver le paragraphe exact dans lequel ils se trouvent).
Ne faites donc pas cela et commencez à les afficher dans des onglets simplement en ajoutant une balise "target=_blank". J'ouvrez tous les liens externes et de nombreux liens internes dans de nouveaux onglets pour la même raison.
Arrêtez d'afficher des publicités excessives et limitez les popups
Google et les utilisateurs de sites Web détestent tous deux les publicités et les fenêtres pop-up, car elles offrent la pire des expériences aux utilisateurs. Elles sont ennuyeuses et affectent également le temps de chargement de vos pages. Si vos pages se chargent lentement et que vous utilisez des popups et des publicités sur l'ensemble de votre site, vos utilisateurs rebondiront certainement après avoir atterri sur votre site. Arrêtez de les utiliser de manière excessive.
Utiliser des extraits de posts au niveau de la maison/des archives
Les internautes ne visitent pas seulement votre site web à partir de moteurs de recherche comme Google, mais il existe une autre source de trafic appelée "trafic direct", où les internautes visitent votre site web en saisissant votre nom de domaine dans la barre d'adresse.
Si vous voulez réduire le taux de rebond des personnes qui visitent directement votre page d'accueil, assurez-vous d'inclure des extraits d'articles (vous pouvez jeter un coup d'œil à notre page d'accueil où nous montrons des extraits d'articles avec un appel à l'action "lire l'article"). Vous pouvez faire la même chose au niveau des archives, où vous affichez tous les articles de votre blog.
FAQ - Réduire le taux de rebond sur Wordpress
Voici quelques questions importantes autour du taux de rebond qui peuvent vous aider à mieux comprendre.
1. Qu'est-ce qui est considéré comme un bon taux de rebond dans WordPress ?
Il n'y a pas de règle empirique concernant le taux de rebond d'un site Web, car il varie d'un secteur à l'autre (nous en avons déjà parlé plus haut). Si le taux de rebond de votre site est inférieur à 60 ou 70, il peut être considéré comme bon dans la plupart des cas. Là encore, cela dépend si vous le calculez pour des pages de renvoi, des sites de commerce électronique ou des blogs.
2. Taux de rebond mobile vs desktop : Quelle est la différence ?
Google Analytics vous montre les résultats pour les ordinateurs de bureau et les mobiles, ce qui vous permet de voir combien de visiteurs se rendent sur votre site en utilisant un ordinateur de bureau ou un mobile. Vous pouvez également trouver le taux de rebond sur les mobiles ainsi que le taux de rebond sur les ordinateurs de bureau à partir de votre compte Google Analytics.
Le taux de rebond des sessions sur mobile et sur ordinateur de bureau peut varier en fonction du nombre de visiteurs qui consultent les pages de votre site Web à partir des deux appareils.
3. Existe-t-il de meilleurs plugins WordPress qui m'aident à réduire les taux de rebond ?
Bien que les plugins WordPress ne vous aident pas à réduire drastiquement le taux de rebond sur vos sites web, c'est toujours une bonne idée de les considérer si votre site web a des taux de rebond vraiment élevés (plus de 80% ou même plus). Voici quelques plugins que vous pouvez essayer.
- Related posts for WordPress (ce plugin vous aide à afficher les articles connexes sous chaque article de blog et il est prêt à l'emploi : il vous suffit d'activer le plugin, de définir le nombre d'articles connexes et le tour est joué).
- W3 total cache ou WP Rocket (comme vous certainement un plugin de cache qui vous aide avec des temps de chargement de page plus rapides en minimisant le cache sur votre site web)
- Plugin de création de liens internes (car il vous aide à créer automatiquement des liens internes en vous permettant d'ajouter facilement des liens internes à vos anciens articles et pages sur votre site pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche comme Google)
4. Un taux de rebond élevé sur un site Web nuit-il au SEO ?
La session de rebond est le nombre de personnes qui atterrissent sur votre site et le quittent immédiatement.
Si les internautes quittent votre site sans cliquer sur d'autres pages, cela signifie que votre site a un problème.
5. Existe-t-il des plugins WordPress pour trouver facilement le taux de rebond de mon site web ?
Oui, il existe un plugin WordPress gratuit appelé MonsterInsights qui vous aide à obtenir des informations sur le trafic du site Web ainsi que sur le taux de rebond.
Voici à quoi ça ressemble ;
Installez-le, activez-le et connectez-le à votre compte Google Analytics et vous pourrez trouver les rebonds de votre site Web directement depuis votre tableau de bord WordPress.
Dernières réflexions
Réduire le nombre de rebonds sur votre site Web devrait être votre priorité absolue si vous ne constatez aucune augmentation de votre trafic de recherche. La clé ici est de se concentrer sur l'amélioration de la qualité globale de vos articles de blog et de s'assurer de fournir la meilleure expérience à vos utilisateurs lors de la navigation sur votre site.
