1. Les articles invités (la bonne méthode).
Vous avez très probablement entendu parler du guest blogging, qui est probablement l'une des formes les plus courantes de création de backlinks à l'heure actuelle. Le concept du guest posting est simple, et il est généralement plus facile de savoir quels sites aborder.
Mais si vous n'en avez jamais entendu parler, le guest posting est assez explicite : il s'agit de trouver d'autres sites Web pertinents et d'écrire un article pour eux (ou en collaboration avec eux). Vous aurez souvent droit à au moins un lien retour en retour, soit dans le contenu, soit dans la section "bio" en bas de l'article.
Quand je dis "la bonne façon", je veux dire se concentrer sur la pertinence.
Oui, les mesures d'autorité comme le DA (Domain Authority) ont leur utilité. Mais l'essentiel est d'écrire pour des sites qui sont pertinents pour votre site Web - ou qui peuvent être rendus cohérents par un article qui comble le fossé entre leur niche et la vôtre.
Donc, il y a quelques étapes à franchir.
Prospection.
Réfléchissez à des mots-clés liés à votre créneau ou aux sujets dont vous aimeriez parler. Pour chacun de ces mots-clés, utilisez des opérateurs avancés (Google Dorks) pour essayer de trouver des sites Web appropriés sur Google :
- Mot-clé + "Article invité".
- Mot-clé + "Accepte maintenant les articles invités".
- Mot clé + "Directives de soumission".
- Mot-clé + "Soumettre un article invité".
- Mot-clé + "Soumettre un article".
- Mot clé + "Soumettre un article de blog".
- Mot-clé + "Submit Guest Post".
- Mot-clé + "Suggérer un article invité".
- Mot-clé + "Le billet d'invité suivant".
- Mot clé + "guest posting".
- Mot clé + "Ce billet a été écrit".
- Mot clé + "Écrire pour nous".
- Mot clé + inurl:article-invite
- Mot clé + inurl:guest-posts
- Mot clé + inurl:write-for-us
- Mot clé + inurl:ecrire-pour-nous
- Mot clé + inurl:guest-blogging
Exemple :
En réalité, il y a probablement beaucoup d'autres opérateurs que vous pourriez ajouter, mais cela devrait vous donner un bon point de départ.
Vous devrez également collecter une adresse email de contact appropriée pour chaque site.
Souvent, il se trouve sur la page de contact ou la page "à propos de nous". Mais il se peut que ce ne soit pas aussi évident que cela. Dans ce cas, vous pouvez utiliser des outils comme Hunter.io pour extraire rapidement les e-mails associés au site.
Assurez-vous simplement que vous contactez la bonne personne (souvent le propriétaire du site ou un rédacteur désigné).
Qualifiez ces prospects.
La manière exacte de les qualifier dépend de vos préférences, mais je vous conseille d'examiner au moins une métrique d'autorité et une évaluation rapide du trafic pour déterminer si cela en vaut la peine.
Après tout, il ne sert à rien de consacrer tous vos efforts à la rédaction d'articles pour des sites qui ne reçoivent qu'une poignée de visiteurs - à moins, bien sûr, qu'il s'agisse d'un nouveau site et que vous pensiez qu'il a le potentiel de devenir un grand site dans un avenir proche.
Un lien retour assez faible d'un nouveau site comme celui-là pourrait devenir beaucoup plus fort au fil du temps, à condition que le site se développe et acquiert de l'autorité.
Vous pouvez utiliser des outils comme Moz, ou si vous préférez le Domain Rating, vous pouvez utiliser Ahrefs. Vous pouvez lire mon guide complet des meilleurs outils SEO et ma comparaison entre Moz, Ahrefs et SEMrush pour plus d'informations.
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Voici l'un des choix proposés par la recherche Google : Le site d'Hubspot bénéficiant d'un excellent trafic et d'un très bonne autorité. Un excellent choix par exemple pour ma niche autour du marketing digital.
Communiquez avec vos prospects.
Je ne suis pas un fan de la réécriture d'articles et de leur envoi.
Après tout, vos articles invités doivent être uniques, et vous ne pouvez pas vous permettre que plusieurs sites publient exactement le même article.
Il existe de nombreux modèles de lettres d'invitation, mais elles sont toutes assez similaires. Vous obtiendrez toutefois les meilleurs résultats en développant votre propre modèle et en le personnalisant de manière appropriée.
Plus vos e-mails sont personnalisés et se distinguent des autres, plus vous obtiendrez de réponses et plus votre taux de réussite sera élevé.
Mais en général, c'est ce que vous voulez :
- Montrez-leur vos travaux antérieurs (autres postes invités ou articles que vous avez rédigés).
- Suggérez quelques titres qui vous semblent appropriés (vous pouvez le faire lors de la présentation initiale, mais je recommande de le faire plus tard dans la conversation).
- Rédiger l'article et le faire publier (évidemment).
Une fois que vous vous êtes mis d'accord sur un titre, une fourchette de nombre de mots et que vous avez pris connaissance de leurs directives, veillez à vous y tenir et à rédiger un article unique et bien documenté. Veillez à ce que la grammaire et l'orthographe soient correctes, afin qu'ils n'aient pas à faire de corrections.
Et si vous le pouvez, essayez d'obtenir une indication de la date de publication. Vous constaterez parfois que vous devrez relancer 1 ou 2 fois pour faire passer le contenu.
2. Récupération des liens.
Il s'agit d'un astuce utile, surtout pour les grandes marques qui ont plusieurs mentions de leur marque ou de leurs produits.
Une façon de les récupérer est d'effectuer une recherche sur Google avec cet opérateur :
"votre nom de marque" -site:votresiteweb.com
Vous pouvez remplacer le premier mot-clé par le nom de votre marque ou le nom d'un produit spécifique que vous proposez. Vous obtiendrez ainsi toutes les occurrences de ce produit sur le net, mais en éliminant évidemment les résultats de votre propre site web.
Vous pouvez même utiliser Ahrefs Content Explorer (ou Scrapebox) pour le faire. C'est utile si vous voulez l'extraire dans un rapport ou ajouter certains filtres à votre recherche.
Ensuite, envoyez un simple email pour les remercier de vous avoir mentionné, tout en soulignant qu'en créant un lien vers vous, les utilisateurs peuvent plus facilement cliquer pour en savoir plus sur votre marque.
Et dans le cas où il s'agit d'un produit, cela a encore plus de sens. Veillez simplement à proposer la page du produit comme lien.
3. Votre réseau de contacts.
- Votre entreprise ou vous-même faites-vous partie d'une association ou d'une organisation professionnelle, industrielle ou locale ?
- Avez-vous pris la parole ou parrainé des événements ou des conférences du secteur ?
- Avez-vous des fournisseurs incontournables pour vos produits ou services ?
- Ou des clients de longue date ?
Tous ces domaines peuvent être des sources potentielles de liens vers votre marque.
Et les liens auront, bien sûr, un certain degré de pertinence. Vous serez peut-être plus réticent à vous adresser à vos clients pour leur demander un lien mais cela ne coûte rien.
Cependant, vos fournisseurs de produits pourraient avoir une page "Liens utiles" appropriée, tout comme les associations ou organisations dont vous faites partie.
Voyons ça tout de suite;
4. Liens vers les pages de ressources.
Il existe de nombreux sites Web qui ont des pages de type "Ressources utiles" ou "Liens utiles".
Et si vous pouvez en trouver dans votre secteur ou dans des niches communes, cela peut être un moyen très simple de créer des liens.
2 exemples de pages de ressources :
Le faite de se retrouver dans les liens utiles de sites de niches ou d'institutions est très pertinent : cela constitue une source potentielle de trafic qui se transformera en ventes.
Il s'agit de trouver des idées de mots-clés pour votre créneau ou en rapport avec votre créneau et, là encore, de faire appel à des opérateurs avancés.
Reprenons l'exemple ci-dessus :
Vous avez une entreprise qui vend des machines pour le travail du bois. Vous pensez à des mots-clés comme "travail du bois", "cours de travail du bois", "conseils de travail du bois".
Ensuite, on peut utiliser des opérateurs avancés tels que ceux-ci :
- Mot clé + "pages de ressources".
- Mot clé + + " liens utiles ".
- Mot-clé + + "liens utiles
- Mot clé + + ressources utiles
- Mot clé + liens favoris
- Mot clé + sites favoris
- Mot clé + titre:ressources
- Mot clé + titre:ressources
- Mot clé + inurl:links
- Mot clé + inurl:liens
Passez ensuite les résultats en revue et choisissez ceux qui vous conviennent. Plus votre association de mots-clés est proche de votre propre activité, plus vous risquez de tomber sur des concurrents.
Cependant, il est peu probable qu'ils créent des liens vers vous. Cependant, une fois que vous avez épuisé vos mots-clés initiaux, vous vous dirigez vers des niches adjacentes ou complémentaires et obtenez des pages de ressources à partir de là.
5. Contenu "appât à liens".
C'est là que vous devez commencer à être créatif dans votre stratégie de contenu.
Lorsqu'il s'agit des stratégies "putes-à-clics" ou "Linkbait", vous créez essentiellement du contenu dans le but d'attirer ou d'être plus susceptible de créer des liens.
Lorsqu'il est exécuté à la perfection, le contenu amené par les liens peut devenir viral.
Il peut être directement liée à votre activité et au type de service/produit que vous proposez. Mais il peut ne pas l'être. Cependant, assurez-vous qu'il est logiquement lié à votre marque d'une manière ou d'une autre.
Ce contenu pourrait porter sur un ou plusieurs des points suivants :
- C'est un sujet d'actualité
- Il est drôle, triste, inspirant ou suscite une autre émotion.
- Il est extrêmement précieux (ou un outil qui peut être utilisé)
- Une manière très visuelle d'afficher du contenu ou des données (des belles infographies par exemples de vos article de blog)
J'en ai trouvé un bon exemple dans un autre article, celui qui a profité du succès du film Inception :
Il expose et explique l'intrigue du film - qui, comme certains d'entre vous le savent peut-être, est considérée comme l'une des intrigues les plus stimulantes de l'histoire du cinéma.
Ce n'est pas tout à fait lié à la marque qui l'a développé (Together - qui a maintenant disparu). Cependant, la marque était une application qui permettait aux gens de partager des albums photos en privé.
Partager des souvenirs, le film parle de pénétrer dans les souvenirs et les rêves des gens.
6. Recherche sur vos concurrents.
Cela peut être très utile si vous avez un concurrent très prospère qui a construit des liens pendant un certain temps, et vous voulez faire de la rétro-ingénierie de ce qu'il a fait.
Des bons outils pour cela sont SemRush ou l'une de ses alternatives comme Ahrefs.
Prenons l'exemple sur Ahrefs de la méthode :
- Dressez une liste des 5 principaux concurrents (10 concurrents s'ils ont des profils de backlinking relativement petits).
- Ajoutez chaque site dans Ahrefs
- Allez dans la section "Backlinks".
- Filtre pour les liens de type "Dofollow".
- Et extraire un rapport dans une feuille de calcul de ces liens
Là où certaines personnes commettent une erreur, c'est de contacter chaque site et de leur demander de publier un article pour eux.
Cependant, vous devez évaluer chacun des liens de vos concurrents au cas par cas. Qu'ont-ils fait pour obtenir ce lien ? De quel "type de lien" s'agit-il ? etc ...
C'est souvent l'occasion de se faire une idée du type de contenu qui est jugé suffisamment précieux pour être lié à un autre site : ce qui sera également utile pour votre stratégie de contenu à l'avenir.
7. Soyez attentif aux tendances et aux nouvelles récentes.
Y a-t-il des "tendances" ou des sujets d'actualité importants sur lesquels vous pouvez vous appuyer pour créer un contenu ?
Google Trends peut être un bon indicateur pour voir "ce qui est chaud", ainsi que les réseaux sociaux. C'est là que vous devez penser moins comme un SEO et plus comme un PR.
Pensez à ce qui est d'actualité, ou à quelque chose dont les gens vont parler très bientôt - et créez des idées qui relient votre créneau à ce sujet
Un autre outil intéressant peut être BuzzSumo : il vous indique les contenus les plus partagés de votre niche et donc viraux. Prêtez attention à tout ce qui a amené à faire partager les internautes sur le web ou les réseaux sociaux ce ou ces contenus.
LIRE PLUS : Retrouvez dans la page de Growth hacks, de nombreuses astuces pour trouver des contenus viraux.
8. Tour d'horizon des experts.
Vous avez déjà vu des articles du type "50 experts (du secteur) partagent leurs idées sur XXXX" ?
Il s'agit d'un tour d'horizon d'experts et c'est souvent un excellent moyen d'attirer des liens, un engagement et du trafic. Et cela se fait principalement en caressant l'ego des gens.
Voici un cours accéléré sur la manière de procéder.
- Créez une idée de contenu pour votre industrie ou votre secteur, qui peut être définie comme une question unique. Assurez-vous qu'il s'agit d'une question pour laquelle vous pourriez réunir suffisamment d'"influenceurs" (personnes ayant une opinion d'expert) dans votre secteur pour qu'ils fournissent un commentaire ou un paragraphe.
- Dressez une liste de ces influenceurs et contactez-les en leur demandant de donner leur "conseil" sur un commentaire ou leur réponse à une question.
- Rassemblez toutes les données de tout le monde et combinez-les en une seule pièce. Assurez-vous qu'il est bien construit et qu'il s'écoule comme un véritable article. Vous devrez créer un lien vers chacun des experts.
- Faites-leur savoir quand l'article sera publié et demandez-leur de vous aider à le promouvoir. C'est dans leur intérêt, puisqu'ils sont mentionnés dans l'article.
Une partie d'entre eux feront probablement un lien vers vous. Et au minimum, ils le partageront sur les réseaux sociaux, ce qui ne fera qu'accroître sa portée.
9. Liens vers des témoignages.
Utilisez-vous divers outils, produits ou services ? Surtout s'ils sont très pertinents pour votre activité, vous pourriez être à la recherche d'une source potentielle de lien.
Quelques points à noter :
- Ne mentez pas. Assurez-vous que ce sont des outils que vous utilisez réellement.
- Assurez-vous qu'ils disposent d'un espace pour les témoignages/récits de réussite et qu'ils fournissent activement des liens.
- Dans le processus de sensibilisation, mentionnez spécifiquement comment l'outil ou le produit vous a aidé, et indiquez les résultats spécifiques que vous avez obtenus grâce à lui ou comment il a aidé votre entreprise.
Le bénéfice va dans les deux sens, bien sûr, et c'est pourquoi cela fonctionne. Vous bénéficiez d'un peu de notoriété et d'un certain nombre de liens, tandis qu'ils obtiennent un véritable témoignage sur leur produit de la part d'un utilisateur réel.
Résumé
Maintenant, ceci n'est en aucun cas une liste complète de toutes les stratégies que vous pouvez utiliser pour construire des liens. La réalité est qu'il y a probablement des douzaines d'autres stratégies que celles-ci.
Ce que vous devez retenir de tout cela, c'est que la plupart de ces techniques ont un point commun essentiel : l'effet de levier. Si vous avez un effet de levier, quelque chose que l'autre personne à la fin de l'e-mail reconnaît, cela la fait réfléchir et rend plus probable le fait qu'elle vous donne un lien.
La création de backlinks est l'une des meilleures stratégies de référencement. Avec les bons outils de référencement et les bonnes stratégies de blogging, vous développerez votre autorité de domaine en un rien de temps.
