Les liens sont la monnaie de l'Internet. Êtes-vous riche ou fauché ?
Je suis sûr que vous avez lu une tonne d'articles sur les stratégies de netlinking - guest blogging, liens brisés, récupération de liens, mentions non liées, commentaires de blog, sensibilisation à HARO, partenariats de liens, etc.
Ces articles vous expliquent généralement comment mener des actions de sensibilisation, quels outils utiliser et quelles sont les différentes tactiques pour commencer à créer des liens.
Cependant, il leur manque un élément clé.
Levier.
Considérez ceci.
Les liens sont comme une monnaie. Plus vous en avez, plus vous avez de chances d'être classé dans les moteurs de recherche. Et plus vos chances de classement dans les moteurs de recherche sont élevées, plus vous pouvez gagner de l'argent.
Il y a une valeur intrinsèque à l'obtention d'un lien retour.
Et n'oubliez pas que la valeur du lien est directement liée à l'évaluation du domaine (DR) du site dont vous obtenez le lien.
Le DR est une mesure créée par Ahrefs (similaire au DA de Moz). Il s'agit d'un nombre de 0 à 100 basé sur votre profil de liens et votre capacité à vous classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
- Lorsque vous démarrez un nouveau blog, votre DR est nul.
- Les petits blogs ont des DR de 30 à 50.
- Mon DR actuel est de 78.
- Les principaux blogs ont des DR dans les années 70 et 80.
- Les grandes entreprises SaaS ont des DR dans les années 80 et 90.
- Les principaux sites Internet comme Google, YouTube et Facebook ont des DR de 99+.
Alors, comment cela se traduit-il en valeur ?
Eh bien, un lien provenant d'un petit blog de niche avec un DR de 25 a beaucoup moins de valeur qu'un lien de haute qualité provenant du New York Times ou de Wikipedia avec un DR de 90+.
La valeur d'un lien est transmise du site de liaison au vôtre. En d'autres termes, plus le DR du site qui vous lie est élevé, plus il a de la valeur.
Ces nouveaux liens sont des votes de confiance aux yeux de Google. Ils montrent que votre blog est digne de confiance.
Les backlinks restent l'un des principaux facteurs de classement de Google car ils sont difficiles à obtenir. Ils n'apparaissent pas par magie, vous devez travailler pour les obtenir.
Et ils sont précieux.
Pensez-y.
J'ai vu des agences de marketing numérique facturer entre 500 et 3 000 dollars pour un seul lien à haute résolution.
Si l'obtention de quelques backlinks à DR élevé peut vous aider à atteindre la première page de Google, puis à gagner de l'argent grâce à votre article, ces liens précieux ont un réel impact sur le marché.
Pourquoi un site web vous donnerait-il cette valeur gratuitement sans rien recevoir en retour ?
Ça n'a pas de sens.
Vous pouvez rédiger l'article le plus magnifique et le plus digne d'intérêt, effectuer un travail de sensibilisation parfait en demandant le placement de lien idéal - et vous pouvez toujours échouer.
Pourquoi ?
Il n'y a rien de valable pour l'autre partie.
En fin de compte, vous demandez à quelqu'un de faire un travail en votre nom (ajouter un lien vers son site web) qui vous profite et ne lui apporte rien en retour.
Alors, que faites-vous ?
Vous utilisez l'effet de levier et fournissez de la valeur.
Vous créez un véritable partenariat, mutuellement bénéfique.
C'est ce que j'aime appeler le link building basé sur l'effet de levier et c'est quelque chose que j'ai inventé en 2020.
En utilisant le netlinking basé sur l'effet de levier au cours des deux premières années de mon blog, j'ai augmenté mon Domain Rating Ahrefs de 0 à 78 et construit des liens à partir de 433 sites DR 70+. Sur ces 433 sites, 44 avaient un DR supérieur à 90.
Ces sites font partie des sites d'autorité les plus élevés sur Internet : Forbes, Active Campaign, Hubspot, BigCommerce, etc.
En obtenant des backlinks de tous ces sites, Google m'a pris au sérieux. Ils ont contribué à faire passer mon trafic de 0 à 180 000 lecteurs mensuels.
Je n'aime pas me vanter, mais je me considère comme l'un des meilleurs créateurs de liens au monde.
Comment ai-je fait ?
Construction de liens basée sur l'effet de levier.
Il ne s'agit pas d'une tactique de faible qualité ou d'un netlinking black hat. Il s'agit d'une construction de liens white hat sous stéroïdes, et peu de marques ou de référenceurs connaissent sa puissance.
Dans ce guide, je vais vous expliquer ce qu'est le netlinking par effet de levier afin que vous puissiez commencer à la mettre en œuvre sur votre propre blog.
Tout d'abord, abordons quelques raisons psychologiques pour lesquelles les liens sont des actifs négociables.
Le monde est un échange de valeurs.
Selon les archives historiques, le troc a commencé il y a plus de 8 000 ans, lorsque les Phéniciens ont commencé à échanger leurs biens contre de la nourriture, des armes et des épices.
Et avec l'avènement de l'agriculture (et l'abandon du mode de vie des chasseurs-cueilleurs), l'objectif est devenu simple : créer un surplus et l'échanger contre la rareté.
Cela permettait aux agriculteurs de nourrir non seulement leurs familles mais aussi des communautés entières. Ils pouvaient échanger leurs récoltes excédentaires contre des épices, des armes, des tissus - tout ce qu'ils ne pouvaient pas se procurer eux-mêmes.
Aujourd'hui, notre système capitaliste fonctionne sur des échanges de valeurs et les mêmes principes s'appliquent :
- Vous passez votre temps à travailler dans une entreprise, vous rentrez chez vous et vous achetez quelque chose sur Amazon. Vous échangez votre argent (abondance) contre un produit que vous ne pouvez pas créer vous-même (rareté).
- Vous échangez des biens sur Facebook Marketplace et Craigslist.
- Vous investissez sur le marché boursier pour acheter des actions d'une société, en fournissant de l'argent aujourd'hui pour un rendement potentiel futur.
- Il se peut même que vous tondiez la pelouse de vos beaux-parents ou que vous leur apportiez à dîner pour gagner des points auprès de votre femme (faites-vous vraiment cela par bonté d'âme ?).
Le troc est presque ancré dans notre ADN.
Nous préférons la sécurité et l'abondance au danger et à la rareté. Nous échangeons ce que nous avons en abondance pour obtenir ce qui est rare.
C'est égoïste, mais dans beaucoup de choses que nous faisons, nous demandons souvent :
Qu'est-ce que j'y gagne ?
Ce système de troc et d'échange de valeurs est exactement le même lorsqu'il s'agit de créer des liens et de développer un blog à succès.
Les partenariats ne peuvent pas être un échange unilatéral.
Vous devez trouver des moyens de fournir de la valeur.
Comment apporter de la valeur dans le netlinking ?
Tout comme l'échange de biens dans le monde physique, vous pouvez également échanger des objets de valeur dans le monde numérique. Pour ce faire, vous devez d'abord comprendre ce qui a réellement de la valeur dans le monde numérique.
Alors, qu'est-ce qui a de la valeur ?
D'après mon expérience de travail avec des marques de commerce électronique, des agences, des sociétés SaaS et des blogueurs, il y a une chose que tous convoitent :
Liens.
Si vous souhaitez former un partenariat en ligne et obtenir vous-même des backlinks, vous devez être en mesure de fournir de bons liens en retour.
C'est aussi simple que cela.
Encore une fois, il s'agit d'un échange de valeurs - pas d'une offre unilatérale.
Je ne peux pas vous dire combien de emails de sensibilisation je reçois chaque semaine me demandant de mettre un lien dans l'un de mes articles pour "améliorer la qualité de mon article, booster mon référencement ou "aider mes lecteurs."
Ou bien un blog fera miroiter la carotte "ajoutez ce lien à votre blog et je partagerai votre article sur les médias sociaux", comme si le fait de partager un article avec quelques-uns de leurs followers équivalait à un lien retour de grande valeur depuis mon blog.
Ce n'est pas le cas - ces e-mails finissent directement à la poubelle. Encore une fois, qu'est-ce que j'y gagne ?
Alors, que vaut un lien ?
Probablement plus que vous ne le pensez.
Il n'y a pas de science exacte pour déterminer la valeur des liens. Il s'agit d'une combinaison de facteurs, notamment l'évaluation du domaine du site, la niche, le trafic, la valeur de la marque, etc.
Si je devais faire une estimation totalement et complètement non-scientifique à travers toutes les niches, je dirais qu'un backlink dofollow vaut :
- DR 0-20 : 50
- DR 21-40 : $100
- DR 40-60 : 200
- DR 61-70 : 400
- DR 71-80 : 500
- DR 81-90 : 600
- DR 90+ : 1 000
Ahrefs a également réalisé une étude sur la valeur d'un backlink et a constaté que la valeur moyenne de l'achat d'un lien était de 352,92 $.
Grâce à ce cadre, vous pouvez commencer à comprendre la valeur des liens afin de pouvoir les échanger plus facilement et obtenir plus de valeur en retour.
Mythe du netlinking passifs.
De nombreux experts en optimisation des moteurs de recherche et spécialistes du marketing de contenu affirment que le Saint Graal de le netlinking est la "netlinking passifs", c'est-à-dire l'obtention de liens vers un article sans rien faire parce que votre article est tellement bon.
Cette tactique de netlinking peut être réalisée en créant des recherches originales, en ajoutant des infographies, des vidéos, des études de cas et en rédigeant du contenu de qualité.
Si tous les éléments ci-dessus doivent être incorporés dans certains de vos articles invités, le netlinking passif est un mythe à bien des égards.
"Construisez-le et ils viendront" ne fonctionne pas aujourd’hui.
L'obtention de liens de qualité est un volant d'inertie qui ne récompense que les sites les plus visibles.
Par exemple, disons que vous créez un article incroyable rempli de recherches originales, d'infographies et de vidéos. Il est de loin supérieur à tout ce qui se trouve en page 1 de Google.
Cependant, lorsque vous créez un tout nouvel article, il ne sera pas classé immédiatement. Il peut se trouver en page 4, en page 5 ou même ne pas figurer dans les 100 premiers résultats.
Qui va le trouver ?
La construction passive de liens est basé sur la visibilité - les sites qui sont déjà classés obtiennent plus de liens parce qu'ils sont plus faciles à trouver.
Pensez-y.
Un blog ou un site d'information cherche une ressource, il la recherche sur Google, trouve rapidement la réponse en se basant sur l'un des articles les mieux classés et crée un lien vers celui-ci.
Il récompense les sites en tête de liste.
Si le netlinking passif peut fonctionner pour les sites populaires et très visibles, elle est presque impossible pour les nouveaux blogueurs.
L'idée du netlinking passif est un mythe qui freine de nombreux nouveaux blogueurs.
Alors, que faites-vous ?
Vous devez agir et construire vous-même votre autorité de domaine, car personne d'autre ne le fera pour vous.
Autres facteurs permettant de déterminer la valeur du lien.
N'oubliez pas que tous les liens ne sont pas créés égaux. Il y a quelques petits détails délicats que vous devez connaître avant de commencer à créer des liens.
Nous savons donc qu'un lien retour est un élément de texte d'ancrage hypertexte qui dirige un lecteur vers votre site Web.
Comment ce "jus de lien" passe-t-il d'un site à l'autre ?
Il y a un certain nombre de facteurs à prendre en compte, mais voici les sept principaux.
1. Dofollow ou Nofollow.
Les liens provenant d'autres sites web sont soit "dofollow" soit "nofollow".
Les liens sont toujours en dofollow, sauf indication contraire. Si un lien est en dofollow, les robots de recherche de Google "suivront" le lien vers la page externe et lui transmettront la valeur du SEO.
Les liens "nofollow" indiquent à Google de ne pas "suivre" le lien vers la page externe et de ne transmettre aucune valeur de référencement. Les backlinks peuvent être marqués manuellement "nofollow" et cette balise HTML est utilisée de nombreuses manières différentes (et souvent erronées).
Dans un usage correct, les liens d'affiliation et les liens sponsorisés qui sont de nature promotionnelle doivent être marqués nofollow. Si vous citez une statistique, une image ou une ressource utile, ils doivent généralement être marqués dofollow.
Je vois souvent des blogs essayer de "sauver" l'équité des liens en marquant trop de liens externes en nofollow. L'idée est que s'ils marquent tous les liens externes en nofollow et tous les liens internes vers leurs propres articles en dofollow, alors leurs articles de blog obtiennent tout le jus de lien et plus d'autorité.
Ce n'est pas tout à fait vrai.
Il existe de nombreuses zones d'ombre en ce qui concerne les liens dofollow/nofollow et la manière dont ils transmettent de la valeur.
SEMRush a en fait mené une étude de cas où ils ont constaté une certaine valeur SEO dans les backlinks nofollow.
Globalement, il est important de connaître la différence entre les deux types de liens. Essayez d'obtenir des liens dofollow dans la plupart des cas, mais sachez que les liens nofollow peuvent également avoir une valeur SEO.
Il est important que vous ayez un mélange naturel des deux.
2. L'évaluation du domaine du site web de liaison.
Un lien provenant d'un site web à fort DR a plus de valeur qu'un lien provenant d'un site web à faible DR.
Ceci est vrai dans presque tous les cas, sauf dans certains cas où il y a un site à faible DR avec très peu de liens externes dans l'ensemble. Dans ce cas, un lien provenant d'un site à faible DR peut avoir un peu plus de valeur si votre lien externe est l'un des moins nombreux liens externes.
3. Le classement URL de la page de liaison.
Tout comme le Domain Rating (DR) qui représente l'autorité d'un site web entier, Ahrefs propose une autre mesure très importante pour le netlinking.
L'évaluation de l'URL est identique au DR, sauf qu'il s'agit de l'autorité de la page web individuelle, et non du site web entier.
Lorsque vous publiez un nouvel article de blog, le classement des URL est généralement de 10. Ce chiffre augmente au fur et à mesure que vous créez des liens vers cet article.
Alors que les Domain Ratings de 70 et 80 sont considérés comme élevés, les URL Ratings de 30 et 40 sont considérés comme élevés. Les évaluations d'URL sont généralement toujours inférieures aux évaluations de domaine.
Ainsi, dans ce cas, obtenir un lien d'une page dont l'évaluation de l'URL est de 20 a plus de valeur qu'un lien d'une page dont l'évaluation de l'URL est de 10.
4. La pertinence du site de liaison et de l'article par rapport à votre créneau.
Un lien retour provenant d'un site lié à votre créneau peut souvent vous être plus bénéfique qu'un lien retour provenant d'un site sans aucun rapport.
Par exemple, si vous avez écrit un article de blog comme le mien sur les logiciels de marketing par email, un lien retour de Mailchimp aura beaucoup plus de valeur qu'un lien d'un blog de marketing aléatoire.
5. Le nombre de liens externes sur la page de liaison.
L'autorité des liens est transmise d'une page à l'autre. Et le nombre de liens sur la page compte.
Par exemple, si vous obtenez un lien retour d'un élément de contenu qui a neuf autres liens sur la page (pour un total de 10), vous obtenez environ 10 % de l'équité du lien.
Si vous êtes l'un des cinq liens de la page, vous obtenez environ 20% de l'équité du lien.
6. Le placement du lien dans l'article de liaison.
Les liens externes qui se trouvent plus haut sur la page transmettent plus d'équité de lien que les liens plus bas sur la page.
Par exemple, si vous obtenez un lien d'un article dans le premier paragraphe, cela a généralement plus de valeur qu'un lien vers le bas.
C'est également la raison pour laquelle vous devez inclure vos propres liens plus haut dans vos articles invités, car un hyperlien de page d'accueil dans votre bio d'auteur n'a pas la même valeur.
7. Le texte d'ancrage.
Le texte d'ancrage, également connu sous le nom de mots hyperliés qui renvoient à votre site, est un autre facteur de netlinking.
Cependant, comme l'algorithme de Google et le PageRank deviennent plus intelligents et peuvent lire les mots contextuels autour du texte d'ancrage, cela devient moins important.
L'important est que vos liens entrants aient l'air aussi naturels que possible.
Par exemple, si vous obtenez un lien vers votre article de blog sur "comment gagner de l'argent en ligne", vous ne voulez pas que le texte d'ancrage soit "comment gagner de l'argent en ligne".
Il doit plutôt s'agir d'un mélange de l'un des cinq types de texte d'ancrage :
- Correspondance exacte - Texte d'ancrage qui correspond exactement à votre mot clé (comment gagner de l'argent en ligne). Vous n'en voulez pas beaucoup, car ils ne sont pas naturels et ne se produiraient pas si souvent sans votre contribution.
- Correspondance partielle - Texte d'ancrage qui correspond partiellement à votre mot-clé cible (par exemple, comment gagner de l'argent). Il s'agit d'un type de texte d'ancrage à utiliser car il est plus naturel que la correspondance exacte.
- Non-apparenté - Texte d'ancrage qui n'a rien à voir avec votre mot-clé (par exemple, dans cet article). J'aime les utiliser assez souvent, car ce sont les textes d'ancrage les plus naturels.
- Marque - Texte d'ancrage qui correspond à votre marque. Il est également bon de les utiliser, car ils peuvent augmenter naturellement l'autorité de la marque.
- Marque + mot clé - Texte d'ancrage qui comprend à la fois votre marque et votre mot clé cible. Ce type de texte d'ancrage est également bon car il associe votre marque à votre mot-clé cible.
En résumé : Tous les facteurs ci-dessus déterminent la valeur d'un backlink individuel. Ils sont classés dans mon ordre personnel de priorité et tous doivent être pris en compte si vous voulez vraiment comprendre comment construire des liens.
Donc, pour résumer, le meilleur lien possible serait le suivant :
Un lien dofollow provenant d'un site Web à fort taux de notoriété lié à votre créneau sur une page avec un taux d'URL élevé, placé en haut de l'article, avec peu d'autres liens sur la page, avec un texte d'ancrage naturel.
Confus ? Ne vous en faites pas trop. Il ne s'agit pas d'une science exacte, mais simplement de quelques éléments utiles à connaître avant de commencer à créer des liens et à publier des articles.
Maintenant que nous avons abordé certains des principes de base, examinons quelques stratégies.
Stratégies de netlinking basées sur l'effet de levier.
Voici quelques nouvelles stratégies de netlinking par effet de levier que j'ai commencé à utiliser sur mon blog.
1. Guest Post Link Trading.
Le guest blogging reste l'un des principaux moyens pour les blogueurs d'obtenir des backlinks. L'intérêt du guest blogging n'est pas d'obtenir du trafic de référence, mais de renforcer votre Domain Rating afin que votre contenu puisse être classé.
Ce processus implique d'entrer en contact avec d'autres blogs dans votre créneau, de rédiger un article invité pour leur site Web et de créer un lien vers le vôtre.
Cependant, il ne suffit pas de rédiger des articles invités pour obtenir des liens. Si Google constate que tous les backlinks que vous obtenez proviennent d'un article invité que vous avez rédigé, il risque de s'alarmer.
Ils peuvent penser que vous êtes le seul à établir des liens vers votre blog et que vous ne recevez pas suffisamment de mentions "naturelles" d'autres articles. Vous ne voulez pas donner l'impression d'être spammé ou forcé lorsque vous construisez votre profil de backlinks.
Alors comment faire passer le guest blogging au niveau supérieur ?
Vous utilisez vos articles invités comme ressource pour obtenir plus de backlinks.
Prenons un exemple sur mon blog.
En novembre 2020, j'ai publié 12 articles invités sur d'autres sites dans ma niche.
Comment ai-je optimisé les liens dans ces articles invités ?
J'ai ajouté quelques liens vers mon site, quelques liens internes pour le blog pour lequel j'écrivais, et quelques statistiques utiles.
Mais pourquoi s'arrêter là ? Et s'il y avait de la place pour plus de liens ?
Si un lien vaut 352 $ en moyenne, pourquoi n'en ajouterais-je pas quelques-uns et n'utiliserais-je pas cet effet de levier pour obtenir plus de liens pour mon propre blog ?
C'est là que l'échange de liens entre les postes d'invités entre en jeu.
Voici comment cela fonctionne : Vous trouvez d'autres blogueurs dans votre créneau qui publient également des articles invités sur des sites à haute autorité et vous échangez des backlinks entre vos articles invités.
Puisque vous avez déjà de la place pour ajouter des liens supplémentaires, vous ajoutez les leurs dans vos articles invités et ils ajoutent les vôtres dans leurs articles invités.
C'est un gagnant-gagnant.
Au lieu de publier 12 articles invités et d'obtenir des backlinks de 12 sites web, vous pouvez utiliser vos articles invités comme appât commercial et obtenir des backlinks des articles invités d'autres auteurs via des partenariats.
Cependant, il ne faut pas non plus en faire trop : il doit s'agir de liens de haute qualité basés sur des relations réelles. Si vous lisez les Directives pour les webmasters de Google, vous constaterez qu'il y a beaucoup de choses à éviter qui peuvent être considérées comme un système de liens.
La bonne nouvelle ? Ce n'est pas trop compliqué de le faire une fois que vous commencez à faire beaucoup de prospection de postes invités. Ces partenariats se créent naturellement au fur et à mesure que vous rencontrez d'autres blogueurs dans votre niche.
Échange de valeur : Vous fournissez des liens à un autre blogueur et recevez des liens en retour.
2. Pré-lien dans la diffusion de guest posting.
Si vous souhaitez travailler avec un blogueur ou un influenceur de premier plan dans votre niche, vous pouvez fournir une tonne de valeur en établissant un lien vers eux dans vos articles invités avant même de les contacter.
De cette façon, dans votre email d'invitation à publier un article, vous pouvez présenter les précieux backlinks que vous leur avez déjà envoyés.
Il s'agit d'une stratégie de niveau supérieur, difficile à mettre en œuvre.
J'essaierais de l'utiliser une fois que vous avez un nombre décent d'articles invités en cours et que vous souhaitez obtenir des opportunités sur des sites qui ne vous répondent pas normalement.
Échange de valeur : Vous fournissez des liens à l'avance afin d'obtenir des liens futurs de haute qualité en retour.
Autres stratégies de netlinking
Je ne peux pas couvrir toutes les tactiques de netlinking par effet de levier que j'utilise pour obtenir du trafic et gagner plus de 70 000 $ par mois avec le marketing d'affiliation.
En fait, il serait stupide de ma part de fournir ces informations gratuitement en ligne. Je ne peux tout simplement pas me permettre de partager ces tactiques avec mes concurrents.
Cependant, je les aborderai tous en profondeur dans le cours en ligne que je lancerai début 2021.
Résumé
Les liens sont un échange de valeur basé sur l'effet de levier.
Il s'agit moins de la technique individuelle de netlinking que de la valeur que vous pouvez apporter.
Si vous n'apportez pas de valeur ajoutée, même les meilleures stratégies de netlinking peuvent échouer.
Au lieu de rédiger des emails de sensibilisation aux postes d'invités dans le but d'obtenir des liens, concentrez-vous sur la mise en valeur et l'offre de liens.
Au lieu de vous préoccuper de la tactique parfaite, comme le netlinking brisés ou la récupération de liens, concentrez-vous sur l'établissement d'un partenariat réel et mutuellement bénéfique.
L'augmentation de votre autorité dans le netlinking crée un effet boule de neige :
- Plus vous obtenez de liens, plus vous êtes bien classé.
- Plus vous êtes bien classé, plus vous recevez de trafic.
- Plus vous obtenez de trafic, plus vous obtenez de liens passifs.
Et il faut bien commencer quelque part.
Si vous débutez dans le domaine de le netlinking, vous devez vous démener, établir des relations, obtenir des articles invités, créer un surplus de liens et utiliser ce surplus pour échanger de la valeur dans le monde numérique.
