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Comment utiliser Google Trends
1) Soyez au courant des tendances saisonnières afin de pouvoir créer et publier le bon contenu au bon moment
Est-ce une bonne idée de vendre des parapluies aux personnes qui ont froid chez elles ? Non ! Utilisez donc Google Trends pour découvrir les idées qui ont la cote en cette saison - et ciblez votre contenu en conséquence.
Jetez un coup d'œil aux données de Google Trends pour le mot-clé "parapluie" aux États-Unis...
Vous remarquerez qu'il y a eu un pic important au moment où Rihanna a sorti la chanson "Umbrella", mais les véritables données sur lesquelles il faut se concentrer ici sont le pic pour le terme de recherche qui a eu lieu en juin, ce qui représente le début de la saison des pluies aux États-Unis.
On observe une tendance similaire en Australie...
Ici, vous remarquerez que le pic tombe en décembre, ce qui représente l'entrée dans la saison des pluies, lorsque les gens sont le plus intéressés par la recherche et l'achat de parapluies - afin de ne pas être surpris au milieu de la pluie - sans être préparés.
Alors, comment utiliser ces données dans votre stratégie globale de marketing de contenu ?
Créer et publier des contenus pertinents pendant leurs périodes de pointe
Si vous vendez des parapluies et que vous ciblez des clients potentiels aux États-Unis, la meilleure chose à faire est de produire un guide "comment ne pas se mouiller cette saison" et de le publier en juin.
C'est logique car cela coïncide avec le moment où la majorité de votre marché cible sera à l'affût de ces informations.
Optimiser le contenu existant juste avant les périodes de pointe
Disons que la période de pointe est passée pour le marché américain et que le mois de décembre approche, moment où le mot-clé de recherche "parapluies" atteint son pic en Australie.
Une excellente stratégie consisterait à commencer à revisiter les articles ou les pages produits pertinents et à les recibler sur le marché australien quelques mois avant décembre.
2) Recherchez les sujets tendance à couvrir
Il y a tellement de valeur à couvrir le contenu actuel. Vos publics cibles sont pleinement informés, engagés et commencent à dépendre de vous pour rester dans la boucle.
Alors, comment trouver un contenu pertinent qui attire, engage et convertit les prospects ?
Si vous essayez de trouver un sujet intéressant pour votre prochain contenu, consultez d'abord Google Trends avant de faire quoi que ce soit d'autre. Pourquoi ? C'est une mauvaise idée de créer du contenu pour des sujets qui ne sont plus à la mode.
Pour trouver les sujets d'actualité, utilisez l'outil de "recherche tendance" de Google Trend pour connaître les termes de recherche les plus populaires utilisés par les internautes au cours des dernières 24 heures, jusqu'à la catégorie à laquelle ils appartiennent [par exemple, Divertissement, Science et technologie, Affaires], y compris les Top Stories...
Attention : Il y a généralement beaucoup d'histoires autour des sujets tendance. Pour vous démarquer avec votre contenu, vous devrez peut-être aborder les choses d'un point de vue unique, différent de l'opinion générale, afin de gagner le trafic organique convoité par les publics cibles.
3) Vérifiez que les pics de popularité ne faussent pas les données sur les mots-clés
Voici ce que nous voulons dire...
Exemple : en 1985, le salaire moyen de départ des étudiants en géographie de l'Université de Caroline du Nord était supérieur à 100 000 dollars. Génial, non ? Attendez un peu...
La pièce manquante est que Michael Jordan a étudié la géographie dans la même école avant de rejoindre les Chicago Bulls et de signer un contrat de... 1 million de dollars par an.
Maintenant, si vous enlevez Jordan de la liste des étudiants, quelle était la nouvelle moyenne annuelle, d'après vous ? Juste autour de 25 000 $ !
Que devez-vous retenir ?
Les pics de popularité peuvent fausser les données sur les mots clés comme vous venez de le voir ci-dessus, ce qui peut facilement faire échouer votre stratégie de marketing de contenu.
Par conséquent, les mots-clés qui font l'objet d'un nombre élevé de recherches mensuelles doivent être réexaminés afin de s'assurer que la tendance est stable ou en augmentation au fil du temps.
4) Planifiez votre calendrier de contenu à l'avance en utilisant les données de Google Trends
Comment ?
Imaginons que vous vérifiez les données de Google Trends pour le terme de recherche "Oscars".
L'image ci-dessous montre que le terme atteint son maximum à peu près au même moment sur une période de 5 ans [c'est-à-dire au début du mois de mars]...
Pourquoi ? Eh bien, c'est parce que les Oscars ont lieu chaque année en mars.
Ainsi, si votre site crée du contenu autour des célébrités en vogue, vous pouvez noter sur votre calendrier de publier du contenu pertinent à ces dates, pour une exposition et un trafic maximum.
5) Déterminer la demande de votre produit ou service par localisation
Soyons réalistes : Votre produit ou service ne plaira pas à tout le monde.
La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin de tout le monde pour réussir - juste assez suffirait, non ? Oui. Souvent, ceux qui ont besoin de ce que vous vendez sont éparpillés dans certaines régions, villes et zones métropolitaines, ce qui vous oblige à les découvrir.
Si vous vendez des vêtements d'extérieur, une recherche rapide de la popularité du mot-clé "vestes d'hiver" dans une région, une ville ou une zone métropolitaine spécifique sur une période donnée vous donnera des indications précieuses sur les publics particuliers à cibler...
Et... une fois que vous connaissez les endroits où votre mot-clé est beaucoup plus populaire, il est plus facile d'optimiser les mots-clés dans votre contenu pour des audiences spécifiques aux périodes de pointe.
6) Utilisez les "requêtes connexes" pour suivre le parcours de recherche des prospects
L'un des avantages de Google Trends est qu'il peut révéler d'autres requêtes que les internautes utilisent lorsqu'ils recherchent un terme spécifique.
Par exemple, les personnes qui recherchent des "baskets" ont tendance à rechercher "Nike" et "Adidas"...
Cette découverte permet de renforcer votre "banque de mots-clés" et de mieux comprendre les besoins de vos clients potentiels et leur parcours de recherche.
Une autre chose intelligente à faire est de trouver les recherches liées aux recherches liées. Ainsi, en concentrant votre recherche sur, disons, "baskets Nike", vous obtenez les résultats suivants...
Vous pouvez également utiliser des requêtes connexes pour espionner vos concurrents et les battre à plate couture. Une recherche rapide d'Ahrefs sur Google Trends, par exemple, révèle ses concurrents...
Et... armé de ces informations, vous pouvez faire des recherches sur la concurrence, espionner ses forces et ses faiblesses, puis créer un contenu "Vous contre Eux" qui met en évidence la façon dont votre solution bat la leur.
7) Évaluez si votre message est mieux transmis par la vidéo
Parfois... la baisse de popularité d'un mot-clé dans les recherches sur le Web ne signifie pas que vous devez le mettre à la poubelle.
En fait, il n'est pas rare qu'un mot clé qui a "perdu la face" sur le Web gagne en popularité sur YouTube.
Prenez le mot-clé "marketing de contenu", par exemple. Vous remarquerez sur le graphique ci-dessous que sa popularité dans les recherches Google a diminué au cours de l'année écoulée...
Mais si l'on introduit le même terme de recherche dans Google Trends pour la recherche sur YouTube, on constate que sa popularité a augmenté au cours de l'année écoulée...
Que retenir ? Parfois, les mots clés ne perdent pas leur popularité, ils passent simplement d'un média [par exemple, Google] à un autre [par exemple, YouTube].
Tendances des mots-clés pour le SEO local
Vous pouvez voir quelles sont les villes où votre service est le plus populaire en filtrant un peu l'emplacement.
Ci-dessous, je regarde les villes les plus populaires autour de Phoenix, AZ pour le terme "plomberie".
Google Trends pour les temps anciens
Google Trends remonte à 2004 et c'est très bien ! Mais qu'en est-il si nous voulons PLUS de renseignements ?
...comme un aperçu de tout le chemin du retour aux années 1800.
Eh bien, vous pourriez penser que c'est impossible. Pas d'internet à l'époque, non ? C'est là que les livres entrent en jeu.
Google a créé un outil appelé Google Ngram Viewer. C'est un outil génial ! Il suffit d'entrer une ou plusieurs valeurs et il les trace sur le graphique pour vous.
Voici un graphique des mentions de "brassage de la bière" au cours des quelque 200 dernières années.
Remarquable.
C'est aussi un moyen utile de découvrir la littérature du passé. Si vous travaillez sur un projet de recherche, il est très utile de voir comment un sujet était perçu dans le passé.
Utilisez Google Trends comme outil pour optimiser votre stratégie de SEO local
Une autre des caractéristiques les plus utiles de Google Trends est qu'il vous indique également la sous-région, le pays et la ville où une requête de recherche est très populaire. Ceci, à son tour, peut vous aider à développer et optimiser votre stratégie de SEO local en :
- Créer un contenu spécifique pour votre public cible qui réside dans ces régions. Lorsque vous élaborez votre stratégie de contenu optimisé, vous pouvez utiliser les données de localisation de Google Trends SEO pour développer un contenu spécifique pour les régions de votre public cible.
- Cibler ces régions spécifiques pour votre stratégie PPC. L'utilisation de ces données de SEO Google Trends peut vous aider à déterminer les mots clés à cibler pour ces régions lorsque vous créez vos campagnes Google Ads.
Vous pouvez également utiliser Google Trends pour comparer la popularité de mots-clés ou d'expressions dans plusieurs endroits. Pour ce faire, cliquez sur les trois points pour obtenir plus d'options et filtrez par lieu. Vous trouverez ci-dessous un exemple de tendance pour le mot clé "core web vitals" au cours des 30 derniers jours aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Comme vous pouvez le constater, la popularité du terme de recherche diffère radicalement entre les États-Unis et le Royaume-Uni. Par conséquent, l'élaboration de contenu pour Core Web Vitals à l'intention du public américain aurait été plus efficace fin mai, début juin. En revanche, pour le public britannique, le moment optimal pour publier un message sur le sujet aurait été le 8 juin et les 15 et 16 juin.
Si vous êtes une entreprise plus locale, vous pouvez identifier où vos produits et services sont nécessaires à un niveau plus localisé en filtrant votre recherche par état et ensuite "intérêt par station de métro" ou "intérêt par ville".
Qu'est-ce qu'un sujet connexe et une requête connexe dans Google Trends ?
Lorsque vous recherchez un terme ou un sujet dans Google Trends, vous verrez également des sujets et des requêtes connexes sous la carte des intérêts par sous-région.
Les sujets connexes sont les sujets que les utilisateurs ont également recherchés lorsqu'ils ont consulté le terme/sujet actuel. Les requêtes connexes sont les termes de recherche que les utilisateurs ont également recherchés lorsqu'ils ont consulté le terme/sujet actuel.
Les deux vous fourniront les sujets ou les requêtes les plus fréquents et les plus fréquents que les utilisateurs recherchant votre terme/sujet ont également recherchés. Cela vous donne un aperçu des centres d'intérêt de votre public et des domaines dans lesquels vous pouvez potentiellement créer de nouvelles histoires, catégories ou piliers de contenu.
Les sujets/termes les plus liés indiquent les termes/sujets les plus populaires sur une échelle relative de 0 à 100. Une valeur de 100 sur l'échelle correspond au sujet/terme le plus fréquemment recherché, tandis qu'une valeur de 50 correspond à un sujet recherché moitié moins souvent.
Les thèmes/termes les plus liés sont d'excellents mots-clés pour examiner la cohérence du trafic vers le contenu sur ce sujet. Optimisez votre contenu permanent pour les termes à longue traîne les plus populaires et créez des articles supplémentaires autour des tendances les plus populaires. Ensuite, établissez des liens entre les sujets sur lesquels vous écrivez et qui intéressent également les gens.
Les thèmes/requêtes liés à l'augmentation ont connu la plus forte augmentation de la fréquence de recherche par rapport à la période précédente, exprimée en pourcentage. Si la période est les 90 derniers jours, la fréquence de recherche est relative à la période précédant ces 90 jours. Si la requête/le sujet connexe est marqué "rupture", cela signifie qu'il y a eu une augmentation de plus de 5 000 % de la fréquence de recherche, souvent parce qu'il s'agit d'une nouvelle requête ou qu'il y a eu très peu, voire aucune, recherche auparavant.
Les sujets/questions liés à la hausse sont d'excellents mots-clés pour élaborer un contenu opportun. Ces mots-clés gagnent en popularité parce que quelque chose s'est produit qui les rend intéressants. Les rédacteurs d'audience peuvent utiliser ces sujets/questions pour aborder des articles ou des explications qui donnent les informations les plus importantes au lecteur en temps voulu.
Comment filtrer/comparer efficacement les termes dans Google Trends ?
La manière dont vous utiliserez Google Trends dépendra entièrement de vos besoins et de votre stratégie de référencement des actualités. Google Trends se prête à une multitude de possibilités pour améliorer votre stratégie et aborder de nouvelles idées de contenu.
L'objectif de Google Trends, dans l'ensemble, est de vous donner un aperçu des mots-clés/sujets qui intéressent les gens et de déterminer s'ils sont suffisamment importants pour justifier la production de journalisme. En comparant les termes, nous pouvons décider de la manière d'aborder le journalisme que nous créons : doit-il s'agir d'une liste ? Une FAQ ? Une analyse détaillée ?
Google fournit une documentation sur la manière de comparer les conditions. Quelques conseils de pro :
- Choisissez des termes ou des sujets, mais ne comparez pas un seul de chaque. Cela fausserait la comparaison car ils sont mesurés différemment. N'oubliez pas que les thèmes comprennent tous les mots-clés qui les entourent, ce qui signifie qu'ils présentent toujours un intérêt supérieur au fil du temps. Choisissez des sujets OU des termes pour comparer l'intérêt.
- Jouez avec le timing. Si vous définissez votre paramètre de date sur les 30 derniers jours pour un mot-clé autour d'un événement qui dure une journée, vous vous tromperez lourdement sur ce qui est populaire pour l'événement réel. En revanche, si vous examinez l'intérêt des recherches une heure après un événement majeur, vous obtiendrez un aperçu plus précis de ce que les gens recherchent. Au contraire, si vous regardez une période de 12 mois pour un événement tentpole, vous pouvez également voir à quel moment vous devriez publier une histoire. Jouez. Amusez-vous.
- Soyez précis dans votre localisation. Une tendance populaire au Canada n'est absolument pas la même qu'au Royaume-Uni, et sera entièrement différente en Égypte. Et ce qui suscite de l'intérêt à Flint, dans le Michigan, n'aura pas le même intérêt à San Diego, en Californie. Pensez à votre public - est-il local ? Régional ? National ? International ? Filtrez de manière appropriée.
- Ne vous contentez pas du premier terme. Examinez cinq, six, sept sujets/termes dans Google Trends avant de choisir votre mot-clé. Trends est un outil qui vous aide à comprendre ce que les gens recherchent, mais il y a probablement des mots-clés/sujets auxquels vous n'avez pas pensé. Jetez un coup d'œil aux requêtes les plus fréquentes pour ces mots-clés moins connus.
- Utilisez les filtres de recherche avancée. Vous pouvez utiliser la ponctuation dans vos recherches pour filtrer les résultats dans Trends. Vous pouvez également l'utiliser pour repérer les fautes d'orthographe (un phénomène fréquent sur Internet).
- Les guillemets doubles : Les requêtes entre guillemets renvoient des résultats comprenant l'expression exacte. Par exemple : "toronto maple leafs" donnera des résultats qui ne contiennent que ça.
- Signe plus : Combinez deux ou plusieurs requêtes pour inclure les recherches contenant l'un ou l'autre des mots. Par exemple : toronto + leafs vous donnera les résultats qui incluent les mots "toronto" OU "leafs".
- Signe moins : Les résultats incluent les recherches contenant le premier mot, mais excluent les recherches incluant le deuxième mot. Par exemple : toronto - leafs vous donnera les résultats qui incluent le mot "toronto" mais PAS "leafs".
Deux outils supplémentaires pour Google Trends
Glimpse
Obtenez des données supplémentaires dans Google Trends grâce à l'extension Chrome Glimpse. Cet outil fournit des données de type People Also Ask, directement dans Trends. Trouvez des termes de recherche connexes, des questions, des mots-clés à longue traîne connexes, des attributs et des marques associées, le tout trié par volume de recherche, concurrence ou (et c'est là le meilleur) croissance.
Voyez quelles questions ou quels termes connexes suscitent un intérêt croissant. Glimpse envoie également des alertes récurrentes personnalisées, basées sur la croissance ou le volume. Cette fonction est idéale si vous mettez à jour du contenu permanent ou si vous recherchez les questions les plus pertinentes auxquelles répondre dans un document explicatif.
Consultez également les rapports thématiques sur les tendances établis par Glimpse.
Ces rapports peuvent être très utiles lors de l'élaboration de piliers de contenu ou de l'examen des questions que les gens se posent.
Google Trends Email
Simon Rogers, ainsi qu'une équipe de conservateurs de tendances, compilent un courriel quotidien sur des sujets d'actualité.
L'e-mail fournit un regard humain sur les termes de recherche les plus fréquents, les questions les plus recherchées.
Le seul inconvénient est qu'il s'agit uniquement de données américaines (désolé pour les non-Américains !). Cela dit, elles fournissent tout de même une foule d'informations utiles sur la façon dont les gens effectuent leurs recherches et sur le type de questions qu'ils sont susceptibles de poser.
Pourquoi utiliser Google Trends pour le SEO ?
Vous recherchez les meilleures façons d'utiliser Google Trends à votre avantage en tant que spécialiste du marketing numérique ? Vous êtes au bon endroit.
Dans cet article, nous couvrons :
- Qu'est-ce que Google Trends ?
- Comment l'utiliser en tant que spécialiste du marketing
Informations importantes à propos de Google Trends :
- #1 : Google Trends est utilisé principalement pour la recherche de mots-clés et la stratégie de marketing de contenu.
- #2 : Google Trends n'est pas la même chose que Google Keyword Planner :
[Alors que Google Trends présente la popularité relative d'un terme de recherche, Google Keyword Planner ne présente que les données relatives au volume de recherche global, tel quel]. - #3 : L'utilisation de Google Trends est absolument GRATUITE.
FAQ
Comment utiliser Google Trends pour le SEO ?
Vous pouvez utiliser Google Trends pour rechercher des sujets d'actualité et créer du contenu autour d'eux, ce qui permet d'attirer du trafic et de renforcer votre SEO.
Comment utilisez-vous Google Trends pour vos études de marché ?
Vous pouvez aller dans la section "Explorer" et choisir la bonne catégorie en fonction de vos besoins. Vous pouvez ensuite définir la période de temps et voir les sujets tendances pour les études de marché.
Comment utilisez-vous Google Trends pour l'e-commerce ?
L'utilisation de Google Trends pour le marketing du e-commerce peut s'avérer très utile car elle vous permet de connaître la demande des consommateurs en temps réel.
Vous pouvez examiner les produits en vogue et les commercialiser efficacement avec un contenu de qualité.
Conclusion
Google Trends est l'outil à consulter lorsque vous effectuez des recherches de mots clés ou que vous cherchez à battre la concurrence avec un contenu de qualité supérieure et très demandé. Il s'agit d'un outil fantastique qui vous fournit les données les plus récentes et les plus puissantes sur ce qui est tendance dans les recherches... en ce moment.
Notre dernier conseil ? Ignorez cet outil magique à vos risques et périls !
