Comment réaliser ce Growth Hack et que peut-il vous apporter ?
Le référencement technique est l'un des aspects les plus fondamentaux dans le domaine de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
- Type de Growth Hack : Volume élevé en fonction du trafic
- Résultats escomptés : Baisse du taux de rebond de votre site web, de l'expérience utilisateur et directement ou indirectement de votre SEO
Pourquoi utiliser ce Growth Hack ?
Si vous rédigez des contenus de qualité mais que votre site a des problèmes techniques de SEO non résolus, vous aurez du mal à le classer parmi les premières pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Le SEO technique prend du temps et de la patience, mais il est vital de sacrifier un peu de temps pour optimiser l’aspect technique de votre site si vous espérez réussir votre projet web.
Pour vous aider à comprendre vos première problèmesn testez gratuitement votre site grâce au logiciel SEO SE Ranking ci-dessous :
Comment réaliser ce Growth Hack ?
Voici 10 étapes pour réaliser ce Growth Hack que nous allons voir plus en détails :
- Optimisez votre site Web pour les appareils mobiles
- Créez et optimisez votre sitemap XML
- 3 Augmentez la vitesse de chargement de votre site Web
- Corrigez les erreurs sur votre site et les avertissements avec des audits de site hebdomadaires
- Optimiser les liens internes et essayer d’obtenir des liens externes naturels
- Incluez vos principaux mots clés dans le texte alternatif de l'image
- Utilisez des URL canoniques pour éviter les problèmes de contenu dupliqué
- Installez un certificat SSL (HTTPS)
- Vérifiez et corrigez les erreurs d'exploration dans la Google Search Console
- Trouvez et corrigez les liens cassés sur votre site
Voyons maintenant en quelques étapes simples comment réaliser un premier audit SEO de votre site Web.
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1. Assurez-vous que votre site Web soit adapté aux mobiles
Google a annoncé il y a 2 ans que l’indexation des sites sera basée sur le mobile en premier (l'indexation Mobile-First).
Donc, aujourd’hui, avoir un site Web adapté aux mobiles est plus important que jamais. C’est vraiment la base du référencement technique.
Plusieurs outils gratuits sont disponibles sur le web pour vérifier la convivialité mobile de votre site Web, exemple :
Le test Mobile Friendly (adapté aux mobiles) de Google déterminera si votre site Web répond aux critères de Google pour un site Web optimisé pour les mobiles.
Il est très facile à utiliser. Vous avez seulement à insérer l’url de votre site ou la page de votre choix.
Google (et la majorité des autres outils) vous donne le résultat du test et quelques conseils pour corriger le problème de votre site s’il y a lieu.
2. Créez et optimisez votre sitemap XML
Les sitemaps sont nécessaires à Google pour trouver et indexer vos pages Web.
Malgré que votre site puisse être indexé par Google sans envoyer un sitemap, celui-ci aide à accélérer la fréquence d’indexation de votre site web et au même temps il indique aux moteurs de recherche l’ensemble de la structure et les URL de votre site.
Si vous êtes un utilisateur de WordPress, vous pouvez le générer à l'aide de plugins WordPress gratuits tels que Yoast ou Google XML Sitemaps Generator. Sinon, il existe plusieurs sites web en ligne vous permettant de générer votre sitemap gratuitement.
Une fois que vous avez créé le fichier sitemap, soumettez-le à Google via la Google Search Console.
Pour ce faire, connectez-vous à votre compte Google Search Console et accédez à Sitemaps -> Add a new sitemap, puis appuyez sur « Submit ».
Une fois que votre sitemap est soumis avec succès, suivez les meilleures pratiques suivantes :
- S’assurer que vos pages ne sont pas bloquées par le fichier robots.txt (cela n'a rien à voir avec votre Sitemap XML)
- Prioriser les pages de haute qualité dans votre plan du site
- Si vous avez un grand site avec plus de 50 000 URL, utilisez des sitemaps XML dynamiques.
Vous pouvez par exemple envoyer le flux RSS de votre site comme sitemap.
3. Accélérez la vitesse de chargement de votre site Web
La vitesse du site compte beaucoup pour les moteurs de recherches. Ne faites pas l'erreur. Si votre site est lent et met beaucoup
de temps à répondre, Google appliquera une petite pénalité à votre site Web. C’est un critère d’évaluation parmi les facteurs de classement Google les plus importants.
Cela signifie que même si votre contenu est excellent, votre site Web se classera plus bas dans les SERPs contrairement si votre site Web avait un temp de chargement plus rapide.
Il s'agit d'un aspect SEO technique que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer.
Vous pouvez utiliser l'un des outils gratuits suivants pour tester la vitesse de votre site:
Si le chargement de votre site prend du temps, il peut avoir un impact sérieux sur l'expérience utilisateur. Suivez ces étapes pour accélérer votre site Web :
Optimisez les images de votre site
Utilisez un format d'image compressé comme PNG, JPG ou WEBP dans la majorité de vos publications.
Utilisez un outil comme TinyPNG ou IloveIMG pour compresser davantage les fichiers image.
Activer la mise en cache du navigateur
Cela vous permet de stocker temporairement certaines données sur l'ordinateur d'un visiteur, afin qu'il n'ait pas à attendre qu'il se charge à chaque fois qu'il visite votre site.
Activer la compression GZIP
Selon Yahoo, l'activation de la compression sur votre site Web peut réduire les fichiers HTML et CSS de 50 à 70% et augmenter considérablement la vitesse du site.
Réduisez le temps de réponse du serveur
Google recommande de maintenir le temps de réponse du serveur sous 200 ms.
C’est pour cette raison que le choix d’un hébergeur web de qualité est très important pour le référencement technique :
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Utilisez un système de distribution de contenu (CDN) comme Cloudflare pour augmenter la vitesse de votre site.
4. Corrigez les erreurs de votre site en effectuant des audits techniques SEO
Vous devez résoudre vos problèmes de référencement sur la page (On Page) en exécutant un audit SEO technique régulièrement si vous souhaitez classer votre site plus haut dans les SERPs et garder la position.
Alors comment réaliser un audit SEO technique?
Il existe plusieurs outils sur le marché qui peuvent vous aider à réaliser votre audit, SEMrush, Moz et Ahrefs sont tous d'excellents outils.
J'utilise pour ma par SE Ranking qui dispose d'un rapport qualité/prix très intéressant et est très complet.
Vous pouvez retrouver ma revue détaillé ici : Revue détaillée de SE Ranking
Si vous avez pas de budget, nous vous recommandons la version gratuite (limitée) de SEMrush qui peut déjà vous donner un excellent coup de main. .
5. Optimiser les liens internes
Un lien interne est un lien hypertexte qui pointe vers une autre page du même site Web.
Bien que les liens internes n'aient pas la même influence sur les classements de recherche que les liens externes, ils jouent toujours un rôle essentiel pour aider les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie des informations de votre site Web et à établir une architecture de site optimisée pour le SEO.
Quelle est donc la manière la plus simple d'optimiser les liens internes de votre site?
Moz recommande d'utiliser des mots-clés descriptifs dans le texte d'ancrage qui donnent une idée des mots clés que la page source tente de cibler.
Cependant, les algorithmes Google sont rendus très intelligents aujourd’hui pour comprendre le contenu des pages.
6. Inclure vos mots clés principaux dans le texte alternatif des images (ALT)
Google ne peut pas voir le contenu d'une image.
Il utilise plutôt des métadonnées telles que le nom du fichier image et le texte alternatif de l'image (ALT) pour déterminer le contenu d'une image. Le texte est utilisé dans un code HTML pour décrire l'apparence et la fonction d'une image sur une page.
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En règle générale, la meilleure pratique pour le texte alternatif est de le garder descriptif en utilisant suffisamment les mots clés principaux que vous ciblez.
En même temps, assurez-vous de ne pas le bourrer de mots-clés pour éviter que votre site soit pénalisé.
Le référencement des images ne se limite pas à l'ajout de texte alternatif.
L’utilisation et l’optimisation des images aident à améliorer l’expérience utilisateur en offrant un contenu fluide et facile à lire et par conséquent entraînent une amélioration des performances de votre site dans les moteurs de recherche.
7. Utilisez des URL canoniques pour éviter les problèmes de contenu dupliqué
- Vous devez toujours veiller à analyser votre site web et de supprimer le contenu en double sur votre site.
- Vous ne devez jamais publier intentionnellement un contenu déjà existant sur d’autres sites ou sur d’autres pages de votre site.
- Certains CMS comme Wordpress et Joomla peuvent provoquer des pages en double, en particulier si une page est accessible via plusieurs menus.
Plusieurs outils peuvent vous aider à détecter le contenu en double sur votre site : SE Ranking, SEMrush et Ahrefs peuvent vous aider à analyser et à corriger les problèmes sur votre site.
Cela dit, il existe des cas où le contenu en double sur votre site ne peut être évité. Dans de tels cas, utilisez des URL canoniques.
Les URL canoniques sont utiles lorsque vous répliquez un article de blog d'un site Web à l'autre. Ils sont particulièrement utiles si vous gérez un site e-commerce avec des centaines de pages identiques.
Ainsi, afin d'éviter la duplication de contenu et une pénalité Google, configurez une URL canonique à l'aide de la balise rel-canonical. Vous pouvez ajouter la balise rel-canonical via le plugin Yoast SEO si vous utilisez WordPress ou directement dans les paramètres SEO de Webflow.
8. Installez un certificat SSL pour votre site Web
Google a confirmé depuis 2014 que les certificats SSL (HTTPS) sont désormais un paramètre de classement dans les SERPs.
Aujourd’hui, ce n’est plus une option.
Si vous site n’est pas sécurisé (HTTPS), il faut obligatoirement vous y mettre.
La majorité fournisseurs d'hébergement web ou de noms de domaine comme NameCheap, Contabo ou GoDaddy offrent le certificat gratuitement avec votre hébergement.
9. Vérifier et corriger les erreurs d'exploration dans Google Search Console
Recherchez les erreurs d'exploration dans Google Search Console régulièrement et corrigez-les rapidement car ce sont de graves problèmes SEO techniques qui peuvent nuire aux performances de votre site Web et nuire à votre classement sur les moteurs de recherche.
Google Search Console vous propose une panoplie de fonctionnalités permettant de vous indiquer les problèmes techniques reliés à votre site tel que :
- les pages non existants (404),
- les liens internes et externes avec ancrage,
- les pages non adaptées aux mobiles,
- les problèmes avec des données structurées,
- le temps de chargement de vos pages
- et les problèmes reliées à l’expérience utilisateur en général
10. Trouvez et corrigez les liens brisés sur votre site
Les liens brisés ne sont pas seulement mauvais du point de vue du SEO technique, mais ils peuvent également nuire à l'expérience utilisateur de votre site.
Vous ne voulez pas qu'un de vos internautes atterrissent sur une page "404 Not Found". Cela vient de créer une mauvaise première impression et l'utilisateur ne reviendra peut être plus jamais sur votre site.
C'est pourquoi vous devez vérifier régulièrement les liens cassés sur votre site et les corriger au fur et à mesure qu'ils apparaissent.
Conseils et ressources bonus pour le SEO technique
Le SEO technique est un vaste sujet qui nécessite une veille et une mise à jour constantes.
Voici quelques tactiques supplémentaires que vous pouvez utiliser pour optimiser le SEO technique de votre site:
- Utilisez Google AMP - AMP signifie Accelerated Mobile Pages. Ces pages sont conçues pour se charger très rapidement sur les appareils mobiles..
- Utilisez les données structurées Schema.org
- Vérifiez et minimisez le nombre de redirections 301 pour votre site : Vous pouvez utiliser un outil comme SEMrush, SE Ranking ou Broken Link Checker (voir # 10) pour vérifier et réduire le nombre de redirections 301 sur votre site.
- Préférez toujours les sous-dossiers aux sous-domaines : C'est un long débat en cours, mais la plupart des experts en SEO conviennent que les sous-dossiers se classent mieux dans les SERP que les sous-domaines. Les conseils pour les webmasters de Google l’ont abordé également en maintes reprises.
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