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Qu'est-ce que la VOD ?
La VOD, ou vidéo à la demande, est exactement ce que l'on entend par là : c'est la possibilité de lire et de regarder des vidéos quand et où l'on veut.
Elle s'oppose au modèle de diffusion adopté par les médias traditionnels, où vous êtes obligé de regarder un contenu programmé.
La VOD peut désigner tout contenu vidéo préenregistré que vous regardez sur l'internet. Les services de streaming vidéo tels que Amazon Prime, Apple TV et HBO sont des exemples courants de plateformes de VOD basées sur le divertissement.
Bien que la VOD puisse sembler être une innovation récente, il s'agit en fait d'un concept ancien.
Le modèle VOD est apparu au début des années 1990.
À l'époque, grâce aux améliorations massives apportées à la compression des données et à la technologie de transmission, il était possible de distribuer des vidéos via les lignes téléphoniques.
Passons à la décennie actuelle, et aujourd'hui, nous pouvons visionner des contenus VOD et d'autres contenus à la demande via Internet grâce à un grand nombre de services. Même les plateformes de médias sociaux comme YouTube, Facebook et Instagram sont devenues des canaux de VOD importants.
Un autre avantage de la lecture VOD est que vous n'êtes pas limité à un seul appareil, comme votre téléviseur, pour la consommation. Les abonnés à un service de VOD peuvent facilement utiliser n'importe quel appareil, de l'ordinateur de bureau à l'ordinateur portable et même le téléphone portable, pour accéder au contenu de la VOD.
La plupart des services de vidéo en ligne et des plateformes de livestreaming les plus populaires offrent un accès à la vidéo sur la base d'un abonnement ou d'un modèle de paiement à la séance. Cependant, la restriction sur ces plateformes est que vous ne pouvez accéder qu'au contenu des créateurs affiliés à ces réseaux de contenu.
Si vous êtes un créateur indépendant ou une entreprise qui cherche à tirer parti de la puissance de la VOD, il existe un grand nombre de plateformes de streaming à la demande. Celles-ci vous permettent d'héberger, de gérer, de monétiser et de distribuer votre contenu VOD de manière transparente.
La VOD est-elle identique au streaming ?
Lorsque l'on parle de VOD, la question qui se pose forcément est de savoir si c'est la même chose que le streaming. La réponse est assez simple : ce n'est pas le cas. Le streaming n'est qu'un moyen parmi d'autres de regarder du contenu VOD ; l'autre moyen consiste à télécharger entièrement la vidéo.
Lorsque vous diffusez un contenu VOD en continu, la vidéo n'est pas stockée dans la mémoire de votre appareil. Au contraire, vous regardez directement le flux de données lorsqu'il est téléchargé et interprété par le lecteur vidéo. Netflix est le meilleur exemple de service de streaming vidéo.
Si la plateforme le permet, vous pouvez même télécharger la vidéo pour la regarder plus tard. Par exemple, dans certains cas, YouTube vous permettra de télécharger et de stocker une vidéo pour la regarder plus tard. N'oubliez pas que ces téléchargements sont généralement cryptés pour ne fonctionner que sur une application spécifique.
Le streaming n'est qu'une des méthodes de diffusion du contenu dans le cas de la VOD. Naturellement, pour un streaming VOD sans faille, vous devez disposer d'une connexion Internet à large bande passante. Sinon, vous risquez d'être confronté à des problèmes de mise en mémoire tampon.
Heureusement, avec l'avancée des technologies de télécommunications et la large prolifération des connexions internet 4G et 5G, la bande passante est rarement un problème aujourd'hui. Les téléspectateurs peuvent ainsi diffuser des contenus vidéo en full-HD et même en 4K sans retard significatif.
Différence entre VOD et Livestream
Beaucoup de gens confondent souvent la VOD et le streaming en direct. Si l'on y réfléchit bien, il y a une différence importante entre ces deux modes de consommation de contenu. Et chacun présente également des avantages et des inconvénients.
Le streaming en direct est une méthode de diffusion vidéo où les spectateurs voient la vidéo en temps réel (avec une légère latence dans certains cas). Ici, les spectateurs font partie d'un événement en direct qui se déroule pendant qu'ils le regardent.
Le streaming en direct présente plusieurs avantages, comme ceux présentés ci-dessous :
- Le sentiment de participer à un événement exclusif
- Une portée massive en temps réel
- Réduction des coûts par rapport aux séminaires et réunions du monde réel.
- Convient à de nombreux événements marketing tels que les lancements de produits et les communiqués de presse.
- Capacité d'utiliser des outils de communication interactifs avec les personnes visés
Cependant, tous ces avantages s'accompagnent également de leur lot d'inconvénients :
- Le streaming en direct est limité dans le temps, ce qui signifie que vous devez le regarder à une heure fixe.
- Les téléspectateurs n'ont pas l'avantage de pouvoir stocker le contenu sur le moment pour le visionner plus tard.
- Les flux en direct sont techniquement plus compliqués et nécessitent davantage de ressources que la VOD.
La VOD, quant à elle, utilise principalement des contenus préenregistrés auxquels les téléspectateurs peuvent accéder à leur convenance. Les plates-formes de VOD permettent aux utilisateurs d'accéder au contenu et de le regarder selon leur programme à partir de n'importe quel appareil connecté à l'internet.
Les modes de vie modernes et l'évolution rapide des paysages technologiques ont alimenté la croissance de la VOD. Aujourd'hui, même les fournisseurs de streaming en direct réadaptent leur contenu pour le diffuser sur des plateformes de VOD. La VOD permet un meilleur contrôle, une plus grande adaptabilité et des modes de visualisation plus souples.
Qu'est-ce que l'OTT ?
Puisque vous lisez déjà des articles sur la VOD, il y a de fortes chances que le terme OTT vous soit familier. Il s'agit de services "Over-the-Top", c'est-à-dire de technologies et de plates-formes qui permettent la diffusion de vidéos en continu sur Internet.
L'OTT ne s'applique pas seulement au streaming vidéo, mais peut également fonctionner pour les appels audio et VoIP. Tout ce dont vous avez besoin pour l'utilisation OTT, c'est d'une connexion internet stable, et vous êtes prêt à partir.
L'OTT est apparu comme un mode de diffusion de contenu attrayant pour les fournisseurs de divertissement ainsi que pour d'autres entreprises. Comme la diffusion de vidéos OTT peut se faire à une fraction du coût requis pour la diffusion traditionnelle, elle a gagné en popularité auprès des utilisateurs et des entreprises.
Voici une liste de quelques avantages offerts par les OTT :
- Tarifs multi-niveaux centrés sur le client
- L'ubiquité du temps et du lieu de consommation
- Une expérience utilisateur transparente sur tous les appareils
- Mesures d'audience et données clients en temps réel
- Perturbation minimale de la diffusion du contenu
- Une meilleure segmentation du contenu
La technologie OTT a permis à la VOD de devenir de plus en plus populaire. Mais l'OTT est-il synonyme de VOD, ou existe-t-il des différences entre les deux ? C'est ce que je vais aborder dans la prochaine section.
Différence entre VOD vs. OTT
Malgré la frontière ténue entre OTT et VOD, les deux services présentent une différence technique importante. L'OTT définit la manière dont le contenu est transmis aux téléspectateurs, c'est-à-dire la technologie réelle utilisée pour la distribution du contenu.
La VOD, quant à elle, décrit la manière dont le téléspectateur consomme le contenu. En bref, si l'OTT est le modèle de distribution, la VOD est le modèle de consommation. Vous pouvez regarder à la fois des flux VOD et des flux en direct sur des plateformes OTT.
Il est essentiel de mentionner ici que la technologie OTT est l'une des raisons pour lesquelles la VOD est devenue si populaire dans le monde entier. Aujourd'hui, les modèles VOD et OTT s'entremêlent dans des modèles de distribution de contenu hybrides et complexes.
Comment fonctionne la VOD
Maintenant que vous savez ce qu'est la VOD, comprenons comment elle fonctionne. Voici une brève explication du modèle de transmission de la VOD et des différentes étapes qu'il implique.
Étapes du fonctionnement de la VOD :
- Tout d'abord, les ressources vidéo sont compressées à l'aide de techniques de compression appropriées.
- Ensuite, les ressources sont encodées/transcodées dans un format qui peut être lu sur un lecteur vidéo.
- Ensuite, les actifs compressés et encodés sont déplacés vers les serveurs VOD.
- Après le codage, les ressources sont placées dans un conteneur vidéo.
- Le conteneur est fourni avec des informations essentielles telles que des vignettes et des métadonnées.
- Sur demande, le bien est crypté et envoyé aux appareils des utilisateurs.
- Plusieurs protocoles tels que HLS ou MPEG-DASH sont utilisés à cette fin.
- Certains services de vidéo à la demande utilisent également des réseaux de diffusion de contenu (CDN).
- Enfin, le contenu vidéo est décodé par le lecteur, et vous pouvez le voir
N'oubliez pas que l'explication ci-dessus est un aperçu simplifié de l'ensemble du processus de VOD. Lorsque vous approfondissez la technologie de la VOD, les choses deviennent encore plus complexes si l'on tient compte des autorisations des utilisateurs, de la technologie ABR et des modèles de monétisation.
En parlant de modèles de monétisation, voyons comment vous pouvez utiliser la VOD pour générer des revenus.
Quels sont les différents types de modèles de monétisation de la vidéo à la demande ?
La vidéo à la demande est un excellent outil de marketing et d'éducation, mais ce n'est pas sa seule utilité. Elle peut également être utilisée pour générer des bénéfices monétaires appréciables. De nombreuses entreprises utilisent la VOD comme principale source de revenus.
Voici une liste des différents modèles de revenus qui ont émergé pour monétiser la VOD.
1. AVOD (vidéo à la demande basée sur la publicité)
AVOD est le modèle de revenu suivi par YouTube. Ici, les revenus sont générés par les publicités qui sont stratégiquement insérées dans le contenu vidéo.
Dans le modèle AVOD, l'utilisateur n'a rien à payer pour regarder la vidéo. Ici, la principale stratégie consiste à attirer le plus grand nombre possible de spectateurs vers les vidéos et les publicités. Les sites de médias sociaux tels que Facebook, Dailymotion et Twitch utilisent ce modèle.
Voici une liste des différents types de publicités que vous voyez dans les vidéos :
- Pre-roll : les publicités apparaissent avant le début de la vidéo.
- Mid-roll : les publicités apparaissent pendant la lecture de la vidéo.
- Post-roll : les publicités sont placées après la vidéo.
Dans le modèle AVOD, les publicités peuvent également être divisées en trois catégories : skippable, semi-skippable (après quelques secondes) et non-skippable.
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2. SVOD (vidéo à la demande par abonnement)
La SVOD est, à l'heure actuelle, le modèle le plus populaire de consommation de la VOD. Dans ce modèle de revenu, le téléspectateur ou l'abonné paie une redevance mensuelle (souvent facturée annuellement) pour accéder à la bibliothèque de contenu du fournisseur de services de VOD.
Des exemples courants de services qui utilisent ce modèle sont Hulu, Amazon Prime et Netflix. Netflix est le service qui a popularisé ce modèle en proposant plusieurs plans d'abonnement avec différentes facilités dans chaque niveau.
3. TVOD (vidéo à la demande transactionnelle)
Le modèle de VOD transactionnel ou TVOD utilise un système de paiement à la séance. Dans ce cas, le client doit payer pour la vidéo qu'il souhaite regarder et uniquement cette vidéo. D'une certaine manière, c'est l'inverse de la SVOD, où il faut payer pour avoir accès à l'ensemble de la bibliothèque de contenu.
Là encore, le modèle TVOD peut être décomposé en deux sous-modèles :
- DTR, ou Download to Rent
- DTO, ou Download to Own
Dans le modèle DTR, l'utilisateur ne peut pas stocker la vidéo sur son périphérique de stockage mais doit la diffuser en continu. Dans le modèle DTO, l'utilisateur peut télécharger et stocker le fichier sur le disque dur de son appareil.
Les plateformes populaires utilisant la TVOD sont Apple iTunes, Google Play pour Android et Amazon Prime.
4. BVOD (Broadcaster Video on Demand)
La BVOD ou Broadcaster VOD est un sous-type d'AVOD, où les diffuseurs diffusent des émissions de télévision de rattrapage à la demande parallèlement aux offres de contenu linéaire. La plupart de ces services tirent leurs revenus de l'abonnement.
Une exception notable, dans ce cas, est le iPlayer de la BBC au Royaume-Uni, car les droits de licence le financent.
5. HVOD (vidéo hybride à la demande)
Le dernier modèle de revenu de la VOD que je dois aborder est le HVOD ou VOD hybride. La HVOD est une combinaison de deux ou plusieurs des modèles de revenus mentionnés ci-dessus. Il suit un schéma d'abonnement freemium, où les utilisateurs peuvent passer de l'AVOD à la SVOD moyennant des frais.
Les services notables utilisant la HVOD sont Vimeo et YouTube Premium, où la mise à niveau peut permettre aux téléspectateurs de débloquer des fonctionnalités et des contenus spéciaux.
Avantages de la VOD
La vidéo a toujours été le mode le plus populaire de consommation d'informations et de divertissement. De la télévision et de l'enregistreur numérique à YouTube et au-delà, la VOD a parcouru un long chemin, et pour cause. Voici quelques avantages de la VOD énumérés en bref.
1. Non limité par des horaires fixes
La possibilité de toucher l'audienceau moment où il est le plus susceptible de s'intéresser à votre contenu est le principal avantage de la VOD. Contrairement aux services de diffusion classiques tels que la télévision par câble, la VOD permet aux utilisateurs de visionner le contenu comme, quand et où ils le souhaitent.
Ainsi, non seulement les téléspectateurs ont la possibilité de choisir leurs horaires de visionnage, mais les créateurs de contenu peuvent également tirer parti de cette fonctionnalité pour atteindre l'audience à leur convenance. C'est une situation gagnant-gagnant pour toutes les parties prenantes.
2. Extrêmement pratique
L'autre avantage important de la VOD est son extrême commodité. Vous n'avez pas besoin d'enregistrer quoi que ce soit, d'acheter du matériel spécial ou même de vous déplacer pour aller chercher un disque vidéo. Il suffit d'appuyer sur "Play" et vous êtes prêt à regarder.
Si vous avez activé la lecture automatique, vous n'avez même pas à faire grand-chose. La VOD ne nécessite pas non plus de téléchargement et ne prend pas de place sur le stockage de votre appareil. Et vous pouvez lire la vidéo sur tous vos appareils.
Toutes ces commodités réduisent les frictions nécessaires pour amener les spectateurs à consommer votre contenu. Il s'agit sans aucun doute d'un avantage aussi important pour les spectateurs que pour les créateurs et fournisseurs de contenu.
3. Montage à petit budget
Contrairement à la télévision par satellite ou par câble, qui nécessite des investissements massifs en matière d'infrastructure, la VOD est relativement facile à mettre en place et à utiliser. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un équipement d'enregistrement, d'une connexion Internet régulière à haut débit et d'une plateforme d'hébergement VOD.
Le faible coût de la barrière d'entrée permet aux entreprises et aux créateurs de contenu individuels de pénétrer facilement dans le secteur de la VOD. Cela signifie également que les utilisateurs peuvent consommer du contenu VOD avec très peu d'investissement en équipement.
4. Portée mondiale
Comme la plupart des services de VOD sont disponibles sur les smartphones, la portée de la VOD est massive. Un réseau aussi vaste se traduit par une base d'audience mondiale que l'on peut atteindre en quelques clics et tapotements.
5. Analyses approfondies et diffusion de contenus ciblés
L'une des différences entre la consommation vidéo traditionnelle et la VOD est que les téléspectateurs accèdent presque toujours au contenu VOD à partir d'un appareil personnel. Cela signifie qu'en tant que fournisseur de services, vous pouvez avoir accès à des quantités massives de données sur vos spectateurs.
Cela permet d'améliorer la segmentation du public, le ciblage et la diffusion du contenu. Avec des données détaillées sur la façon dont les clients interagissent avec votre contenu et leurs données démographiques, vous pouvez affiner votre modèle VOD pour fournir un contenu sur mesure aux téléspectateurs.
Vous pouvez même proposer aux abonnés des listes de visionnage personnalisées, comme celles proposées par Netflix. La plupart des services de vidéo à la demande utilisent aujourd'hui des systèmes de recommandation basés sur l'intelligence artificielle pour suggérer des programmes à leur public.
6. Meilleure conversion
Tous les avantages ci-dessus culminent finalement dans le plus important d'entre eux : de meilleures conversions. Au lieu de se contenter de diffuser du contenu et d'espérer que l'audience se branche, les fournisseurs de services de vidéo à la demande peuvent utiliser les analyses et les mesures connexes pour garantir les conversions.
Inconvénients de la VOD
Comparés aux avantages, les inconvénients de la VOD peuvent être considérés comme négligeables. Cependant, il est préférable d'y jeter un coup d'œil pour vous assurer que vous ne tomberez pas dans le piège de l'un d'entre eux lors de votre voyage VOD.
Voici une liste rapide des quelques inconvénients de la VOD :
- De nombreuses régions du monde souffrent d'une faible bande passante.
- Grand nombre de concurrents
- Trop de contenu peut entraîner la fatigue du contenu
- Les plans de tarification multiples sont source de confusion
Résultat direct (et souvent indirect) de la combinaison de ces avantages et inconvénients, les téléspectateurs se retrouvent aujourd'hui avec plus de contenu qu'ils ne peuvent en consommer. Une telle situation peut être considérée à la fois comme un fléau et comme un atout, quelle que soit la manière dont on l'envisage.
Comment les entreprises peuvent tirer parti de la VOD
Lorsqu'on parle de VOD, il est facile de se laisser entraîner dans le monde du divertissement. Mais aujourd'hui, les entreprises profitent également des avantages de la VOD. Qu'il s'agisse de l'amélioration du marketing, des ventes ou de la sensibilisation des clients, la VOD a pris racine dans les entreprises.
Voici quelques moyens pour les entreprises de tirer parti de la VOD :
- Pour un marketing numérique efficace
- Un retour d'information efficace sur les données
- Mieux comprendre le comportement des clients
Dans ce contexte, les didacticiels et les vidéos de formation VOD sont très utiles aux entreprises. De nombreuses entreprises utilisent la VOD pour l'accueil des nouveaux employés et même pour la formation du personnel existant.
Les avantages que les entreprises peuvent tirer de la VOD sont illimités. Il suffit d'avoir une stratégie claire pour utiliser cette technologie.
Comment choisir les bons services de vidéo à la demande pour votre entreprise ?
Il est facile de comprendre pourquoi la VOD est un outil essentiel pour les entreprises. Le principal problème auquel la plupart des entreprises sont confrontées ici est de choisir les bons services de VOD. Je vous recommande de garder à l'esprit trois facteurs cruciaux lorsque vous choisissez la bonne plateforme VOD pour votre entreprise.
1. Vie privée et sécurité
Une plateforme VOD pour les entreprises (également appelée EVP - Enterprise Video Platform) traitera très probablement des informations commerciales sensibles. Ces informations doivent être protégées contre les accès et les téléchargements non autorisés.
C'est pourquoi, lorsqu'elles choisissent une PVE, les entreprises doivent s'assurer que ces plateformes offrent un cryptage et une gestion des droits numériques (DRM) de niveau entreprise. Le contrôle d'accès à granularité fine et le SSO peuvent vous permettre de mieux contrôler l'accès aux ressources vidéo.
2. Fiabilité
Pour les entreprises, une plateforme VOD doit être fiable et accessible en cas de besoin. Pour garantir cela, assurez-vous que le fournisseur que vous utilisez dispose de CDN et de streaming à débit binaire adaptatif efficaces. Ainsi, vos vidéos pourront être visionnées partout et à tout moment.
3. Flexibilité des fonctionnalités
Enfin, toute plateforme VOD pour les entreprises doit être suffisamment flexible pour s'adapter aux besoins de l'entreprise. Elle doit également être suffisamment personnalisable pour offrir une expérience entièrement personnalisée aux personnes cibles.
Résumé.
La vidéo à la demande n'est peut-être pas un concept nouveau, mais l'omniprésence que lui confère la technologie Internet moderne est sans aucun doute révolutionnaire. La possibilité de consommer du contenu vidéo à votre convenance a changé à jamais le paysage du contenu.
Il n'est donc pas étonnant que les entreprises se bousculent pour en tirer parti. Cependant, la VOD est encore en pleine évolution et on ne sait pas où cette croissance va nous mener. Avec la personnalisation croissante et le contenu sur mesure, la course à la suprématie de la VOD s'intensifie.
Une chose est sûre : l'audience et les fournisseurs de services de vidéo à la demande ont de nombreux avantages à tirer parti de cette technologie.
N'attendez pas que la tendance atteigne son apogée ; soyez un des premiers à entrer dans l'espace VOD et profitez de l'avantage du premier arrivé.
