Apprenez à réaliser un audit technique de référencement en 9 étapes

Apprenez à réaliser un audit technique approfondi de votre site web

Vous vous demandez pourquoi vous devez effectuer des audits de référencement technique pour votre site web ?

Je vais vous dire pourquoi c'est important. 

En raison de la concurrence sans cesse croissante dans le domaine du marketing digital, vous devez rester au sommet de votre art.

Le référencement est un facteur important de la réussite de tout site web et ne peut être ignoré.

Le référencement est très important pour le succès de toute entreprise en ligne. En fait, environ 61 % des spécialistes du marketing affirment que le référencement est leur principal objectif en matière de marketing inbound.

Vous avez peut-être bien construit votre site Web, mais si le référencement n'est pas à la hauteur, votre site ne pourra pas être compétitif et donc visible.

Pour vous assurer que votre référencement est optimal, vous devez effectuer des audits techniques de référencement.

Ils vous donneront une idée du classement de votre site Web et de ce que vous devez faire pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Bien que cela puisse sembler difficile et chronophage, cela ne doit pas nécessairement l'être.

Vous pouvez facilement réaliser un audit technique de référencement en peu de temps. Et ce court laps de temps peut avoir un impact important.

Avant de plonger plus profondément dans le sujet, voyons d'abord ce qu'est exactement un audit de référencement technique.

Qu'est-ce qu'un audit de référencement technique ?

Vous devez veiller à ce que votre contenu et votre site Web soient bien classés dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google.

L'époque du bourrage de mots-clés et du backlinking à partir de micro-sites est révolue. Vous devez améliorer votre jeu et adapter votre stratégie de référencement aux dernières évolutions.

Comment la réalisation d'un audit de référencement technique peut-elle aider votre site Web à mieux se classer ?

Un audit technique de référencement est un processus au cours duquel vous vérifiez les aspects techniques du référencement de votre site Web. Il s'agit essentiellement de vérifier l'état de santé d'un site Web et de déterminer les corrections à apporter pour l'améliorer.

Les robots des moteurs de recherche parcourent le web pour trouver des pages et des sites web.

Les robots vérifient ensuite vos pages en fonction des différents facteurs de classement avant de classer votre site Web dans les résultats de recherche.

Le référencement évolue constamment et vos concurrents suivent également ces changements. C'est pourquoi il est important pour vous de rester à jour pour rester pertinent. Si vous n'évaluez pas la santé de votre site Web, vous risquez de perdre du trafic au profit de vos concurrents.

Comme les algorithmes de recherche et la technologie changent fréquemment, c'est une bonne pratique d'effectuer des mini-audits mensuels.

Vous devez également vous assurer que vous effectuez un audit technique complet du référencement tous les 4 à 5 mois.

LIRE PLUS : 12 Alternatives à Semrush que vous ne pouvez pas ignorer

Quels sont les facteurs qui influent sur les performances du référencement de votre site Web ?

Les principaux facteurs qui influent sur le référencement de votre site Web peuvent être classés en trois catégories différentes.

• Facteurs techniques : Il s'agit d'aspects techniques tels que l'hébergement, l'indexation, la vitesse de chargement des pages.
• Facteurs on-page : Il s'agit de facteurs tels que le contenu du site, les mots-clés cibles et les termes connexes.
• Facteurs off-page : Il s'agit des backlinks et des références externes à votre site web provenant d'autres sites web.

Vous devez effectuer des audits de chacun de ces facteurs à intervalles réguliers. Cela vous permettra d'être toujours au courant de l'évolution des conditions dans le secteur.

L'un des facteurs les plus importants à prendre en compte est la compatibilité de votre site Web avec les téléphones portables. Étant donné qu'environ 60 % des recherches s'effectuent sur un mobile, Google a commencé à accorder une plus grande importance aux sites Web adaptés aux mobiles.

Quelles sont les étapes à suivre pour effectuer un audit de référencement technique ?

Maintenant que vous savez ce qu'est un audit de référencement technique et quels sont les paramètres qui y sont inclus, voyons comment vous pouvez en réaliser un.

1. Commencez par explorer votre site Web

Tout audit technique de référencement doit commencer par le crawling de votre site web. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils tels que

• SE Ranking,
• ‍Semrush,
• ‍Spyfu
• ou Ahrefs.

L'outil On-Page SEO Checker de Semrush vous fournit également des recommandations exploitables pour améliorer la stratégie de référencement de votre site, les backlinks, le référencement technique et la qualité du contenu.

Les crawlers vous aident à trouver des erreurs telles que :

• des liens brisés,
• des images de mauvaise qualité,
• des problèmes de titre de page
• des problèmes de mauvais mots-clés.

Ils peuvent également vous aider à identifier le contenu dupliqué, les redirections excessives et les pages non liées.

Vous pouvez également consulter la Google Search Console pour connaître le niveau d'exploration de votre site web.

L'exploration correspond essentiellement au nombre de pages que Google explore sur votre site Web et à la fréquence à laquelle il le fait. 

L'examen de cette exploration vous donnera une idée de la manière dont le robot Google explore votre site Web.

Comment tirer le meilleur parti de ces explorations par les robots de Google ?

Suivez les étapes ci-dessous :

Supprimer le contenu dupliqué

Les pages dupliquées peuvent facilement gaspiller votre budget de crawl.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Screaming Frog pour trouver les pages dupliquées. Ces pages ont généralement le même titre et les mêmes balises de méta-description.

Supprimez autant de pages en double que possible. Toutefois, si vous devez les conserver, bloquez-les pour les robots des moteurs de recherche.

Restreindre l'indexation

Certaines pages, telles que la politique de confidentialité et les conditions générales, n'ont pas besoin d'apparaître dans les résultats de recherche.

Vous pouvez bloquer l'indexation de ces pages.

Fournir des paramètres d'URL

Google peut finir par crawler deux fois la même page.

Vous pouvez ajouter des paramètres d'URL dans la Google Search Console pour lui indiquer qu'il s'agit ou non des mêmes pages.

Ce problème se pose généralement pour les sites e-commerces qui peuvent obtenir de nombreux problèmes de contenus dupliqués pour des variantes de leur produit. Exemple : 10 couleurs différentes pour la même paire de chaussure (même description, même caractéristiques ou structures de pages)

NOTE : Les outils de Paramètres d'URL ne sont plus disponibles si vous utilisez la Google Search Console avec une propriété de domaine :

Pour contourner ce problème, vous pouvez ouvrir une nouvelle propriété "URL Prefix". 

Corriger les redirections

Chaque redirection que le robot Google suit est un un potentiel problème lors de cette exploration et des futures. 

S'il y a beaucoup de redirections 301 ou 302, les robots peuvent cesser de les suivre et ne pas atteindre la page de destination.

Vous devez réduire le nombre de redirections pendant l'audit de référencement technique pour optimiser l'exploration de votre site web.

Recherche sur Google

Une autre chose que vous pouvez faire est de rechercher manuellement votre site Web sur Google.

Pour ce faire, vous pouvez aller sur Google et taper "site:nom de domaine" et chercher pour voir les résultats.

Cela vous montrera combien de vos pages apparaissent dans les résultats de recherche.

S'il y a des pages manquantes, cela ne signifie pas que votre site Web ne peut pas être exploré.
Cependant, cela peut vous donner une idée de ce qui pourrait ne pas fonctionner ou si vous avez oublié des pages importantes dans votre sitemap. 

Vérifiez votre score de référencement

Des sites Web comme SEO Site Checkup vous donnent ce que l'on appelle le score de référencement de votre site Web.

Ce score est une note sur 100 qui indique les points forts et les points faibles de votre site.

Ce score peut vous aider à déterminer ce que vous devez faire ensuite dans votre audit de référencement technique.

Ce contrôle peut vous aider à déterminer quels sont vos mots-clés les plus utilisés.
Il peut également vous aider à trouver des liens brisés et des erreurs de codage. Vous pouvez également vérifier si le sitemap et le robots.txt sont disponibles pour votre site web.

S'il y a des logiciels malveillants ou des activités de phishing sur votre site web, cela est pris en compte lors de la génération du score.

Envoyez votre sitemap à Google pour accélérer l'indexation

Demander spécifiquement à Google d’explorer votre plan de site, en utilisant la fonctionnalité “Ping”, en entrant l’URL suivante :

‍

En utilisant cette option, vous tomberez alors sur la page suivante :

Votre sitemap est prêt à être analysé par Google ! 👍

2. Analyser le sitemap

Le sitemap de votre site web est extrêmement importante.

Elle peut renseigner les moteurs de recherche sur la structure de votre site et les aider à découvrir de nouvelles pages.

Il est essentiel de disposer d'une sitemap pour mettre en place votre stratégie de référencement. Pour cette raison, vous devez le vérifier lors de l'audit technique de référencement.

Assurez-vous que votre sitemap est :

Sans aucune erreur

Votre sitemap ne doit comporter aucune erreur.

Les redirections et les URL susceptibles de bloquer l'indexation doivent être supprimées. Si elles ne le sont pas, les moteurs de recherche pourraient finir par ignorer votre sitemap.

Concise

La sitemap doit être assez concise.

Si elle contient plus de 50 000 URL, Google ne l'explorera pas.

C'est pourquoi vous devez faire en sorte qu'elle soit courte et qu'elle contienne toutes les pages importantes.

Si vous disposez de plus d'URL que cela, il est possible d'utiliser une sitemap "parent" pointant vers plusieurs autres sitemap pour un seul et même site web. 

Mise à jour

Tous vos derniers contenus doivent être ajoutés à votre sitemap au fur et à mesure de leur publication. Cela peut aider les moteurs de recherche à découvrir le nouveau contenu plus rapidement.

Enregistrez vos sites dans la Google Search Console

Vous devez informer Google de l'existence de votre sitemap. Vous pouvez le faire de deux manières :

• manuellement dans la Google Search Console

• ou en spécifiant son emplacement dans le fichier robots.txt.

3. Vérifiez les versions consultables de votre site Web

Vous devez vous assurer qu'une seule "version" de votre site web peut être consultée.

Votre site Web comporte-t-il différentes versions ?

Si c'est le cas, vous finirez par envoyer des signaux contradictoires au moteur de recherche. Les robots d'exploration ne sauront plus quelle version est la bonne.

Si le moteur de recherche ne sait pas quelles sont les versions de votre site Web, il ne saura pas comment les présenter aux internautes. Cela peut affecter considérablement votre classement dans les moteurs de recherche.

Ce type d'erreur peut être dû au fait que les versions mobiles et de bureau se disputent ou peut être dû à la duplication des versions HTTP et HTTPS.

L'audit de référencement technique doit permettre de s'assurer qu'une seule des versions de votre site web est navigable.

C'est une excellente idée de s'assurer que votre site Web utilise le protocole HTTPS. Même Google veille à ce que les internautes sachent quels sites sont sécurisés et lesquels ne le sont pas.

Vous pouvez désormais trouver l'étiquette "Non sécurisé" à côté des sites Web qui utilisent HTTP.

4. Vérifiez les liens internes

Une hiérarchie logique dans votre site Web peut faire des merveilles pour votre classement dans les moteurs de recherche.

Pour cette raison, il est nécessaire de vérifier autant ses liens internes que ses liens externes.

Parfois, les pages web peuvent également être supprimées ou déplacées, ce qui peut également entraîner des liens brisés qui dégradent votre référencement si vous ne faites pas attention.

Quels facteurs de liens internes devez-vous vérifier ?

Voici quelques éléments que vous pouvez vérifier concernant vos liens internes lors de l'audit technique de référencement :

Analysez la profondeur de clic

La profondeur de clic vous indique à combien de clics de la page d'accueil se trouve une page particulière.

Vous devez vous assurer que ce nombre est aussi bas que possible.

Pour le savoir, vous pouvez utiliser WebSite Auditor et aller dans :

• ‍Structure du site,
• puis dans Pages.

L'une des colonnes vous indiquera la profondeur de clic.

Liens brisés

Les liens cassés peuvent gâcher votre stratégie SEO.

Ils peuvent même perturber les visiteurs et sont donc mauvais pour votre site Web.

• Vous pouvez consulter le tableau de bord Toutes les ressources dans WebSite Auditor, puis cliquer sur Ressources internes.
• Triez la liste par le code d'état HTTP pour trouver les liens brisés.

LIRE PLUS : Les Meilleurs outils pour réparer et corriger les erreurs 404

‍

Pages orphelines

Il s'agit des pages qui ne sont liées à aucune page de votre site Web et qui peuvent être difficiles à trouver pour les moteurs de recherche.

• Vous pouvez trouver les pages orphelines en allant dans Structure du site dans WebSite Auditor, puis dans Pages.
• Cliquez sur l'option Reconstruire le projet et à l'étape 2, cliquez sur Rechercher les pages orphelines.

5. Vitesse du site Web

La vitesse de votre site est un paramètre extrêmement important en matière de référencement.

Les gens n'aiment pas attendre que les sites Web se chargent et plus cela prend du temps, plus il y a de chances que les visiteurs rebondissent (quittent votre site web).

Aucun audit technique de référencement n'est donc complet sans un test de la vitesse de votre site web.

Quelle est la relation entre la vitesse de chargement des pages et le taux de rebond ?

Si votre site web prend plus de 5 secondes à charger, la probabilité de rebond augmente de 90 %.

Google va bientôt prendre en compte la vitesse du site pour déterminer votre classement.

Pour cette raison, il est important que vous vérifiiez la vitesse de votre site et que vous la réduisiez. Vous pouvez utiliser GTmetrix ou Google PageSpeed Insights pour cela.

Ils vous montreront la vitesse de chargement de votre site Web et ses performances par rapport à d'autres sites.

6. Vérifier le contenu HTTPS

Environ 70 % des résultats de la page 1 de la recherche Google sont tous en HTTPS.
Si votre site Web utilise déjà le protocole HTTPS, vous devez rechercher les problèmes HTTPS courants dans votre audit technique de référencement.

Quels sont les problèmes HTTPS les plus courants pour la plupart des sites web ?

Voici quelques facteurs que vous devriez vérifier sur votre site HTTPS :

Liens, canoniques et redirections

Tous les liens de votre site Web, ainsi que les liens canoniques et les redirections, doivent pointer vers les pages HTTPS.

Vous pouvez avoir des redirections HTTP vers HTTPS sur votre site Web, mais il n'est pas idéal de faire passer les utilisateurs par des redirections.

Les redirections peuvent également poser un problème pour le crawling dans le futur. 

Contenu mixte

Le problème du contenu mixte se pose lorsque des pages sécurisées chargent du contenu non sécurisé comme des images et des vidéos.

Cela peut réduire la sécurité de la page. Il peut même empêcher les navigateurs de charger la page entière ou le contenu non sécurisé.

Pour vérifier ce problème,

• Dans WebSite Auditor, allez dans Audit du site.
• Vous devez trouver l'option Pages HTTPS avec problèmes de contenu mixte et la cocher pour trouver le contenu mixte.

Vous pouvez également consulter la liste complète des ressources non-HTTPS sur votre site Web via WebSite Auditor. Vérifiez les ressources internes et triez-les par URL.

Vous pourrez d'abord voir les pages HTTP. Pour chaque page HTTP, vérifiez la liste complète des pages qui y sont liées. Elle indique également l'emplacement du lien, ce qui vous permet de corriger facilement les choses.

7. Utilisez Google Analytics pour comparer les métriques du site web

Vous devez vérifier si votre service Google Analytics rapporte des données précises en temps réel.

S'il le fait correctement, c'est que le code a été installé correctement.

Cela doit être vérifié lors de l'audit technique de référencement. Le code de suivi de Google Analytics doit être placé au-dessus de l'en-tête de chaque page Web ou installé par le biais de Google Tag Manager (bien plus optimisé 🔥). 

Une fois le service en place, vous pouvez vérifier les données en les comparant aux résultats de la recherche "site:nom de domaine".

Le nombre de pages devrait être similaire dans les deux cas. Si le nombre n'est pas similaire, cela signifie que certaines pages n'acceptent pas correctement les requêtes d'exploration.

Google Analytics vous aide également à vérifier votre taux de rebond. Ce taux doit être aussi bas que possible.

Pourquoi est-il important d'avoir un faible taux de rebond ?

Un taux de rebond élevé indique que les internautes ne trouvent pas ce qu'ils recherchent sur votre site Web.

Pour réduire ce taux, vous devez notamment optimiser votre contenu et la vitesse de chargement des pages.

Vous pouvez également utiliser la MozBar pour vérifier les détails du référencement de différentes pages de votre site Web pendant l'audit technique du référencement. Il peut mettre en évidence les différents types de liens tels que follow, no-follow, externes et internes.

‍

La MozBar indique également l'autorité de la page de chaque page.

Il s'agit d'un nombre compris entre 1 et 100 qui indique dans quelle mesure la page peut être classée dans les SERP.

Un tel outil peut faciliter votre processus d'audit.

8. Faites un audit des backlinks

Les backlinks sont essentiels pour le succès de votre site web.

Il n'est donc pas surprenant qu'ils fassent partie de l'audit technique de référencement. Ils montrent aux moteurs de recherche la valeur du contenu de votre site pour les utilisateurs.

Toutefois, les robots d'exploration ne se contentent pas de rechercher des hyperliens dans le cadre du référencement hors site.

Le robot de Google vérifie également les mentions de la marque sur votre site Web. C'est pourquoi il est important de savoir ce qui se passe sur et hors de votre site web.

Vous pouvez effectuer un audit des liens retour en utilisant des outils tels que Ahrefs. Il peut vous donner une idée des types de backlinks qui pointent vers votre site web.

En quoi Ahrefs peut-il encore vous aider ?

Ahrefs vous aide à déterminer les zones qui doivent avoir plus de liens à forte valeur ajoutée.

• Vous pouvez même vérifier le nombre de backlinks de vos concurrents et essayer de les battre.
• Vous devez également vérifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser Ahrefs (ou Semrush) et voir les backlinks qui vont vers vos concurrents pour les mots-clés pertinents.

De cette façon, vous pouvez comparer vos backlinks aux leurs et voir comment vous classer au-dessus d'eux dans les moteurs de recherche. 

Vous devez également vérifier quelles plateformes de réseaux sociaux sont fréquentées par votre public cible. Ceux qui aiment votre contenu peuvent vouloir créer un lien vers celui-ci.Cela peut vous aider à obtenir plus de détails sur la meilleure stratégie de backlinks à adopter.

Les réseaux sociaux peuvent également vous aider à accroître la notoriété de votre marque, ce qui, à son tour, peut faciliter les recherches sur le nom de votre marque (BRAND SERP ou SERP "Marque" en français)

Ils vous aident à augmenter le trafic et les mentions. Le plus intéressant est que c'est encore plus simple que de créer une campagne de création de backlinks..

LIRE PLUS : Techniques pratiques pour améliorer les résultats SERP de votre marque

9. Re-Crawl de votre site web

Une fois que les problèmes identifiés lors de l'audit de référencement technique ont été résolus, vous pouvez demander à Google d'explorer à nouveau votre site Web.

Cette dernière étape de l'audit de référencement technique permet de s'assurer que les modifications que vous avez apportées sont prises en compte avec effet immédiat.

Pour ce faire, vous devez vous rendre dans Google Search Console, puis dans la rubrique Crawl et cliquer sur Fetch As Google. Vous devez saisir l'URL qui doit être récupérée et cliquer sur Récupérer. Une fois que le robot Google a récupéré votre page, vous devez cliquer sur Submit to Index pour demander à Google de la récupérer.

Vous avez la possibilité de soumettre l'URL exacte ou l'URL accompagnée de toutes les pages liées. Dans ce dernier cas, Google utilisera l'URL comme point de départ pour l'indexation du contenu. Il suivra alors tous les liens internes pour explorer votre site Web.

Prêt à effectuer un audit de référencement technique ?

Un audit technique régulier de votre site web est essentiel pour le succès de votre stratégie de référencement. Le fait de tester fréquemment tous les paramètres techniques pour détecter les erreurs peut vous aider à les repérer et à les rectifier facilement.

Vous devez vous assurer que votre site Web se charge rapidement et que les liens internes sont bien faits. Les liens brisés et les redirections inutiles doivent être repérés et supprimés.

Un audit des liens retour peut également vous aider à déterminer quelles parties du site web doivent être poussées plus loin. Il peut également vous aider à découvrir les liens retour de vos concurrents.

Selon vous, quel est le facteur le plus important pour le succès du référencement de votre site Web ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.