Méthode pas à pas pour faire un audit SEO technique sans être un expert

Qu'est-ce qu'un audit de référencement technique ?

Pour améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche (comme Google), il est essentiel de vous assurer que votre contenu et votre site sont bien optimisés. Cela passe par une analyse approfondie appelée audit de référencement technique .

Un audit technique consiste à inspecter les fondations de votre site pour identifier les problèmes qui pourraient nuire à son classement. Cela inclut des éléments comme :

• La vitesse de chargement des pages : Un site lent peut décourager les visiteurs et être pénalisé par Google.
• L'optimisation pour le mobile : Votre site doit offrir une expérience fluide sur tous les appareils, surtout sur smartphone.
• Les erreurs techniques : Par exemple, des liens cassés, des balises manquantes ou des problèmes d'indexation qui empêchent Google de "lire" correctement votre site.

Les anciennes pratiques comme le bourrage de mots-clés (insérer trop de mots-clés dans votre contenu) ou le backlinking artificiel (créer des liens depuis des sites de mauvaise qualité) ne fonctionnent plus aujourd'hui. Les moteurs de recherche privilégient désormais des contenus pertinents, bien structurés et adaptés aux utilisateurs .

En réalisant un audit technique, vous pouvez identifier les points faibles de votre site , les corriger et ainsi améliorer vos chances de figurer en bonne position dans les résultats de recherche. C'est une étape clé pour adapter votre stratégie SEO aux dernières évolutions des algorithmes et rester compétitif en ligne.

Quelles sont les étapes à suivre pour effectuer un audit de référencement technique ?

Maintenant que vous savez ce qu'est un audit de référencement technique et quels sont les paramètres qui y sont inclus, voyons comment vous pouvez en réaliser un.

1. Commencez par explorer votre site Web

Tout audit technique de référencement doit commencer par le crawling de votre site web. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils tels que

• SE Ranking,
• ‍Semrush,
• ‍Spyfu
• ou Ahrefs.

L'outil On-Page SEO Checker de Semrush vous fournit également des recommandations exploitables pour améliorer la stratégie de référencement de votre site, les backlinks, le référencement technique et la qualité du contenu.

Les crawlers vous aident à trouver des erreurs telles que :

• des liens brisés,
• des images de mauvaise qualité,
• des problèmes de titre de page
• des problèmes de mauvais mots-clés.

Ils peuvent également vous aider à identifier le contenu dupliqué, les redirections excessives et les pages non liées.

Vous pouvez également consulter la Google Search Console pour connaître le niveau d'exploration de votre site web.

L'exploration correspond essentiellement au nombre de pages que Google explore sur votre site Web et à la fréquence à laquelle il le fait. 

L'examen de cette exploration vous donnera une idée de la manière dont le robot Google explore votre site Web.

Comment tirer le meilleur parti de ces explorations par les robots de Google ?

Suivez les étapes ci-dessous :

Supprimer le contenu dupliqué

Les pages dupliquées peuvent facilement gaspiller votre budget de crawl.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Screaming Frog pour trouver les pages dupliquées. Ces pages ont généralement le même titre et les mêmes balises de méta-description.

Supprimez autant de pages en double que possible. Toutefois, si vous devez les conserver, bloquez-les pour les robots des moteurs de recherche.

Restreindre l'indexation

Certaines pages, telles que la politique de confidentialité et les conditions générales, n'ont pas besoin d'apparaître dans les résultats de recherche.

Vous pouvez bloquer l'indexation de ces pages.

Fournir des paramètres d'URL

Google peut finir par crawler deux fois la même page.

Vous pouvez ajouter des paramètres d'URL dans la Google Search Console pour lui indiquer qu'il s'agit ou non des mêmes pages.

Ce problème se pose généralement pour les sites e-commerces qui peuvent obtenir de nombreux problèmes de contenus dupliqués pour des variantes de leur produit. Exemple : 10 couleurs différentes pour la même paire de chaussure (même description, même caractéristiques ou structures de pages)

NOTE : Les outils de Paramètres d'URL ne sont plus disponibles si vous utilisez la Google Search Console avec une propriété de domaine :

Pour contourner ce problème, vous pouvez ouvrir une nouvelle propriété "URL Prefix". 

Corriger les redirections

Chaque redirection que le robot Google suit est un un potentiel problème lors de cette exploration et des futures. 

S'il y a beaucoup de redirections 301 ou 302, les robots peuvent cesser de les suivre et ne pas atteindre la page de destination.

Vous devez réduire le nombre de redirections pendant l'audit de référencement technique pour optimiser l'exploration de votre site web.

Recherche sur Google

Une autre chose que vous pouvez faire est de rechercher manuellement votre site Web sur Google.

Pour ce faire, vous pouvez aller sur Google et taper "site:nom de domaine" et chercher pour voir les résultats.

Cela vous montrera combien de vos pages apparaissent dans les résultats de recherche.

S'il y a des pages manquantes, cela ne signifie pas que votre site Web ne peut pas être exploré.
Cependant, cela peut vous donner une idée de ce qui pourrait ne pas fonctionner ou si vous avez oublié des pages importantes dans votre sitemap. 

Vérifiez votre score de référencement

Des sites Web comme SEO Site Checkup vous donnent ce que l'on appelle le score de référencement de votre site Web.

Ce score est une note sur 100 qui indique les points forts et les points faibles de votre site.

Ce score peut vous aider à déterminer ce que vous devez faire ensuite dans votre audit de référencement technique.

Ce contrôle peut vous aider à déterminer quels sont vos mots-clés les plus utilisés.
Il peut également vous aider à trouver des liens brisés et des erreurs de codage. Vous pouvez également vérifier si le sitemap et le robots.txt sont disponibles pour votre site web.

S'il y a des logiciels malveillants ou des activités de phishing sur votre site web, cela est pris en compte lors de la génération du score.

Envoyez votre sitemap à Google pour accélérer l'indexation

Demander spécifiquement à Google d’explorer votre plan de site, en utilisant la fonctionnalité “Ping”, en entrant l’URL suivante :

‍

En utilisant cette option, vous tomberez alors sur la page suivante :

Votre sitemap est prêt à être analysé par Google ! 👍

2. Analyser le sitemap

Le sitemap de votre site web est extrêmement importante.

Elle peut renseigner les moteurs de recherche sur la structure de votre site et les aider à découvrir de nouvelles pages.

Il est essentiel de disposer d'une sitemap pour mettre en place votre stratégie de référencement. Pour cette raison, vous devez le vérifier lors de l'audit technique de référencement.

Assurez-vous que votre sitemap est :

Sans aucune erreur

Votre sitemap ne doit comporter aucune erreur.

Les redirections et les URL susceptibles de bloquer l'indexation doivent être supprimées. Si elles ne le sont pas, les moteurs de recherche pourraient finir par ignorer votre sitemap.

Concise

La sitemap doit être assez concise.

Si elle contient plus de 50 000 URL, Google ne l'explorera pas.

C'est pourquoi vous devez faire en sorte qu'elle soit courte et qu'elle contienne toutes les pages importantes.

Si vous disposez de plus d'URL que cela, il est possible d'utiliser une sitemap "parent" pointant vers plusieurs autres sitemap pour un seul et même site web. 

Mise à jour

Tous vos derniers contenus doivent être ajoutés à votre sitemap au fur et à mesure de leur publication. Cela peut aider les moteurs de recherche à découvrir le nouveau contenu plus rapidement.

Enregistrez vos sites dans la Google Search Console

Vous devez informer Google de l'existence de votre sitemap. Vous pouvez le faire de deux manières :

• manuellement dans la Google Search Console

• ou en spécifiant son emplacement dans le fichier robots.txt.

3. Contrôlez les versions de votre site

Un site web doit avoir une seule version visible. Les versions multiples perturbent Google et réduisent votre visibilité dans les résultats de recherche.

Les versions à vérifier et sécuriser

Votre site existe souvent en plusieurs versions sans que vous le sachiez. Les navigateurs peuvent accéder à votre site via www.votresite.com, votresite.com, http ou https. Les sites mobiles créent parfois une version distincte (m.votresite.com).

La priorité : la sécurité HTTPS

‍Google marque les sites HTTP comme "Non sécurisés". Les visiteurs voient cet avertissement dans leur navigateur. Le protocole HTTPS protège les données et rassure vos visiteurs. Google préfère aussi les sites sécurisés.

Pour nettoyer votre site :

• Listez toutes les façons d'accéder à votre site
• Choisissez la version HTTPS comme version principale
• Redirigez les autres versions vers celle-ci
• Vérifiez que les redirections fonctionnent

Conseil pratique : une seule version HTTPS accessible simplifie la vie de Google et de vos visiteurs. Les autres versions doivent rediriger automatiquement vers celle-ci.

4. Optimisez vos liens internes

Les liens entre vos pages construisent la structure de votre site. Une bonne organisation aide Google à comprendre et classer votre contenu.

Évaluez la profondeur de vos pages

Website Auditor permet de voir en quelques clics combien de fois un visiteur doit cliquer pour atteindre une page depuis l'accueil. Plus ce nombre est bas, mieux c'est.

Pour vérifier dans Website Auditor :

• Ouvrez "Structure du site"
• Cliquez sur "Pages"
• Regardez la colonne "Profondeur de clic"
• Repérez les pages trop éloignées

Trouvez les liens cassés

Les liens qui mènent nulle part frustrent vos visiteurs, les fameuses pages 404. Website Auditor les trouve facilement :

• Allez dans "Toutes les ressources"
• Sélectionnez "Ressources internes"
• Triez par code d'état HTTP
• Réparez ou supprimez les liens qui renvoient une erreur 404

Repérez les pages isolées

Les pages orphelines existent sur votre site mais restent invisibles. Personne ne peut les trouver en naviguant normalement.

Dans Website Auditor :

• Ouvrez "Structure du site", puis "Pages"
• Lancez "Reconstruire le projet"
• Activez l'option "Rechercher les pages orphelines"
• Connectez ces pages au reste de votre site

Mon expérience montre qu'une vérification mensuelle des liens internes maintient votre site en bonne santé. Un site bien organisé plaît autant à Google qu'à vos visiteurs.

5. La vitesse de votre site impacte votre succès

La rapidité de chargement influence directement le comportement de vos visiteurs et votre position sur Google. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : un site qui met plus de 5 secondes à charger perd 90% de ses visiteurs.

Deux outils fiables mesurent la rapidité de votre site :

• GTmetrix donne une analyse détaillée
• Google PageSpeed Insights compare votre site aux standards
• Chacun offre des suggestions d'amélioration précises

‍Les éléments qui ralentissent votre site :

• Images trop lourdes
• Scripts mal optimisés
• Trop de requêtes serveur
• Cache mal configuré
• Hébergement inadapté

Commencez par optimiser vos images et activer la mise en cache. Ces deux actions simples améliorent souvent la vitesse de 50%.J'ai vu des sites doubler leur trafic après avoir réduit leur temps de chargement sous les 3 secondes. Google récompense les sites rapides avec un meilleur classement. La vitesse devient un avantage compétitif majeur.

6. Vérifier le contenu HTTPS

Environ 70 % des résultats de la page 1 de la recherche Google sont tous en HTTPS.
Si votre site Web utilise déjà le protocole HTTPS, vous devez rechercher les problèmes HTTPS courants dans votre audit technique de référencement.

Quels sont les problèmes HTTPS les plus courants pour la plupart des sites web ?

Voici quelques facteurs que vous devriez vérifier sur votre site HTTPS :

Liens, canoniques et redirections

Tous les liens de votre site Web, ainsi que les liens canoniques et les redirections, doivent pointer vers les pages HTTPS.

Vous pouvez avoir des redirections HTTP vers HTTPS sur votre site Web, mais il n'est pas idéal de faire passer les utilisateurs par des redirections.

Les redirections peuvent également poser un problème pour le crawling dans le futur. 

Contenu mixte

Le problème du contenu mixte se pose lorsque des pages sécurisées chargent du contenu non sécurisé comme des images et des vidéos.

Cela peut réduire la sécurité de la page. Il peut même empêcher les navigateurs de charger la page entière ou le contenu non sécurisé.

Pour vérifier ce problème,

• Dans WebSite Auditor, allez dans Audit du site.
• Vous devez trouver l'option Pages HTTPS avec problèmes de contenu mixte et la cocher pour trouver le contenu mixte.

Vous pouvez également consulter la liste complète des ressources non-HTTPS sur votre site Web via WebSite Auditor. Vérifiez les ressources internes et triez-les par URL.

Vous pourrez d'abord voir les pages HTTP. Pour chaque page HTTP, vérifiez la liste complète des pages qui y sont liées. Elle indique également l'emplacement du lien, ce qui vous permet de corriger facilement les choses.

7. Utilisez Google Analytics pour comparer les métriques du site web

Vous devez vérifier si votre service Google Analytics rapporte des données précises en temps réel.

S'il le fait correctement, c'est que le code a été installé correctement.

Cela doit être vérifié lors de l'audit technique de référencement. Le code de suivi de Google Analytics doit être placé au-dessus de l'en-tête de chaque page Web ou installé par le biais de Google Tag Manager (bien plus optimisé 🔥). 

Une fois le service en place, vous pouvez vérifier les données en les comparant aux résultats de la recherche "site:nom de domaine".

Le nombre de pages devrait être similaire dans les deux cas. Si le nombre n'est pas similaire, cela signifie que certaines pages n'acceptent pas correctement les requêtes d'exploration.

Google Analytics vous aide également à vérifier votre taux de rebond. Ce taux doit être aussi bas que possible. Un taux de rebond élevé indique que les internautes ne trouvent pas ce qu'ils recherchent sur votre site Web.

Pour réduire ce taux, vous devez notamment optimiser votre contenu et la vitesse de chargement des pages.

Vous pouvez également utiliser la MozBar pour vérifier les détails du référencement de différentes pages de votre site Web pendant l'audit technique du référencement. Il peut mettre en évidence les différents types de liens tels que follow, no-follow, externes et internes.

‍

La MozBar indique également l'autorité de la page de chaque page.

Il s'agit d'un nombre compris entre 1 et 100 qui indique dans quelle mesure la page peut être classée dans les SERP.

Un tel outil peut faciliter votre processus d'audit.

8. Faites un audit des backlinks

Les sites qui créent des liens vers le vôtre influencent votre place sur Google. Une bonne analyse de ces liens vous aide vraiment à progresser dans les résultats de recherche.

Comment analyser vos liens

L'outil Ahrefs s'avère très utile pour examiner vos liens. Il vous montre les sites qui renvoient vers vous et la force de ces connexions. En tant que bloggueur qui teste régulièrement cet outil, je peux dire qu'il offre une vision claire de votre situation.

Les données principales à regarder :

• Les domaines qui vous citent
• Le texte utilisé dans les liens
• L'autorité des sites qui vous citent
• La date de création des liens
• Les liens perdus récemment

Cette vue d'ensemble vous permet de repérer les liens faibles ou toxiques. Mon expérience montre qu'une analyse mensuelle suffit pour garder un profil de liens sain.

Observez vos concurrents

Les outils Ahrefs et Semrush brillent particulièrement dans l'analyse de la concurrence. J'utilise ces deux plateformes depuis des années, et chacune a ses points forts.

Voici ce que j'ai appris en analysant des centaines de sites :

• Les sources de liens de qualité dans votre secteur
• Les stratégies qui fonctionnent pour d'autres sites
• Les opportunités manquées par vos concurrents
• Les sites qui citent plusieurs acteurs de votre domaine

Ces informations vous donnent un réel avantage pour construire votre stratégie de liens.Utilisez les réseaux en ligneLes réseaux représentent une mine d'or pour la visibilité de votre site. Mon expérience de blogueur m'a montré que la qualité prime sur la quantité.

Points essentiels pour réussir :

• Créez du contenu unique que les gens veulent partager
• Participez aux discussions de votre secteur
• Construisez des relations authentiques

La clé réside dans la régularité et l'authenticité de vos interactions. Les liens naturels qui en découlent ont bien plus de valeur que ceux obtenus artificiellement.

Actions pratiques à prendre

Un plan d'action clair s'impose pour tirer parti de votre analyse. Commencez par lister tous vos liens actuels. Ensuite, regardez comment les améliorer.

Mes recommandations basées sur des années de pratique :

• Contactez les sites pertinents de votre secteur
• Créez du contenu exclusif et utile
• Surveillez vos mentions en ligne
• Réagissez rapidement aux nouvelles opportunités
• Maintenez une veille sur vos concurrents
• Documentez vos succès et échecs

L'expérience montre qu'une approche méthodique et patiente porte ses fruits. La construction de liens demande du temps, mais les résultats en valent la peine.

LIRE PLUS : Techniques pratiques pour améliorer les résultats SERP de votre marque

9. Re-Crawl de votre site web

Une fois que les problèmes identifiés lors de l'audit de référencement technique ont été résolus, vous pouvez demander à Google d'explorer à nouveau votre site Web.

Cette dernière étape de l'audit de référencement technique permet de s'assurer que les modifications que vous avez apportées sont prises en compte avec effet immédiat.

Pour ce faire, vous devez vous rendre dans Google Search Console, puis dans la rubrique Crawl et cliquer sur Fetch As Google. Vous devez saisir l'URL qui doit être récupérée et cliquer sur Récupérer. Une fois que le robot Google a récupéré votre page, vous devez cliquer sur Submit to Index pour demander à Google de la récupérer.

Vous avez la possibilité de soumettre l'URL exacte ou l'URL accompagnée de toutes les pages liées. Dans ce dernier cas, Google utilisera l'URL comme point de départ pour l'indexation du contenu. Il suivra alors tous les liens internes pour explorer votre site Web.

FAQ

Comment la réalisation d'un audit de référencement technique peut-elle aider votre site Web à mieux se classer ?

Un audit technique de référencement est un processus au cours duquel vous vérifiez les aspects techniques du référencement de votre site Web. Il s'agit essentiellement de vérifier l'état de santé d'un site Web et de déterminer les corrections à apporter pour l'améliorer.

Les robots des moteurs de recherche parcourent le web pour trouver des pages et des sites web.

Les robots vérifient ensuite vos pages en fonction des différents facteurs de classement avant de classer votre site Web dans les résultats de recherche.

Le référencement évolue constamment et vos concurrents suivent également ces changements. C'est pourquoi il est important pour vous de rester à jour pour rester pertinent. Si vous n'évaluez pas la santé de votre site Web, vous risquez de perdre du trafic au profit de vos concurrents.

Comme les algorithmes de recherche et la technologie changent fréquemment, c'est une bonne pratique d'effectuer des mini-audits mensuels.

Vous devez également vous assurer que vous effectuez un audit technique complet du référencement tous les 4 à 5 mois.

LIRE PLUS : 12 Alternatives à Semrush que vous ne pouvez pas ignorer

Quels sont les facteurs qui influent sur les performances du référencement de votre site Web ?

Les principaux facteurs qui influent sur le référencement de votre site Web peuvent être classés en trois catégories différentes.

• Facteurs techniques : Il s'agit d'aspects techniques tels que l'hébergement, l'indexation, la vitesse de chargement des pages.
• Facteurs on-page : Il s'agit de facteurs tels que le contenu du site, les mots-clés cibles et les termes connexes.
• Facteurs off-page : Il s'agit des backlinks et des références externes à votre site web provenant d'autres sites web.

Vous devez effectuer des audits de chacun de ces facteurs à intervalles réguliers. Cela vous permettra d'être toujours au courant de l'évolution des conditions dans le secteur.L'un des facteurs les plus importants à prendre en compte est la compatibilité de votre site Web avec les téléphones portables. Étant donné qu'environ 60 % des recherches s'effectuent sur un mobile, Google a commencé à accorder une plus grande importance aux sites Web adaptés aux mobiles.

Conclusion

Un audit technique régulier de votre site web est essentiel pour le succès de votre stratégie de référencement. Le fait de tester fréquemment tous les paramètres techniques pour détecter les erreurs peut vous aider à les repérer et à les rectifier facilement.

Vous devez vous assurer que votre site Web se charge rapidement et que les liens internes sont bien faits. Les liens brisés et les redirections inutiles doivent être repérés et supprimés.

Un audit des liens retour peut également vous aider à déterminer quelles parties du site web doivent être poussées plus loin. Il peut également vous aider à découvrir les liens retour de vos concurrents.

Selon vous, quel est le facteur le plus important pour le succès du référencement de votre site Web ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.